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2017年9月9日，奧康國際旗下子品牌康龍迎來了自己的16周歲生日。一直致力于打造“中國休閑皮鞋第一品牌”的康龍已經摸爬滾打16載，而其品牌發(fā)展更像是一場塑形之旅，跟隨社會潮流的變化與時俱進，多方位多形式的不斷嘗試讓其“中國時尚體驗休閑專家”之名和“放松一下”的品牌主張越發(fā)深入人心。

百變巨龍的核心詞——休閑

2001年，奧康一舉跨入休閑市場，康龍品牌橫空而出。這在當時，不僅影響了奧康自身，也引領和拓寬了整個溫州鞋的領域和格局。而康龍品牌一經正式推出，就全面導入CIS系統，并在中央電視臺、福建東南臺投入大量的廣告宣傳，甚至不惜重金邀請了香港影視巨星黃日華擔任其形象代言人，可謂引起了社會的廣泛關注。而那時的“康龍情，中國行”形象推廣會幾乎情系神州大地，“康龍情，休閑行”的廣告語更是響徹大江南北。于是，這個奧康國際旗下子品牌康龍很快就開始獨立運營。

2007年，康龍在北京人民大會堂被授予“中國休閑鞋業(yè)消費者首選第一品牌”。2010年，康龍簽約湖南衛(wèi)視當紅主持團體“快樂家族”，品牌新形象全面啟動。2014年，康龍推出時尚體驗休閑綜合體——康龍休閑館，定位中國時尚體驗休閑專家。隨著時代潮流的變化，康龍始終與時俱進，但這條看似百變的巨龍卻有一個不變的核心詞——休閑。

2016年，康龍與瑞麗雜志達成戰(zhàn)略合作，相繼邀請了李晨、麥迪娜、張雨劍等眾明星為康龍新一輪產品拍攝平面宣傳相片，并于奧康28周歲慶典上再出重拳，推出首批自主研發(fā)生產的時尚運動系列鞋款，這標志著康龍在進軍運動板塊的道路中于研發(fā)生產工藝上的一次重要突破。

定位“中國時尚體驗休閑專家”

快速消費時代，鞋服行業(yè)除了要考慮電子商務對消費者購買決策的深度控制外，更要考慮消費者購買實體商品以外的體驗需求。基于新的挑戰(zhàn)和傳統陳舊的營銷方式，康龍早在2014年就推出了全新時尚體驗休閑綜合體——康龍休閑館。

“相比傳統消費模式，康龍休閑館除了注重商品銷售之外，更加注重品牌價值的重塑與消費氛圍的營造，希望消費者在購買到自身所需商品的前提下，能夠得到更多精神上的滿足，始終保持愉悅的心情完成購物。”康龍一負責人解釋道。

現如今，電商是鞋行業(yè)不可或缺的營銷形式，而康龍也是線上線下雙軌運行。可相對網絡平臺，實體店最大的優(yōu)勢就是用戶體驗和服務。在電商的強勢圍攻下，“做足體驗”可以是線下實體店的發(fā)力點。于是康龍并沒有放松對實體店的運營，反而通過休閑館這樣的形式去進行重新塑造，這也在一定程度上體現了“中國時尚體驗休閑專家”的精準定位，將讓康龍的發(fā)展藍圖愈加清晰明朗。

當下正強勢撬動運動板塊

2016年8月8日，奧康28周歲生日慶典在溫州隆重舉行，期間奧康借康龍再出重拳，推出首批自主研發(fā)生產的時尚運動系列鞋款，這標志著奧康、康龍在進軍運動板塊的道路中于研發(fā)生產工藝上的一次重要突破。

據悉，自奧康提出新戰(zhàn)略以來，其就以多個維度深耕休閑市場。而奧康布局運動板塊的計劃“蓄謀已久”，自2015年運動鞋服市場止跌回暖以來，奧康旗下康龍休閑鞋的設計樣式，便已經有向戶外運動靠攏的跡象，加之打出“穿康龍，去旅行”的廣告語，頗有試水戶外運動板塊的意圖。

康龍品牌現核心人群定位為活力青年，故進軍運動領域不再是夢，相信未來能夠在全新的市場得到源源不斷的突破和進步。而康龍也承諾繼續(xù)以“物超所值”的產品理念和一站式的購物體驗建立與消費者的情感鏈接，將“放松一下”的品牌主張進行到底。