9月26日，二次元+2017廈門集美半程馬拉松新聞發(fā)布會在北京隆重召開。本次賽事由廈門市集美區(qū)人民政府、廈門市體育局、中國移動咪咕公司聯(lián)合主辦，將于11月19日魅力開跑!

據(jù)介紹，本次二次元+2017廈門集美半程馬拉松是國內(nèi)首個獨具特色的“二次元半程馬拉松接力賽”。發(fā)布會上，賽事組委會就賽事背景、賽事進度等做了詳細介紹，并正式舉行賽事啟動儀式。

二次元+2017廈門集美半程馬拉松

抓住“后金磚”效應 打造旅游+產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

當廈門舉辦金磚國家領(lǐng)導人第九次會晤時，集美多次在金磚宣傳視頻中一展高顏值國際范。集美地處廈門行政區(qū)域幾何中心，是“華僑旗幟、民族光輝”陳嘉庚先生的故鄉(xiāng)，擁有著聞名海內(nèi)外的“百年學村”，是全國最早的臺商投資區(qū)、全民健身示范區(qū)、全國文化先進區(qū)和一級達標文明城區(qū)。

近年來，集美區(qū)深耕人文集美發(fā)展戰(zhàn)略，推進重點文體旅游項目建設，不斷完善體育設施：新建、改建運動場館，大力發(fā)展體育組織，廣泛開展國內(nèi)大型品牌賽事，連續(xù)舉辦了十二屆海峽兩岸龍舟文化節(jié)、十一屆全國汽車場地越野錦標賽、“中國杯”賽艇公開賽、全國車輛模型賽、海峽自行車公開賽等賽事活動，提升了集美體育品牌影響力，推動了集美體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，集美區(qū)著力推動集美動漫特色小鎮(zhèn)建設，以動漫產(chǎn)業(yè)為主，突出二次元產(chǎn)業(yè)鏈元素，發(fā)揮動漫領(lǐng)域數(shù)字內(nèi)容聚合、全版權(quán)IP運營等專業(yè)優(yōu)勢，形成以互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)為產(chǎn)業(yè)主導，打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務平臺，融合活力產(chǎn)業(yè)、功能配套、生態(tài)環(huán)境，打破城鄉(xiāng)壁壘。

本次二次元+2017廈門集美半程馬拉松，更是進行著新的嘗試與探索。通過體育平臺，賽事活動促進了體育與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動旅游品牌營銷，成為發(fā)展“全域旅游”中不可或缺的動力引擎，打造全國“體育+旅游”發(fā)展模式的典范。據(jù)悉，本次賽事途經(jīng)園博苑和環(huán)杏林灣景觀大道，可謂風景宜人。奔跑于這樣的賽道，廣大跑友們可以盡情體驗僑鄉(xiāng)文化風情，領(lǐng)略中國古典園林的詩意。賽事的舉辦也將帶動集美地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，相得益彰。

與此同時，賽事主辦方還與權(quán)威旅行機構(gòu)合作推出廈門半日游套餐，全方位服務跑者，彌補了之前馬拉松賽事選手跑完步“沒人管”的狀況，用結(jié)合旅游的延伸項目打造管家式的新型賽事服務模式。

發(fā)揮動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢 推國內(nèi)首個二次元主題馬拉松賽

在馬拉松愈發(fā)同質(zhì)化的當今，如何辦出一場別具一格的跑步賽事，是所有主辦方挖空心思去鉆研的核心要義，而2017廈門集美半程馬拉松無疑就是一種新的嘗試和探索。

眾所周知，廈門集美是中國動漫產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，而作為中國移動在動漫領(lǐng)域唯一運營實體的咪咕動漫，也正坐落于此。去年底，集美區(qū)人民政府與咪咕公司在咪咕次元盛典上簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將建立長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同打造特色文創(chuàng)小鎮(zhèn)。因此，在集美區(qū)舉辦一場半程馬拉松賽，二次元就成了不可或缺的元素。

發(fā)布會現(xiàn)場，來自于咪咕的“麒麟”、“犀”，以及代表了集美的“阿集”和“小美”化身四位虛擬人物，通過VCR向現(xiàn)場來賓詳細介紹了本次賽事背景及特色內(nèi)容。據(jù)悉，二次元+2017廈門集美半程馬拉松不僅設置了半程馬拉松、迷你跑等傳統(tǒng)項目，還獨創(chuàng)了國內(nèi)首個二次元馬拉松接力賽!活動將設置50組COSPLAY半程馬拉松接力賽名額，每組成員4人，50組分別設置不同的二次元主題!

除了這個獨創(chuàng)的接力賽，二次元元素也貫穿于賽事的籌備和整體包裝中。發(fā)布會現(xiàn)場，二次元文化便強勢襲來，Coser造型的迎賓人員分外奪人眼球。據(jù)介紹。比賽當天主辦方將在半馬接力區(qū)、賽事補給站、醫(yī)療站、計時區(qū)等地進行全方位二次元化包裝。屆時，將邀請二次元界的重量級嘉賓，包括聲優(yōu)嘉賓、cos嘉賓、知名唱見、舞見等等現(xiàn)場助陣，為參賽的選手加油助威，打造最激情二次元動漫盛典。

咪咕家族傾力助陣 線上+線下多元完美融合

為打造廈門集美半程馬拉松的最佳賽事體驗，咪咕家族將傾力助陣，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，為跑友帶來耳目一新的感官盛宴。

專業(yè)運動健康平臺“咪咕善跑”將承載本次賽事的報名及運營工作，提供最強賽事資訊，與此同時還將攜手組委會和中國移動慈善基金會，展開“廈門集美線上公益跑”配捐行動;“咪咕動漫”將協(xié)助進行賽道和賽事的二次元文化包裝;同時，“咪咕音樂”將協(xié)同帶來最精彩的二次元音樂體驗。無法到現(xiàn)場參賽的朋友，還可通過“咪咕視頻”觀看賽事直播。

值得一提的是，11月18日是中國移動咪咕公司的成立紀念日，簡稱“1118咪咕Day”。恰巧，第十屆廈門國際動漫節(jié)也將于11月16日至19日舉行。在這四天里，咪咕公司將舉辦將舉辦包括麟犀之夜演唱會等形式豐富的系列泛次元圈層活動，旨在打造一年一度全球二次元盛典，整合產(chǎn)業(yè)鏈中上游，設立“一帶一路”產(chǎn)業(yè)論壇，與國際一流的文娛企業(yè)開展戰(zhàn)略交流，推動咪咕移動終端動漫標準走出去。

深挖集美特色 系列旅游衍生品提升城市形象

有別于千篇一律的紀念品，附帶創(chuàng)意屬性的文化衍生產(chǎn)品往往會收到更多人的喜愛和好評，同時也能體現(xiàn)一個城市的風格和特色，獨具閩南特色和嘉庚文化的集美，在開發(fā)上具備得天獨厚的優(yōu)勢。

此次發(fā)布會上，集美區(qū)同步對集美明信片、印象集美、城市吉祥物“阿集”、“小美”、嘉庚美食地圖等一系列旅游衍生品進行發(fā)布和推介。

今年9月20日，集美啟動了自主旅游品牌2017年國際集美節(jié)的序幕，在發(fā)展“全域旅游”的基礎上，今年集美著重發(fā)力品牌旅游，并提出了“親子勝地”的旅游新定位。旅游衍生品作為旅游品牌打造的一個重要組成部分，集美開發(fā)的衍生品已有數(shù)十種，包括城市卡通形象“阿集”、“小美”、集美明信片、嘉庚美食地圖、集美手勢系列等。

同時，集美區(qū)還根據(jù)市場化需求精準營銷，通過新媒體的線上線下同步宣傳，借助當代喜聞樂見的方式，制作了集美旅游版大富翁線上小游戲，以及線下實物版。

這款集美旅游版大富翁是集美區(qū)歷經(jīng)3個月精心打造的線上周邊，里面所有的元素都是集美定制。這款游戲還聯(lián)動集美各大景區(qū)，給游戲通關(guān)的玩家提供實實在在的優(yōu)惠，不僅做到寓教于樂，而且對全區(qū)旅游資源進行打包推介，還讓群眾受益。

實物版的大富翁，則更多的是鼓勵父母放下手中的一切，和孩子一起玩轉(zhuǎn)集美、加強情感交流。

在衍生品的開發(fā)上，咪咕一直走在業(yè)界前列，其通過自身的動漫IP推出了形式多樣的周邊，并取得良好的市場效益。現(xiàn)場咪咕也推出了一系列新開發(fā)的衍生品，未來集美和咪咕在衍生品開發(fā)上加強合作。

一方面，雙方將在銷售渠道上進行深度合作。通過咪咕的銷售平臺，游客可以輕松買到集美的各種衍生品，而集美區(qū)也利用線上線下多渠道，建立了自有的衍生品銷售終端，包括游客集散中心、各大景區(qū)，以及即將開通的集美旅游的官方微店和官方天貓店等，雙方的衍生品資源可進行交互銷售。

另一方面，雙方還將深挖集美的特色旅游資源，聯(lián)合推出一系列既有集美味、又能市場化的旅游衍生品，通過這一方式讓大家更加了解集美，進而更加喜歡集美。

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