10 月 10 日，彭 博社援引知情人士報道稱，視頻彈幕網站嗶哩嗶哩(Bilibili，下稱“B站”)計劃明年在美國進行 IPO，將籌資至少 2 億美元。知情人士還稱，B 站此次 IPO 規(guī)模和上市具體時間可能還會有所變化。B 站并未對此做出回應，只是默默開啟了大會員免費領取活動。
其中，Lv4 的用戶可領取 3 個月，Lv5 的用戶可領取 6 個月，Lv6 的用戶可領取 9 個月。領取時間為 10 月 10 日 00:00-10 月 17 日 00:00。此前，大會員需要會員積分兌換或者付費購買，付費價格為 233 元/年、68 元/季、25 元/月，現(xiàn)在則是長達一周的免費領取福利。再回顧下新番版權購買情況，難道 B 站真的是有錢任性？
根據(jù)艾瑞咨詢的報告，B 站持有的日本動漫版權數(shù)量超過了國內其他的視頻媒體。自 2015 年 1 月至今年 7 月，B 站已經購買了超過 300 部日本動漫新番的播放權。
早些時候，國內主要視頻網站都公布了 2017 年 10 月新番的版權購買情況。在 50 多部新番中，B站獨家及非獨家播放的數(shù)量都遙遙領先其它幾家視頻網站。有網友評論稱“數(shù)量質量上沒啥說的，B 站碾壓”、“愛奇藝要被抬出場外了”、“優(yōu)酷看來是要放棄二次元市場了”...而幾大視頻網站內心 OST 可能是這樣的：
優(yōu)酷：所謂得銀魂者，得天下。我七月買個《狂賭之淵》不讓放，那我就給內部員工看，MAPPA 做的不錯，10 月我還要買他家的《犬舍》，我知道不讓放！怎么了，有錢就是這么任性，有銀魂就是這么囂張。
(潛臺詞：我覺得還可以搶救一下)
愛奇藝：我搶到藥王獨家了，快夸我！！我拿到奇諾之旅獨家了，快贊美我！！誒？我花那么多錢你們?yōu)槭裁床徽f話？
(潛臺詞：我覺得還 OK)
騰訊：你爸爸我又回來了！！哈哈哈哈哈！！！ 幾天后，上面：神怒之日涉及二戰(zhàn)納 粹，所以。。。騰訊：我還會回來的。
(潛臺詞：裝不過他們)
B站：我覺得我們已經做到很好了。
(潛臺詞：有錢真的能為所欲為的)
不過在 B 站大手筆購買新番版權的背后，是長達 8 年的虧損之痛，去年就虧了 2 個多億。B 站也很少對外透露自己的經營狀況，創(chuàng)始人徐逸 9bishi 曾表示 B 站一直處于虧損狀態(tài)。
2016 年年會，B站 董事長陳睿稱 B 站 2016 年收入 7.3 億，但是支出在 10 億以上，也就是說仍處于虧損狀態(tài)。2017 年 7 月，陳睿又在 BML 線下活動上再次強調了 B 站的不賺錢：“中國沒有任何一個視頻平臺是盈利的，我們爭取在愛奇藝之后盈利。”
有分析認為 B 站赴美 IPO 或與內容版權費用高漲、常年運營虧損有關，恰恰是商業(yè)變現(xiàn)困難才造成了這樣的局面。
已經成為國內最知名的視頻網站之一并擁有具備消費欲望和潛力的用戶，但 B 站的商業(yè)化還處于嘗試階段，可以說是“屢敗屢戰(zhàn)”。
在商業(yè)化方面，B 站的嘗試包括貼片廣告、定制旅游業(yè)務、付費會員制度、聯(lián)合代理商幫助品牌和 UP 主做廣告等：
2014 年，B 站推出新番承包計劃。通過購買一元一個的 B 幣，用戶可以以自己想要的價格承包 B 站當季推出的新番，從而減輕 B 站購買動畫版權的成本。2015 年初，B 站推出旅游業(yè)務，用戶可以通過定制行程，來實現(xiàn)圣地巡禮，即探訪動畫中出現(xiàn)過的場景。2015 年 11 月，B 站與上海尚世影業(yè)、上海寬娛數(shù)碼科技（300079）宣布共同出資 1000 萬元成立嗶哩嗶哩影業(yè)，此后參與投資了紀錄片《我在故宮修文物》以及動畫電影《精靈王座》，但因投資回報過低，又出售了這項業(yè)務。2016 年 10 月，B 站推出付費會員，但很快就被用戶質疑這個所謂的“大會員”制度名不副實。盡管此次陳睿宣稱：“我們的大會員和年度大會員其實目前的數(shù)字也不小了。”但他同時也承認：“像 B 站這樣的文化社區(qū)看到的內容都不要錢。忽然你跟大家一提交點錢，大家會忽然想到我怎么回到現(xiàn)實了。”
今年 4 月底，B 站推出綠洲計劃。簡單說來，B 站找到了三家代理商，他們將一起幫助品牌商和 UP 主做廣告。有 UP 主向 B 站咨詢詳細情況后得知，所有的第三方推廣都需要通過綠洲計劃才能進行。這意味著 UP 主不能私下與品牌商達成合作，而必須通過 B 站。B 站則將會從中獲得一定的提成。
總結來看，大部分嘗試并沒有如愿做起來。當然，B 站還在做游戲、直播、投資國產動畫并參與日本動畫的制作，其中前兩者已經成為目前 B 站相當重要的收入來源。陳睿對商業(yè)化也持謹慎態(tài)度：“B 站的收入目前是來自于用戶主動的消費，比如游戲、直播等這些項目。”“我覺得 B 站的變現(xiàn)還處于非常早的時期。”
B 站的商業(yè)變現(xiàn)進程不會停止，只是在赴美融資的過程中，總不能拿失敗的項目向資本市場講故事吧？
ACG產業(yè)上下游整合
雖然視頻承包制計劃、電商(二次元內容的衍生消費)、旅游項目、線下收費聚會、直播等并未將 B 站從虧損泥潭中拉出來，但游戲發(fā)行還是成功的。B 站自 2013 年便嘗試聯(lián)運頁游。而后聯(lián)運的《崩壞學園 2》大獲成功后繼續(xù)接手了《LOVE LIVE！學園偶像祭》、《梅露可物語》、《神之刃》等手游產品，不斷完善了 B 站的游戲中心業(yè)務。
2016 年 B 站的游戲業(yè)務迎來了重大的轉折點——《FGO》在 5 月份曾超越《王者榮耀》登頂 App Store 暢銷榜，目前排在暢銷榜 TOP5。今年上線的《碧藍航線》也穩(wěn)定在 App Store 暢銷榜 TOP120。按照目前 B 站運營的游戲數(shù)量和品質來看，月流水早已破千萬。另有媒體統(tǒng)計，從 2015 年至今 B 站投資的游戲公司多達 10 家，其中包括了二次元移動游戲開發(fā)商、動漫類手機游戲開發(fā)商等。在 B 站的規(guī)劃中，和開發(fā)商聯(lián)合運營游戲，吸引用戶進行消費，或許會成為該公司下一階段主要的營收來源。
另一方面，同時期 B 站關于動漫產業(yè)的投資超 20 筆，對象包括童園文化、動畫制作公司戲畫谷動漫、北京千里眼文化、繪夢動畫、動漫科技公司翼風之下(《那年那兔那些事》制作方)等。其中二次元聲音社區(qū)“M站” (MissEvan)1400 萬，新媒體“三文娛” 1000 萬，MUTA 優(yōu)他動漫公司 1000 萬，翼風之下 2000 萬人民幣，上海灼焰科技 1000 萬。保守估計 B 站的對外總投資額度可能超過 1 億元。被投企業(yè)涉及到整個動漫產業(yè)鏈的上下游階段，且以內容創(chuàng)作型公司為主。如果這一產業(yè)鏈搭建成功的話，B 站能夠孵化更多的優(yōu)質 IP 內容，并且完成最大化的變現(xiàn)，這會是它們在資本市場上講出的新故事。
最后不要忘了，相比一張視聽牌照(《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》)都沒有的 A 站，B 站還有 2 張牌照。一張屬于 B 站旗下是正常使用，另一張則掛靠在 M 站上。牌照由 M 站創(chuàng)始人邵博作為絕對大股東的北京艾斯凱國際民族文化傳播有限公司持有。工商信息顯示，掛靠在 M 站的視聽牌照是在 2016 年 8 月轉讓的，很可能是投資方上海幻電給它準備的。當然 M 站自己的估值恐怕還沒有牌照值錢。B 站自己有牌照，再準備一張牌照，可能是出于財務角度考慮，屯一個牌照等升值；也可能是為了并購，只是留給 M 站的可能性不大。
一位了解牌照交易內幕的 FA 人士稱，一般一家企業(yè)手持兩張牌照的主要方向，其實是為了之后的并購做出儲備。同時，也表示在這張牌照交易的時候，圈子里曾有過“是為 A 站準備”的傳聞。縱觀其他互聯(lián)網公司合并之后，大部分情況下都是強者留下，弱者雪藏，無論是品牌還是團隊。優(yōu)酷土豆合并了，土豆轉做短視頻；58 趕集合并了，趕集網被雪藏；滴滴和 uber 合并了，后者“退出”中國。B 站在二次元領域已經一家獨大，有數(shù)據(jù)顯示上半年在日活躍用戶上遠超優(yōu)酷投資的 A 站，雙方接近 8 倍的差距。融資的一部分將購買內容版權，但也不排除并購的可能性。
目前 B 站還處于啟動 IPO 的早期，其估值也沒有確定。有投資人稱，其上市的預期估值是 10-20 億美元區(qū)間。而另有 B 站內部的人樂觀的說，上市估值估計 30 億美元以上。
從成立到現(xiàn)在，B 站已累計融資超過 5 億元人民幣，但想要撐起數(shù)十億美元的估值，還有很長的路要走。畢竟靠融資維持運營不是長久之計，也很難得到資本的青睞。B 站兩年四輪融資后就沒有公布新消息，恰恰是國內資本市場對其信心不足的體現(xiàn)。
此外同三大視頻網站相比，B 站并沒有一個輸血的 baba，二次元“精神家園”的情懷也不足以讓其“稱王稱霸”，前景還是很難預料的。如果能順利上市，也許能對當前的困境有所幫助。
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