日前，拜麗德集團(tuán)有限公司重金聘請歌壇巨星林俊杰作為該公司時尚休閑品牌BAILIDE拜麗德的新形象大使，并于3月15日在香港舉行了簽字儀式。據(jù)稱這位“人氣天王”的代言身價，是拜麗德前任代言人樸樹的2.5倍以上，還不包括出席公開活動的其他費用。

拜麗德集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人把拜麗德和林俊杰的這次合作，稱之為“杰拜天下”。其實“杰拜”雙方早在3月份就已定下合約，之所以“雪藏”在七月發(fā)布，是因為林俊杰當(dāng)時身背其他合同還未到期，要到7月才能恢復(fù)自由身，所以雙方一直未對外公布。

據(jù)介紹，拜麗德第一任品牌代言人樸樹于2004年5月1日簽約拜麗德，至今兩年合作期圓滿謝幕，樸樹很好地完成了拜麗德一個成長階段的使命，為拜麗德邁入大企業(yè)大集團(tuán)的宏偉目標(biāo)創(chuàng)造了有利環(huán)境，成效凸現(xiàn)。由于拜麗德的產(chǎn)品定位是18歲到26歲這個年齡段的消費群體，而樸樹年齡已經(jīng)超過30歲，不適合新的消費者需求。

拜麗德尋找這位新的形象代言人，真可謂“眾里尋他千百度”。為尋找18歲到26歲這個年齡段的優(yōu)秀歌手，該集團(tuán)在東南亞范圍內(nèi)進(jìn)行了一番遴選，并且請有關(guān)專家進(jìn)行市場效應(yīng)評估。同時，還在1000家拜麗德加盟店開展了為時一個月“千家調(diào)查”，讓顧客推薦喜歡的歌手。調(diào)查結(jié)果顯示，78%顧客推薦了林俊杰。

拜麗德集團(tuán)董事長鄭秀東說，林俊杰在18歲到26歲的人群中還是很有號召力和親和力，選擇林俊杰作為BAILIDE拜麗德的形象代言人，意在使明星健康、青春、活力四射的形象在消費者心中起到積極表率的作用，傳播品牌年輕化、時尚化、國際化的鮮明特點，從而提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。

據(jù)悉，借為著名休閑裝品牌拜麗德代言的機(jī)會，林俊杰與拜麗德全面互動開始。為了讓年輕的消費者更加貼近拜麗德，林俊杰已經(jīng)用自己的個性在拜麗德的廣告片和平面海報中盡情展現(xiàn)。當(dāng)然，作為“中國青年最喜愛的品牌”拜麗德的王者風(fēng)范也日益明顯了。(劉少平）