星巴克在最近一款海報中展示出了不太一樣的“畫風”。標志性美人魚不見蹤影，只剩下一個綠色的圓點。在廣告代理公司RáI的創(chuàng)作下，這個圓點成為了人們日常生活的符號。

例如工作場合各種文件中會出現的圖表、通訊軟件上消息提醒的小紅點，以及走在路上的紅綠燈。

星巴克想要通過這組海報來表達“星巴克咖啡可以在你生活的每個場景當中出現”的概念。譬如當紅燈變綠，你便可以過馬路;而“to-go”的外帶文化也是星巴克所提倡的一種消費方式。2015年星巴克還在紐約曼哈頓嘗試著開設沒有座位提供的門店，它相當于一個外賣站點，來為通勤族群提供一天所需要的咖啡因。

“這個創(chuàng)意的挑戰(zhàn)在于，如何通過最簡單的方式，以及一個星巴克的圖標(icon)，來呈現星巴克所能夠提供的所有體驗。”廣告代理公司RáI表示，“例如人們在星巴克碰面、約會與工作等等。”

提示為了表達“在一起享用咖啡”這個概念，RáI用了色彩變化的概念。他們將藍色和黃色的圓點拼配在一起，最終變成了星巴克標志性的綠色。圓點成為了最為主要的視覺元素，沒有其他多余的內容。

如此極簡主義風格的創(chuàng)作，事實上在設計，甚至咖啡領域并不少見。精品咖啡品牌Blue Bottle便以這樣極簡主義的風格聞名，它從門店設計到品牌標示都頗為簡單直接，社交網絡上人們習慣性地稱它為“咖啡領域的Apple”。而星巴克不會對這樣的審美趨勢無動于衷。

讓美人魚從Logo上消失，采用更大膽抽象的視覺元素，對星巴克來說也不是第一次。2017年春季，星巴克在美國市場推出了秋季紙杯。這個系列的紙杯用不同顏色作為基底，再以白色的圓點代表星巴克原有的標示。讓人看出這是星巴克的產品同時，也帶著一股濃重北歐極簡風格。在圖片分享平臺Instagram上，人們甚至還展開了一場在這款紙杯上涂鴉的創(chuàng)作比賽。

如果想要向高端精品的方向上進行嘗試，星巴克對于極簡主義風格的嘗試不失為一個正確選擇。雖然誰都說不準這股審美風潮會延續(xù)至何時，但是至少從目前來看，它確實擁有者一大批簇擁。

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