聯(lián)商網(wǎng)消息：中秋國(guó)慶是結(jié)婚的大好日子，珠寶首飾是必不可少的。一說(shuō)到珠寶，我們就會(huì)想到，周大福、周生生、周大生、周金生、周六福。然后就會(huì)發(fā)現(xiàn)大部分有點(diǎn)名氣的珠寶品牌都姓周。他們之間到底是什么關(guān)系，是周氏家族的壟斷，還是巧合？

周大福是香港“四大家族”之一的鄭裕彤家族的珠寶產(chǎn)業(yè)，也是鄭家發(fā)跡的根本。鄭裕彤已于2016年9月過(guò)世，享年91歲。現(xiàn)在家族大管家是鄭裕彤長(zhǎng)子鄭家純，而鄭家純長(zhǎng)子鄭志剛也正在接班路上。鄭家產(chǎn)業(yè)之所以稱(chēng)為周大福，而不是“鄭大福”，要從“周大福金鋪”說(shuō)起。

●\u00A0早期的周大福金鋪

1929年，廣東順德人周至元開(kāi)了家“周大福金鋪”；

1938年，廣州淪陷，周至元把店遷到了澳門(mén)，1939年又在香港開(kāi)了分店；

1943年，金店學(xué)徒鄭裕彤迎娶了老板的女兒周翠英，逐漸接手金行生意；

1956年，周大福正式由鄭裕彤博士接手經(jīng)營(yíng)，同年首創(chuàng)999.9黃金首飾，也就是老一輩人心心念念的，比“千足金”還厲害的“萬(wàn)足金”。正是在鄭裕彤手中，周大福從一家小金鋪，變成了大型珠寶品牌。

1960年，鄭裕彤博士突破傳統(tǒng)金鋪的營(yíng)運(yùn)模式，率先預(yù)見(jiàn)到珠寶行業(yè)的發(fā)展前景，開(kāi)始由單純的黃金轉(zhuǎn)向以鉆石為首的珠寶首飾生意，并將周大福珠寶金行改組為周大福珠寶金行有限公司。

此后幾十年間，在鄭裕彤的掌管下，周大福推行珠寶首飾一口價(jià)政策，成為控制全球鉆石產(chǎn)業(yè)鏈上游的戴比爾斯公司的全球特約配售商，在香港聯(lián)合交易所上市，在大陸開(kāi)設(shè)2000家零售點(diǎn)，業(yè)務(wù)拓展到新加坡和馬來(lái)西亞。后來(lái)在周大福珠寶基礎(chǔ)上，鄭裕彤又介入零售和地產(chǎn)――新世界百貨和新世界發(fā)展。

周生生的發(fā)展歷程和周大福差不多，它的創(chuàng)始人也姓周，也是廣東順德人。小道消息說(shuō)，周生生和周大福兩家創(chuàng)始人是親戚，但這個(gè)說(shuō)法并沒(méi)有得到官方認(rèn)證。

1934年，周芳譜在廣州開(kāi)了一家“周生生金鋪”。

1938年，因?yàn)闀r(shí)局動(dòng)蕩，金鋪遷往澳門(mén)。

1941年，周芳譜把澳門(mén)金鋪交給三個(gè)庶出的兒子：周君令、周君廉、周君任。

1948年，周家兄弟把業(yè)務(wù)遷到香港，并于1957年成立“周生生金行有限公司”。

1973年，周生生上市。

● 1948年，周生生香港旺角上海街分店

周生生的珠寶設(shè)計(jì)比周大福稍微年輕。其品牌解釋源自《易經(jīng)》的“周而復(fù)始，生生不息”，總體上講，周生生在年輕人中的市場(chǎng)占有率，稍高于周大福。

周大生創(chuàng)建于1999年，主打鉆石的珠寶飾品零售商，款式新穎設(shè)計(jì)時(shí)尚的珠寶連鎖品牌，創(chuàng)始人叫周宗文，福建福清人。

關(guān)于它的起源，有個(gè)故事廣為流傳：1966年，海外華人周氏家族在香港創(chuàng)辦批發(fā)珠寶的“港龍洋行”，90年代初與“周氏合大”公司合資，創(chuàng)立香港周大生珠寶有限公司。

不過(guò)這個(gè)說(shuō)法在周大生官網(wǎng)上是不存在的。周大生官網(wǎng)上的品牌起源，只有簡(jiǎn)明扼要一句話：“1999年，在北京王府井百貨開(kāi)設(shè)第一家專(zhuān)柜”。

周六福誕生于2004年，源于香港的著名珠寶品牌，專(zhuān)業(yè)從事黃金、鉑金、K金、鉆石鑲嵌、翡翠、等珠寶首飾的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，有“鑲嵌專(zhuān)家”的美譽(yù)。周六福的迷惑性在于，它聽(tīng)起來(lái)不光像周大福，還很像另一家有名的香港珠寶品牌――六福珠寶。

據(jù)了解，六福珠寶是1991年由黃偉常、港姐楊寶玲等人在香港共同創(chuàng)辦的珠寶品牌，1994年進(jìn)入內(nèi)地。這家進(jìn)軍吉隆坡、首爾和紐約，擁有上千家分店的珠寶公司，在內(nèi)地除周六福之外，還遇見(jiàn)了“百年六福”、“六桂福珠寶”、“金六福”等攀親品牌。

● 1991年 香港北角首家六福珠寶

與周大生試圖溯源香港一樣，周六福據(jù)說(shuō)也是1968年的香港老字號(hào)。不過(guò)，查工商局備案可以知道，周六福是一家2004年成立于深圳市的公司，法人叫李偉蓬。

事實(shí)上，“周六福”這個(gè)名字本身，和周家沒(méi)什么關(guān)系，據(jù)說(shuō)是“全健康、平安、和諧、富裕、美德、成就之六福”的意思。

周金生九十年代初進(jìn)駐大陸，集珠寶首飾生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、批發(fā)、零售為一體，致力于設(shè)計(jì)主流珠寶及名貴首飾產(chǎn)品，包括珠寶鑲嵌首飾、黃金產(chǎn)品、鉑金、K金以及臻品翡翠，2005年在深圳注冊(cè)，法人叫李楚宜。

周百福官網(wǎng)上說(shuō)，香港周百福珠寶集團(tuán)貿(mào)易商行成立于2000年，2005年進(jìn)軍大陸市場(chǎng)，2010年在深圳注冊(cè)，它的法人叫葉偉嶺。為什么叫“周百福”，官網(wǎng)上也沒(méi)有給出解釋。截至2016年，全國(guó)專(zhuān)營(yíng)店已經(jīng)超過(guò)300家，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)各地。擁有自主獨(dú)立的產(chǎn)品研發(fā)隊(duì)伍、規(guī)模龐大的貴金屬首飾生產(chǎn)工廠和鉆石鑲嵌加工廠的周百福福珠寶，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、低成本的產(chǎn)品供應(yīng)，讓利于加盟合作伙伴，因此在業(yè)內(nèi)贏得“鑲嵌專(zhuān)家”的美譽(yù)。

周福生由鄭智斌先生于2002年創(chuàng)立，并在2008年注冊(cè)商標(biāo)，集珠寶設(shè)計(jì)、直營(yíng)加盟、品牌推廣為一體的綜合性專(zhuān)業(yè)珠寶企業(yè)。周福生的logo比較有自己的特色：英文字母明顯。周福生的官網(wǎng)給出“周福生”的命名含義：意義在于，周：“忠信為周”，時(shí)刻告誡自己要忠誠(chéng)和守信，“福生”，其意義則是祈福眾生。

周大金，始建于1966年，廣東名牌，中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)成員，集研發(fā)/生產(chǎn)/銷(xiāo)售于一體的大型珠寶連鎖店，品牌代言人張庭。周大金的官網(wǎng)上顯示，母公司叫千禧之星珠寶股份有限公司，周大金是它旗下的品牌。至于為啥叫周大金，就沒(méi)有解釋了。

可以確定的是，除了周大福，周生生和周大生這三個(gè)珠寶行業(yè)的創(chuàng)始人跟周姓有關(guān)意外，其他都是巧合。如今，周大福被公認(rèn)為行業(yè)老大，市值達(dá)631億港元，周生生的市值只有102億港元。

但是，除巧合外，周姓與國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)還有著更多關(guān)聯(lián)。

1949年建國(guó)后，中國(guó)對(duì)黃金等貴金屬實(shí)行嚴(yán)格的管制，改革開(kāi)放后從香港走私黃金到深圳一度盛行。直到2000年10月上海鉆石交易所成立、2002年10月3上海黃金交易所成立，珠寶商采購(gòu)黃金、鉑金、白銀、鉆石才有了合理的渠道。

在此之前的行業(yè)蠻荒時(shí)代，中國(guó)最早的一代珠寶商人不少出自潮汕一帶，他們很早就到廣州深圳淘金。因?yàn)槌敝葑怨庞写蚪鸬膫鹘y(tǒng)，有技藝；而港澳、東南亞一半以上的富豪是潮汕華僑，東南亞的黃金、大米等物產(chǎn)精華基本由他們掌控，國(guó)內(nèi)潮商很容易借勢(shì)。

在全國(guó)最大的珠寶加工、制造和交易中心――水貝，潮汕人擁有多家黃金首飾年產(chǎn)銷(xiāo)量幾十噸的企業(yè)。他們中多數(shù)來(lái)自于汕頭潮陽(yáng)峽山鎮(zhèn)附近的幾個(gè)村莊，不少人之間還沾親帶故。更重要的是，很多人都姓周。

根據(jù)史料和地方志記載，在潮汕地區(qū)，周姓最多的就數(shù)潮陽(yáng)，而在潮陽(yáng)，周姓最多的則是峽山，約占潮陽(yáng)周姓人口的二分之一。

很少有人知道，周大福、周生生等港資珠寶品牌的許多產(chǎn)品都是潮州人的公司代工的。因此，占據(jù)中國(guó)黃金交易70%以上、在中國(guó)乃至世界都赫赫有名的水貝珠寶工業(yè)區(qū)中，一群姓周的人掌控著中國(guó)的珠寶市場(chǎng)。

也有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為珠寶行業(yè)受周大福、周生生等影響，有跟風(fēng)嫌疑。第一叫此名字比較新鮮，之后衍射出來(lái)的也就不那么高明！此舉多是借用大企業(yè)的多年的品牌，通過(guò)名字的相似性來(lái)提升自己的知名度。此外以金命名的珠寶企業(yè)也很多，讓消費(fèi)者難以分辨，許多企業(yè)有打擦邊球的嫌疑。

名字混淆，從一個(gè)側(cè)面來(lái)說(shuō)明珠寶企業(yè)認(rèn)為品牌就是取一個(gè)相似的名字，而忽略品牌的內(nèi)涵，缺少對(duì)品牌的理解。品牌不單單是一個(gè)名字，品牌是由產(chǎn)品，內(nèi)涵、知名度、美譽(yù)度、服務(wù)等共同表現(xiàn)出來(lái)的。沒(méi)有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，只是跟著大牌子的后面走，這樣會(huì)缺乏自己的內(nèi)涵，反而讓消費(fèi)者混淆，更加記不清自己店的名稱(chēng)。

這些模糊近似的商標(biāo)讓我們無(wú)法區(qū)分，那面對(duì)這么多的名稱(chēng)相近的品牌，我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)。既然各大品牌都在正規(guī)專(zhuān)柜銷(xiāo)售，那就說(shuō)明不存在什么問(wèn)題。其實(shí)各個(gè)行業(yè)都存在產(chǎn)品同質(zhì)化，甚至品牌辨識(shí)度不高的問(wèn)題。對(duì)消費(fèi)者們來(lái)說(shuō)，只要對(duì)品牌有清醒的認(rèn)識(shí)，就不會(huì)被誤導(dǎo)了，這才是最關(guān)鍵的。