全球最大的運動品牌耐克營收增長持續放緩，凈利潤連續三個季度出現下跌。美國時間9月26日，耐克（NYSE：NKE）公布截至8月31日的2018財年一季度財報，凈利潤同比下跌24%至9.5億美元，去年同期為12.5億美元；營收90.7億美元，低于預期90.8億美元，與去年同期持平。
從產品構成來看，鞋類業務營收與去年持平，為54.93億美元，占總營收一半以上。服裝類業務上漲4%，營收為26.52億美元。
從區域來看，耐克55%以上的收入來自美國以外的國際市場。北美市場營收39.24億美元，同比下跌3%，拖累整體表現。同時，耐克為了在北美市場控制庫存，采取降價促銷的措施。
耐克首席財務官Andrew Campion在電話會議中表示，北美地區營收減少是因為近期市場推廣遇到阻力。打折對利潤率的影響是暫時的，中長期會回歸正價銷售的狀態。他認為北美市場行情向好，“售價在150美元以上的Air VaporMax系列銷售良好可以說明這一點”。
包含匯率浮動因素在內，大中華區營收上漲9%，達到11億美元，大中華區三年的營收增長累計達到17.65%。
首席財務官Andrew Campion在電話會議中表示，大中華區的增長歸功于耐克自今年6月起減少對中間商的依賴，更直接的面對消費者。此外，大中華區的增長也和中國掀起的全民健身熱潮有關。
耐克旗下有三大品牌，分別為匡威（Converse）、喬丹（Jordan）和耐克（Nike）。喬丹品牌在大中華區表現搶眼，Andrew Campion稱，喬丹在中國市場的增長達到30%以上，公司會在稀缺性和銷量的規模中找到平衡。
在本財季內，耐克采取了多重措施提振喬丹在中國市場的銷量，比如與代理商寶勝國際（3813.HK）合作，在北京世貿天階推出亞洲最大的喬丹旗艦店，同時上線天貓旗艦店。
耐克總裁Trevor Edward在電話會議中稱，喬丹品牌兩位數的增長趨勢將持續下去，喬丹品牌旗下的運動鞋Jordan1 Retro High Flyknit在中國銷售強勁。
耐克正努力提升業績。今年6月，耐克宣布全球裁員2%，接近1500人，以縮減開支。同時，重新劃分全球市場，由原先的6大片區整合成4個，形成北美，歐洲、中東和非洲，大中華區，亞太和拉美四大片區。耐克還發布了“三個雙倍”戰略（Triple Double），要求雙倍的創新、雙倍的供貨速度、雙倍的接近消費者（2X Innovation， 2X Speed， 2X Direct）。
談及全年展望，Andrew Campion表示，耐克的營收或能實現個位數漲幅，增長的動力包括國際市場銷售強勁、縮短銷售渠道以及匯率因素。
本財報期內，耐克回購了1530萬股，總價約8.49億美元。這一股票回購計劃于2015年11月被董事會通過，將在4年內回購120億美元的股票。截至8月31日，已累計完成53億美元的回購計劃。
今年年初至今，耐克股價上漲2.87美元，漲幅為5.65%。業績披露后，耐克股價盤后下跌約3%。