原標(biāo)題：不盲從流行，但始終時(shí)尚,江南布衣就是這樣的Style

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“Joyful、 Natural、 Beauteous、 Yourself”這4個(gè)單詞很好的詮釋了江南布衣（03306-HK）的品牌理念：自然、健康、完美。堅(jiān)持沉穩(wěn)雅健的色彩搭配，采用純天然面料，以枝葉花草為綴，以自然萬(wàn)物為蘊(yùn)。在紛繁絢爛的服裝界，江南布衣以其獨(dú)有的都市田園風(fēng)格，淡然平靜、冷漠獨(dú)行的氣質(zhì)，贏得眾多中國(guó)女性的青睞，也把自己活成了標(biāo)桿：不盲從流行，但始終時(shí)尚。

業(yè)績(jī)靚麗，股價(jià)持續(xù)爆發(fā)

8月底，江南布衣發(fā)布了公司2017年半年度報(bào)告。截至2017年6月30日，實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收23.32億元（人民幣），同比增長(zhǎng)22.6%；凈利潤(rùn)3.32億元，同比增長(zhǎng)38.5%；報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)體零售店由上年同期的1316家增加到1591家，其中，海外經(jīng)銷點(diǎn)達(dá)39家。

業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，江南布衣表示受益于消費(fèi)升級(jí)，公司主品牌JNBY的收入增速加快，非JNBY品牌CROQUIS（速寫）、jnby by JNBY和less的收入均提升明顯。此外，新上線的青少年設(shè)計(jì)師品牌Pomme de terre（蓬馬）和設(shè)計(jì)師家居品牌JNBYHOME也為收入貢獻(xiàn)了一份力量。

受年度報(bào)告數(shù)據(jù)靚麗的影響，江南布衣股價(jià)自8月下旬開(kāi)始持續(xù)爆發(fā)，擺脫近一年來(lái)拉橫線的“囧態(tài)”，跳出一直在6港元/股左右徘徊的區(qū)間，一度飛升8港元/股左右。9月11日盤中更是創(chuàng)出上市以來(lái)最高8.79港元/股，漲幅達(dá)10.98%，市值飆升至44億港元。

“粉絲經(jīng)濟(jì)”策略帶動(dòng)業(yè)績(jī)發(fā)展

業(yè)績(jī)、股價(jià)雙雙報(bào)喜，除了堅(jiān)持用從容淡然的態(tài)度，干凈清爽的的創(chuàng)意雕琢服裝，江南布衣“粉絲經(jīng)濟(jì)”策略卓有成效。

印象派畫風(fēng)，寫意、隨性、不受拘束的感覺(jué)，江南布衣將“性冷淡”演繹成一種穿搭風(fēng)格，看似尋常卻時(shí)尚感十足，有著超高辨識(shí)度。在當(dāng)下服裝消費(fèi)個(gè)性化趨勢(shì)明顯的情況下，這種獨(dú)特設(shè)計(jì)所傳達(dá)出的生活態(tài)度，以及其在互聯(lián)網(wǎng)上成功的營(yíng)銷使江南布衣在會(huì)員人數(shù)及會(huì)員購(gòu)買金額上持續(xù)保持迅速的提升。

截至2017年6月30日，江南布衣?lián)碛袝?huì)員帳戶約200萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)66%，對(duì)公司零售總額的貢獻(xiàn)達(dá)62.6%，并仍處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

為了增強(qiáng)會(huì)員粘性和忠誠(chéng)度，江南布衣通過(guò)定向優(yōu)惠、積分兌換福利和會(huì)員專屬福利等活動(dòng)穩(wěn)定會(huì)員群體，提升會(huì)員購(gòu)物體驗(yàn)；并在每季度門店上新的同時(shí)展開(kāi)客戶滿意度調(diào)查工作，對(duì)品牌會(huì)員和潛在顧客的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行調(diào)查和分析，更好的將客戶需求融入到設(shè)計(jì)理念中。

在“粉絲經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，江南布衣雖風(fēng)格“小眾”卻占據(jù)了大市場(chǎng)。據(jù)咨詢公司CTC早前的調(diào)查，中國(guó)主要的設(shè)計(jì)師品牌有三百多個(gè)，前五名雄霸市場(chǎng)30%份額。而江南布衣排名第一，占總量的9.6%，遙遙領(lǐng)先其他品牌。

作為我國(guó)首家上市的設(shè)計(jì)師品牌，身處快時(shí)尚“霸天”，模仿和追隨已成慣性的當(dāng)下，江南布衣從不比肩ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等品牌，也不隨波逐流，而是堅(jiān)持自己的品牌理念，將設(shè)計(jì)情感通過(guò)穿著還原；同時(shí)強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性，為穿著群體提供專業(yè)的服飾搭配概念，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。

“大道至簡(jiǎn)”或許就是如此，摒棄繁雜的色彩碰撞，拋開(kāi)紛亂的線條組合，將各種擾亂心境的俗物打入“冷宮”，江南布衣卻依然能以設(shè)計(jì)師品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將“黑、白、灰”的世界演繹成另類的“多姿多彩”，或文藝，或江南，或復(fù)古，或懷舊，或治愈，或健康，或自然……