“I''''''''m not Michael,I am Jordan.”，“我不是邁克爾·喬丹，我是喬丹之隊一員” 這是Jordan Brand旗下的NBA球星喊出的口號。始于1985年的Jordan Brand，現在正步入極其輝煌的第32個年頭。這個體育品牌的巨無霸還將繼續他的輝煌之路。
回溯到1984年，21歲的喬丹在NBA選秀首輪第3位被芝加哥公牛隊選中，在那之前，喬丹的經紀人大衛-法爾克（David Falk）就已經著手為他尋求一個球鞋贊助商。法爾克和喬丹都沒有想到，他們日后會重新定義籃球鞋的概念和商業模式。
當時美國的鞋業競爭異常殘酷，耐克公司正處于一個困難境地，他們發現了喬丹，盡管喬丹不怎么中意這個品牌，他們還是決定把賭注全部壓在這個菜鳥身上。但從現在看來，耐克贏得了這場豪賭。
實際上，耐克一開始都沒有進入喬丹的考慮范圍。喬丹想投奔阿迪達斯的麾下，如果不行就去匡威，匡威是那個時代的領軍者，旗下簽有“魔術師”約翰遜、“J博士”朱利葉斯-歐文和“大鳥”拉里-伯德等超級巨星。但是，這些球星都沒有專屬的簽名球鞋，匡威甚至沒有為他們量身打造的電視廣告。
“阿迪達斯曾是我最喜歡的球鞋，”喬丹曾在接受電子郵件采訪時寫道，“我在比賽中穿匡威鞋，但我訓練的時候總穿阿迪達斯。大衛（NBA前總裁大衛-斯特恩）當時跟耐克談，想讓他們為我專門打造一條生產線。而我已經去匡威、Spot-Bilt和新百倫公司拜訪過了，我甚至都不想跟耐克談。”
耐克公司并不灰心，他們制作了一個喬丹扣籃的短片，送給喬丹一家。喬丹父母被打動了，勸喬丹去見見耐克，并且逼著他上了飛機。