9月27日，尚品宅配（300616）發(fā)布公告稱，為進一步提高公司綜合競爭實力和未來持續(xù)發(fā)展動力，促進公司生產(chǎn)經(jīng)營的發(fā)展以及經(jīng)營效益的提升，公司與無錫市錫山區(qū)錫北鎮(zhèn)人民政府、無錫市錫山區(qū)人民政府簽訂附生效條件的《錫山區(qū)工業(yè)項目投資協(xié)議書》。
根據(jù)投資協(xié)議書約定，尚品宅配擬以自籌資金設(shè)立一家全資子公司，擬投資約21億元建設(shè)工業(yè)4.0智能定制家居華東生產(chǎn)基地項目，主要建設(shè)智能定制家居生產(chǎn)車間、華東配套中心智能立體結(jié)構(gòu)倉庫及相關(guān)設(shè)施。項目建成后預期達到年產(chǎn)150萬套定制家具及配套家具成品的產(chǎn)能。
隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)高速增長，人均收入的大幅提升，房地產(chǎn)市場的發(fā)展以及婚育人口高峰的到來，家庭用于家具支出特別是定制家具支出金額進一步增長，定制家具行業(yè)的市場規(guī)模逐年擴大。從發(fā)展趨勢來看，定制家具占木質(zhì)家具銷售產(chǎn)值的比例將呈現(xiàn)增高趨勢。
值得一提的是，尚品宅配的生產(chǎn)基地全部位于佛山市，一定程度上影響了交貨周期，也加大了公司的物流成本。而今年開始，公司加大了加盟店的拓展力度，這對公司的產(chǎn)能也提出了較大的挑戰(zhàn)。為解決上述問題，公司決定在華東地區(qū)無錫市設(shè)立生產(chǎn)基地，從而優(yōu)化公司的現(xiàn)有生產(chǎn)基地布局。
據(jù)天天證券網(wǎng)了解，尚品宅配以家居“試衣間”作為核心理念，并引入“網(wǎng)絡(luò)+實體”的運營模式解決客戶的本地化服務(wù)體驗問題，在全國已經(jīng)建立起800多個實體店，來滿足當?shù)乜蛻魧揖呒y理、色彩、風格、質(zhì)感等的體驗要求。在我們搭建的專業(yè)服務(wù)體系下，客戶只需要安排時間一次到店查看家具三維方案并體驗家具實物效果，就可以一站式購齊自己家的全屋家具。
此外，尚品宅配已建立起以“直營店+加盟店”的線下實體店與新居網(wǎng)運營的O2O互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺的線上渠道，線上營銷和線下銷售的有機結(jié)合，大大增強了公司的競爭力，為保障公司的快速擴張奠定了營銷網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。
通過新居網(wǎng)O2O營銷平臺，公司能有效地將線上消費者引流至實體店進行體驗，并最終實現(xiàn)銷售。同時，新居網(wǎng)將線上營銷平臺由PC端擴展至移動端，其運營的“尚品宅配”微信粉絲超過1000萬，“維意定制”微信粉絲超過600萬。互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺與線下實體店相結(jié)合的銷售模式，促進了公司的快速發(fā)展。
市場人士分析，本次項目建成后，尚品宅配的業(yè)務(wù)規(guī)模都將大幅度提升，但公司將面臨資源整合、市場開拓、技術(shù)開發(fā)等方面的挑戰(zhàn)，因此對公司的管理水平提出了更高的要求。目前，該股處于上漲過程中，多方勢頭較強，建議投資者適當關(guān)注，可逢低買進。