截至2017年8月31日的第一季度，耐克在國際市場上持續收入保持增長，而該公司表示，但耐克公司在全球受到北美收入預期下滑。該公司補充說，本季度攤薄每股收益為0.57美元，毛利率下滑22％，實際稅率較高，其他費用凈額較高，部分被銷售和管理費用下降所抵消。
耐克公布截止8月底的第一季度營收為91億美元，與上年同期相比，耐克品牌的收入為86億美元，在大中華區，歐洲，中東和非洲地區和亞太地區的增長驅動下，以運動服裝增長為主導，匡威的收入為4.83億美元，下降了16％，主要是由于北美地區的下降。
凈收入下降24％至9.5億美元，因為較低的銷售和管理費用被毛利率下降，實際稅率和其他費用凈增長率較高，而攤薄每股收益比上年下降22％至0.57美元。
耐克周二表示，公司一直在努力降低成本，報告說，銷售、一般和行政費用在第一季度下降了1％，達到29億美元。
展望其產品類別，耐克的鞋類銷量最高，達55億美元。耐克的服裝收入在本季度達到27億美元，設備收入為4.2億美元。6月份，耐克公司計劃削減其全球員工的2％，并如之前在2017年6月15日宣布的，將耐克品牌的地理結構從六個地區縮小為四個，包括北美地區；歐洲、中東和非洲；大中華區、亞太和拉丁美洲。
從地區來看，耐克大中華區第一季度銷售額11億美元，同比增長9％。北美的銷售額達39億美元，下降3％，體現了耐克的整體業績。Parker在公司有關耐克國內銷售業績的電話會議上表示：“收入的下降是廣泛市場中短期促銷逆風的一個功能。耐克的亞太地區和拉丁美洲的收入增長了5％，而歐洲，中東和非洲的銷售額在本季度上漲了4％。
耐克正在加大線上力度
耐克也正在與亞馬遜進行試點計劃，這使得俄勒岡州的零售商在亞馬遜網站上直接銷售有限的產品分類，耐克幾十年來一直拒絕這樣做。
“作為領導者，我們完全致力于通過我們自己的耐克直接業務和戰略合作伙伴來激勵和發展市場，”派克在分析師和投資者的電話中表示，耐克在線和線下業務的增長。
他補充說：“我們的愿景是讓每一位與耐克品牌合作的消費者都能享受到高品質的一貫體驗。“這就是為什么我們與精選的戰略合作伙伴團隊密切合作，共同確定新的消費者體驗。”
耐克的股價今年上漲了5％左右，但在過去12個月中已經下跌了2％。耐克計劃在十月份舉行投資者日，在那里將會更多地談論其周轉計劃及其與亞馬遜的合作關系。
定制是一個日益增長的趨勢，一個吸引時尚感和有時被稱為“運動鞋頭”的鞋類狂熱者的收藏家心態。現在耐克正在為有限的愛好者提供嘗試新的快速形式的機會的定制技術。
根據Engadget的說法，耐克在紐約的耐克工作室舉辦的限時專訪活動，叫做“制造者體驗”。參觀者可以選擇四種可能的圖形包和幾種不同的配色方案來定制鞋子的上部。他們也可以輸入自定義文本。然后將設計投影到客戶穿著的空白對運動鞋上，展現出最終的外觀。選擇最終設計后，創建最終產品需要一個小時或更短的時間。耐克打算最終將這種經驗帶到其零售店
但耐克不是唯一一個嘗試下一代鞋設計和制造技術的鞋品牌。例如，阿迪達斯在2015年首次在德國引進自動化Speedfactory之后，開始在全美范圍內開設自動化生產設備Speedfactories，主要由機器人組成，每年可生產約5萬個鞋子，并且能夠快速轉換制作定制材料制成的鞋子，并對新的設計趨勢做出反應。
而Under\u00A0Armour已經在其UA\u00A0Icon平臺上進行了設計定制領域的創新。UA圖標允許網站訪問者選擇不同鞋類部分的風格，以及上傳定制圖像以打印為鞋的圖形。該平臺是面向客戶的適應性，一個Under\u00A0Armour長期以來一直使B2B客戶，如大學，設計團隊制服。
雖然在制造商體驗賽事中演示的技術目前僅限于一種鞋款（Presto\u00A0X），但是隨著技術的興起，其他功能和定制選項可能會使鞋類購物發生重大轉變。在本月早些時候的在線討論中，部分RetailWire\u00A0BrainTrust將高級定制視為零售業務的形態。
Prefeye首席執行官辛西婭?霍爾科斯表示：“有趣，很酷，真正體驗到喜歡運動鞋的購物者。“雖然定制不是任何新手，但消費者演奏創作者的想法是定制化的新特點，看起來耐克正在投資，以便快速執行，這將是青少年設計自己的鞋子的石蕊試驗。制造商運動可能會將新公司推向定制空間。“
高級零售和技術中心聯合創始人斯特林?霍金斯（Sterling\u00A0Hawkins）說：“設計定制是第一步。“3-D打印完全定制的運動鞋已經在商店層面上與至少兩個主要品牌進行研發，客戶將支付定制化，增加可衡量的價值，隨著技術進步，我們將越來越多地看到。
耐克將繼續創造定制需求
然而，RetailWire的一些趨勢發現者指出，定制化的需求并不普遍。AtomicDirect首席執行官Doug\u00A0Garnett表示：“零售商需要注意現場定制可以完成的有趣事情。”“零售商需要保持透視，只對少數購物者很重要。”
考慮到這一點，一位BrainTrust小組成員指出，這為零售商及消費者提供了更多的激勵，以了解他們的客戶是誰以及他們正在尋找什么。喜歡購買耐克跑步鞋的可能對定制感興趣不大，換句話說是為客戶提供正確的體驗和差異化，這種定制化才可能會創造更多機會。