剛參股投資本土快時(shí)尚品牌Urban Revivo公司不久，尋求多元化擴(kuò)張的海瀾之家，又將殺入童裝市場(chǎng)。
10月9日，海瀾之家發(fā)布公告稱，公司全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司以自有資金人民幣6.6億元受讓新余云開投資合伙企業(yè)（有限合伙）及新余行云投資管理有限公司持有的英氏嬰童用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“英氏嬰童”）44.0039%的股權(quán)。\u00A0
聚焦于男女裝服飾的海瀾之家，此前一直沒有正式涉足童裝市場(chǎng)，此次參股投資英氏嬰童顯然是不想錯(cuò)過“全面二孩”政策影響下巨大的嬰幼兒消費(fèi)市場(chǎng)空間。
近年來，嬰童服飾顯示出巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2013-2016年中國童裝市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速為7.60%，2016年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1450.11億元。2017年更是被業(yè)界認(rèn)為是“童裝市場(chǎng)爆發(fā)元年”，市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑼黄?500億。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2020年我國童裝市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⒊^2000億。
海瀾之家在公告中表示，公司決定參股投資英氏嬰童，也是為了抓住“消費(fèi)升級(jí)”和 “互聯(lián)網(wǎng)＋”的環(huán)境下年輕父母對(duì)中高端嬰幼童產(chǎn)品的消費(fèi)需求，把握嬰童市場(chǎng)快速增長的發(fā)展機(jī)遇，增加新的利潤增長點(diǎn)。
英氏嬰童是一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售高品質(zhì)嬰兒用品以及代理國內(nèi)外多家母嬰用品品牌于一體的專業(yè)公司。旗下主品牌“YEEHOO英氏”的產(chǎn)品以服飾為主，涵蓋車床用品、配飾、鞋襪、玩具用品類，主要針對(duì)0-6歲的嬰幼兒。其產(chǎn)品渠道主要以一二線城市的主流商場(chǎng)及電商為主。
公開數(shù)據(jù)顯示，截止2017年8月31日，英氏嬰童的總資產(chǎn)為6.39億元，凈資產(chǎn)為3.48億元。對(duì)于此次交易，英氏嬰童與轉(zhuǎn)股股東預(yù)估，2018年、2019年以及2020年度，英氏嬰童經(jīng)審計(jì)凈利潤應(yīng)分別不低于人民幣1.2億元、1.44億元及1.728億元。
本次交易完成后，海瀾投資將成為英氏嬰童的第二大股東。“這有利于雙方實(shí)現(xiàn)品牌互補(bǔ)、產(chǎn)品互補(bǔ)、渠道互補(bǔ)，雙方將積極探索在業(yè)務(wù)發(fā)展、產(chǎn)品開發(fā)和客戶資源等方面的合作空間。”公告稱。
在成人服裝市場(chǎng)趨于飽和的狀態(tài)下，越來越多的品牌開始探索多元化運(yùn)營的策略，其中嬰童服飾領(lǐng)域是重要的投資領(lǐng)域之一。今年9月，海瀾之家總裁周立宸曾在接受媒體采訪時(shí)表示要進(jìn)一步明確品牌的定位和目標(biāo)，“未來我們會(huì)有更多細(xì)分領(lǐng)域的品牌來進(jìn)行定位”。此次入股英氏嬰童，正是海瀾之家打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈及多品牌運(yùn)營平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。
根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)對(duì)44家上市服飾企業(yè)上半年業(yè)績的統(tǒng)計(jì)，海瀾之家在營收排名中以92.53億元占據(jù)榜首。而號(hào)稱“男人的衣柜”的海瀾之家旗下表現(xiàn)最好的并非男裝品牌，而是旗下女裝品牌愛居兔，后者上半年?duì)I收增幅遠(yuǎn)高于其他男裝品牌，同比大增70.76%至33263.14萬元。男裝之外的多元品牌戰(zhàn)略正在為海瀾之家貢獻(xiàn)新的利潤增長。
在“全面二孩“政策、消費(fèi)升級(jí)以及資本的驅(qū)動(dòng)下，嬰童服裝市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿κ直豢春茫?jìng)爭(zhēng)也將愈發(fā)激烈。《2016CBME中國孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，40.4%的零售商已開發(fā)或計(jì)劃開發(fā)童裝自有品牌。在海瀾之家之前，包括運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧，國內(nèi)傳統(tǒng)服裝品牌如森馬、太平鳥、江南布衣等都紛紛通過投資或自創(chuàng)品牌開始布局中國嬰童服裝市場(chǎng)。
童裝也開始逐步成為了不少品牌全新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。森馬兒童服飾板塊今年上半年?duì)I收22.46億，占總營收50.68%，同比增長24.97%；朗姿在2014年投資的韓國童裝阿卡邦在上半年?duì)I收4.3億，占總營收的40.69%，只比主品牌女裝少6.75%；而361°童裝上半年的營收占比已超過主品牌，同比增長12.8%達(dá)到了3.06億。
中國童裝行業(yè)仍處于成長階段，市場(chǎng)需求大、增速快，但集中度不高，品牌化趨勢(shì)下的行業(yè)集中度提升是行業(yè)未來的發(fā)展方向。通過收購成熟品牌進(jìn)入這一市場(chǎng)，對(duì)海瀾之家而言是個(gè)不錯(cuò)的開始。
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