9月15日-17日，2017“業(yè)之峰·永恒杯”第十屆全國名校EMBA網(wǎng)球精英賽在北京舉辦，來自清華大學(xué)、北京大學(xué)等數(shù)十所名校的400位企業(yè)家、30余位各界名流嘉賓、10余名時(shí)尚明星網(wǎng)球隊(duì)齊聚一堂，中國網(wǎng)球一姐李娜也如期而至。
本次賽事由業(yè)之峰裝飾集團(tuán)冠名贊助，據(jù)了解，這并非業(yè)之峰裝飾贊助的唯一網(wǎng)球賽事，早在2009年，業(yè)之峰就開始組織和承辦清華EMBA網(wǎng)球團(tuán)體邀請(qǐng)賽，并逐步將其打造為全國網(wǎng)球團(tuán)體業(yè)余賽事中規(guī)模最大、規(guī)格最高、人氣最旺的比賽，成為名副其實(shí)的“業(yè)余中網(wǎng)”。
此次贊助全國名校EMBA網(wǎng)球精英賽，意味著業(yè)之峰在EMBA網(wǎng)球賽事中已實(shí)現(xiàn)“大滿貫”，業(yè)之峰品牌知名度也將隨著這些全國各知名商學(xué)院的EMBA同學(xué)校友、各行業(yè)精英的傳播，獲得極大地提升，成為當(dāng)之無愧的家裝領(lǐng)軍企業(yè)。
推廣企業(yè)品牌 打造網(wǎng)球文化閉環(huán)
業(yè)之峰裝飾成立于1997年，在全國有22家直營分公司，90多家加盟公司，現(xiàn)已成為中國最大的裝修公司之一。經(jīng)過20年的發(fā)展，業(yè)之峰的業(yè)務(wù)領(lǐng)域逐漸延展到家裝、公裝、連鎖等領(lǐng)域。
一直以來，業(yè)之峰持續(xù)致力于支持網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展。從2009年起，業(yè)之峰連續(xù)九年組織和承辦清華EMBA網(wǎng)球團(tuán)體邀請(qǐng)賽，大賽的規(guī)模和影響力逐步擴(kuò)大，成為名副其實(shí)的“業(yè)余中網(wǎng)”。從2011年至2016年，業(yè)之峰連續(xù)六年成為“中國網(wǎng)球公開賽獨(dú)家裝修合作伙伴”，他們裝修的項(xiàng)目獲得了中網(wǎng)的高度認(rèn)可，成為了中網(wǎng)賽場上一道美麗的風(fēng)景線，同時(shí)也得到了ATP和WTA的認(rèn)可。
在業(yè)之峰裝飾集團(tuán)董事長張鈞看來，網(wǎng)球不僅僅是他個(gè)人的興趣愛好，更為重要的是，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)能夠體現(xiàn)拼搏與進(jìn)取的精神，無論是想在賽場上取得成績，還是在商場上力爭上游，都離不開這種精神。他很愿意將這種精神發(fā)揚(yáng)到業(yè)之峰的企業(yè)文化之中。
“業(yè)之峰要做‘受人尊重的企業(yè)’，做企業(yè)不僅僅是追求產(chǎn)值和利潤，更應(yīng)承擔(dān)起對(duì)社會(huì)的責(zé)任和使命。”張鈞說，“網(wǎng)球是業(yè)之峰的企業(yè)名片，也是企業(yè)品牌推廣的載體和平臺(tái)。未來，業(yè)之峰仍將把體育營銷堅(jiān)決進(jìn)行到底，打造網(wǎng)球文化的閉環(huán)。”
玩轉(zhuǎn)網(wǎng)球營銷 樹立家裝營銷楷模
眾所周知，家裝業(yè)是一個(gè)相對(duì)小眾的行業(yè)，企業(yè)缺乏社會(huì)知名度，同時(shí)這個(gè)行業(yè)還有“小散亂”的特點(diǎn)，給人感覺低端、不透明、黑幕重重，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度低，抑制了原本活躍的市場需求。
面對(duì)這一困境，家裝業(yè)也涌現(xiàn)了一些營銷高手，成功地解決了企業(yè)的知名度問題，其中之一就是業(yè)之峰裝飾。
業(yè)之峰通過體育營銷，特別是借助中網(wǎng)這一世界級(jí)的平臺(tái)，讓更多小伙伴知道了自己的名字，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)形象的推廣和企業(yè)品牌的提升。事實(shí)證明，業(yè)之峰通過與中網(wǎng)的深度合作，改變了人們“裝修行業(yè)就是小散亂”的認(rèn)識(shí)，極大地提升了自身的品牌形象，使得業(yè)之峰成為高端家裝的代言人，企業(yè)形象異軍突起。
此外，通過對(duì)體育賽事的支持，業(yè)之峰還將健康、積極、向上的體育精神融入企業(yè)文化，然后再通過比賽平臺(tái)將這一企業(yè)文化分享給了更多的人，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績利潤與社會(huì)責(zé)任的雙贏，這進(jìn)一步為業(yè)之峰的品牌形象帶來了巨大的增值。
作為家裝業(yè)第一家“吃螃蟹”的企業(yè)，業(yè)之峰的體育營銷模式獲得了巨大的成功，“網(wǎng)球營銷”成為家裝業(yè)的一個(gè)經(jīng)典案例，也為全行業(yè)發(fā)展樹立了楷模。