盡管中國一季度表現繼續強勢，似乎絲毫沒有受到“315”問題球鞋被曝光的影響，但是最大北美市場的衰退仍然令全球最大體育運動用品零售商Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團顏面全無。
受北美市場銷售下跌3%影響，周二盤后業績報告釋放后，Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團股價重挫4.5%，周三盤前跌幅有所收窄，截止無時尚中文網發稿時間美東時間6:08AM跌幅3.40%報51.90美元。
截止8月31日一季度，Nike Inc. 耐克集團凈利潤錄得9.50億美元，較2017財年一季度12.49億美元暴跌24%，每股收益0.57美元，上年同期0.73美元，同比跌幅22%。
一季度的EPS成績好于Zacks預期的0.48美元，主要源于該公司的成本縮減計劃，以及中國市場的持續強勁。此前Nike Inc. 耐克集團宣布了印度及俄勒岡州總部裁員計劃，同時對部門和戰略進行了調整，更傾向于直營、數字渠道以及核心市場。
財報會上，Nike Inc. 耐克集團表示，鑒于渠道商的不確定性可能繼續拖累集團北美市場的表現。
一季度期內，Nike Inc. 耐克集團收入90.70億美元，與上年同期的90.61億美元基本持平，同比表現為近7年來最差，其中北美市場收入由40.31億美元跌至39.24億美元。
在最新的財報中，Nike Inc. 耐克集團的業績披露已經按照此前的市場調整由6大市場調整為4大市場。大中華市場一季度銷售增幅9%，固定匯率計算增幅12%，由10.20億美元增至11.08億美元，為表現最好的市場。
Nike耐克在今年CCTV的 “3·15”晚會上被曝光，該品牌一款Hyperdunk 2008 FTB復刻版籃球鞋號稱有Zoom Air氣墊，不過消費者在使用過程中對此懷疑，并在割開后跟后發現并不存在Nike耐克宣傳的氣墊存在。
3月15日當晚，Nike耐克發布聲明回應上述問題時一開始竟號稱是公司主動發現問題，并表示對于問題籃球鞋只執行退貨，拒絕賠償。不過，隨著事件的發酵，以及執法機關的調查和執法，Nike Inc. 耐克集團中國子公司耐克商業(中國)有限公司最終發布聲明，向消費者道歉的同時，給予購買Hyperdunk 2008 FTB復刻版籃球鞋的用戶賠償4500元，是該款籃球鞋1499元的三倍。
不過，一季度大中華的表現來看，“3·15”晚會的曝光顯然對品牌中國表現影響甚微。
按品牌，Nike耐克一季度收入85.85億美元，較上年同期84.59億美元增長1%，固定匯率增幅2%;Converse匡威銷售暴跌16%，由5.74億美元跌至4.83億美元，該品牌未能延續對年輕人的俘獲，被Vans等品牌大舉攫取市場份額。
截止8月底的一季度，Nike Inc. 耐克集團毛利率重挫180個基點至43.7%，主要因為不利匯率及較低售價產品比例上升造成。
8月底，多個零售商反應Nike Inc. 耐克集團的高端系列Air Jardon系列銷情不佳，而研究機構NPD Group月中的報告更是表示，Adidas阿迪達斯已經超越Air Jardon成為美國市場市占額第二的品牌。
Nike Inc. 耐克集團在財報會上表示，公司將不再披露訂單情況，因為直營業務越來越成為公司主要收入來源，期貨已經不再可以準確描述其業務。不過另一方面，伴隨批發商的低迷，其訂單量持續下降。2017財年，該集團直營業務收入占比28%，公司表示一季度直營收入受電商收入增幅19%驅動有11%的增長。
Nike Inc. 耐克集團預計二季度及全年收入有低個位數增長，而毛利率與一季度相若。
周二，Nike Inc. 耐克集團股價收漲0.88%報53.70美元，該股今年迄今有5.65%的漲幅，但跑輸標普500指數11.51%，過去一年跌幅2.62%，同期標普500指數大漲15.33%。
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