6月，各主流電商平臺陸續(xù)發(fā)起618年中大促活動，引發(fā)新一輪全民消費(fèi)熱潮。在天貓618理想生活狂歡節(jié)中，自活動啟動開始，惠達(dá)衛(wèi)浴銷量始終躋身第一梯隊，多款產(chǎn)品被搶斷貨。特別是智能產(chǎn)品備受消費(fèi)者追捧，甚至出現(xiàn)消費(fèi)者排隊購買。其中，北京一門店出現(xiàn)消費(fèi)者搶購惠達(dá)智能馬桶蓋行為被熱心網(wǎng)友傳到網(wǎng)上，成為熱門話題。
(熱心網(wǎng)友：消費(fèi)者搶購國產(chǎn)衛(wèi)浴智能產(chǎn)品)
據(jù)該門店工作人員回憶，“當(dāng)天一早，店還沒開門，一口氣來了60多人”。對此，專業(yè)人士分析指出，惠達(dá)衛(wèi)浴產(chǎn)品熱銷并非偶然，中國民眾的消費(fèi)水平確實(shí)在升級，中國消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時，相同價格情況下更青睞質(zhì)量高，更具技術(shù)含量的產(chǎn)品，即便是風(fēng)行于日本家庭的智能馬桶蓋，也在中國市場遭遇到了很大的挑戰(zhàn)。近年來，惠達(dá)衛(wèi)浴等國產(chǎn)品牌智能產(chǎn)品銷量大幅增長的市場現(xiàn)實(shí)也表明，國產(chǎn)智能產(chǎn)品已逐漸成為市場主流。
以技術(shù)創(chuàng)新為矛 擊退外資品牌
基于用戶痛點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，深度解決多數(shù)中國家庭衛(wèi)浴使用習(xí)慣、健康環(huán)保等問題，惠達(dá)衛(wèi)浴智能產(chǎn)品銷售量持續(xù)增長，2016年雙11期間其HDE3001T單型號產(chǎn)品躍居天貓全網(wǎng)第一，單日銷量逾10000臺，遠(yuǎn)超日韓同類產(chǎn)品銷量，成為中國衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)象級事件。而與銷量的持續(xù)增長相呼應(yīng)的，是惠達(dá)衛(wèi)浴在技術(shù)、營銷等方面的不斷創(chuàng)新。
在技術(shù)創(chuàng)新方面，惠達(dá)衛(wèi)浴率先將變頻即熱技術(shù)、負(fù)離子臭氧除臭技術(shù)應(yīng)用在馬桶蓋上，推出了HD1231H、HD1233H等系列即熱式智能馬桶蓋，變頻加熱大流量900cc/min強(qiáng)勁清洗，即按即出熱水，水溫恒定，負(fù)離子除臭防止細(xì)菌滋生，滿足中國消費(fèi)者更高的衛(wèi)生要求。更值得一提的是，由傳統(tǒng)的儲熱式升級到即熱式智能馬桶蓋，解決了國內(nèi)水質(zhì)復(fù)雜的行業(yè)難題，更適合中國家庭普及。
在一體化智能馬桶方面，惠達(dá)衛(wèi)浴不斷推陳出新，推動了中國智能馬桶四次消費(fèi)革命，相繼研發(fā)出3D動態(tài)變頻恒溫即熱技術(shù)、納米自潔釉技術(shù)、醫(yī)用級紫外線殺菌技術(shù)、雙重水質(zhì)過濾系統(tǒng)技術(shù)、高光PP材質(zhì)運(yùn)用等行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)及工藝。如今，第五代智能衛(wèi)浴馬桶HDE5001T、HDE5003T、HDE5005T已全面上市，不僅配置領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)更通過高超工藝打造的超薄機(jī)身、人體工程學(xué)設(shè)計如采用貼切臀部流線、人體最佳坐姿高設(shè)計，美學(xué)設(shè)計、新工藝等在細(xì)節(jié)上全面滿足消費(fèi)需求，讓外觀更美觀，使用起來更舒適。
惠達(dá)衛(wèi)浴第五代智能衛(wèi)浴馬桶HDE5001T
以營銷創(chuàng)新為盾 滿足用戶需求
針對用戶對包括智能馬桶蓋、一體化智能馬桶在內(nèi)的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品認(rèn)知不足、需要體驗(yàn)等需求，惠達(dá)衛(wèi)浴大膽創(chuàng)新，在全行業(yè)率先實(shí)施線上線下全網(wǎng)聯(lián)動的全渠道O2O營銷。具體舉措是活動在全國上千家門店與天貓同步進(jìn)行，部分產(chǎn)品線上線下同款同價。消費(fèi)者可以在線上直接選購產(chǎn)品，也可在線下體驗(yàn)后再選購，這一線上線下融合的全新營銷模式不僅受到消費(fèi)者歡迎，也讓惠達(dá)衛(wèi)浴斬獲了不俗的銷售業(yè)績，被天貓美家等作為經(jīng)典案例予以推廣，為衛(wèi)浴行業(yè)未來發(fā)展樹立了新標(biāo)桿。
此外，通過全國數(shù)千家銷售網(wǎng)點(diǎn)，惠達(dá)衛(wèi)浴服務(wù)網(wǎng)絡(luò)目前覆蓋全國大部分省市縣區(qū)域，在物流配送、送貨安裝等全方位讓用戶售后無憂。
惠達(dá)以技術(shù)創(chuàng)新為矛、營銷創(chuàng)新為盾，不斷加大在智能領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)布局，立足于消費(fèi)者對于衛(wèi)浴生活的更高需求，致力于為中國消費(fèi)者打造更先進(jìn)的，更符合國情的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品。同時，惠達(dá)整合全球優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，相繼在韓國成立電子衛(wèi)浴研發(fā)中心，與國內(nèi)知名研發(fā)機(jī)構(gòu)組建智能衛(wèi)浴聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，與意大利、德國設(shè)計師展開合作，賦予產(chǎn)品國際化高端元素，掌握了國內(nèi)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場話語權(quán)，在響應(yīng)國內(nèi)供給側(cè)改革以及應(yīng)對中產(chǎn)階級快速崛起所帶來的消費(fèi)升級方面取得了卓越成效，為中國智能衛(wèi)浴產(chǎn)品正名。