隨著家電企業(yè)財(cái)報(bào)陸續(xù)出爐，冰箱行業(yè)凈利潤(rùn)率降至歷史冰點(diǎn)的殘酷事實(shí)也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。其中美菱電器、海信科龍第三季的財(cái)報(bào)顯示其凈利潤(rùn)均同比下滑超過(guò)30%。有關(guān)專(zhuān)家指出，與彩電等其他家電在智能化道路上快速邁進(jìn)不同，冰箱行業(yè)的智能化升級(jí)十分緩慢。如何通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”從根源上顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式，已成為冰箱行業(yè)亟待解決的難題。
近日，一個(gè)“2016年冰箱廠(chǎng)家能否逃過(guò)生死劫”的話(huà)題在冰箱行業(yè)引發(fā)熱議，并將今年的冰箱市場(chǎng)比做企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵點(diǎn)，引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)冰箱業(yè)的擔(dān)憂(yōu)。
據(jù)了解，冰箱企業(yè)近年來(lái)確實(shí)十分艱難。自2012年以來(lái)，中國(guó)冰箱市場(chǎng)已經(jīng)第三次出現(xiàn)同比下滑，同時(shí)市場(chǎng)下滑也導(dǎo)致了行業(yè)價(jià)格大戰(zhàn)。2015年，冰箱行業(yè)無(wú)論線(xiàn)上還是線(xiàn)下市場(chǎng)再次出現(xiàn)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。在2015年中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，第三方機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2015年前10個(gè)月國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量為2613萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%;零售額為696億元，同比下降3%。預(yù)計(jì)2016年冰箱市場(chǎng)的全年零售額將同比下滑。冰箱產(chǎn)品原本的毛利率就沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)多年的價(jià)格肉搏，盈利能力堪憂(yōu)，其銷(xiāo)售利潤(rùn)率已降至歷史冰點(diǎn)。
盡管海爾、美菱、美的等冰箱巨頭還沒(méi)有公布2015財(cái)年的數(shù)據(jù)，但2015年三季度財(cái)報(bào)卻顯示，美菱電器2015年1-9月?tīng)I(yíng)業(yè)收入同比下滑4.74%，凈利潤(rùn)同比下滑32.32%;三季度的凈利潤(rùn)更是巨幅受挫，同比下滑94.35%;海信科龍?jiān)谌径纫布尤肓颂潛p陣營(yíng)，截止到9月30日，海信科龍營(yíng)業(yè)收入192.2736億元，歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)4.597億元，較去年同比減少35.4237%。而冰箱一直以來(lái)都是該公司的核心業(yè)務(wù)之一。
市場(chǎng)寒冬論的觀點(diǎn)不是沒(méi)有市場(chǎng)。行業(yè)研究機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)分析認(rèn)為，2016年冰箱整體市場(chǎng)難有大的增長(zhǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)處于殘酷的洗牌期，企業(yè)并購(gòu)、大魚(yú)吃小魚(yú)、快魚(yú)吃慢魚(yú)等現(xiàn)象或越來(lái)越多，部分企業(yè)或被迫轉(zhuǎn)型甚至破產(chǎn)。
市場(chǎng)需求下滑，使得冰箱產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展，就不能依靠產(chǎn)能和促銷(xiāo)，更多地應(yīng)該是提升產(chǎn)品價(jià)值。海信冰箱營(yíng)銷(xiāo)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人便表示，2016年將加快推新品滿(mǎn)足消費(fèi)者的差異化需求;深化渠道，提升銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍;不斷展開(kāi)大力度促銷(xiāo)活動(dòng)。其中，最重要的是通過(guò)技術(shù)升級(jí)提升產(chǎn)品的附加值。
據(jù)記者了解到，冰箱廠(chǎng)家為了尋找出路，早就開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出高溢價(jià)的高端產(chǎn)品，同時(shí)也打出了智能化的賣(mài)點(diǎn)。早在2013年，長(zhǎng)虹便推出了智能冰箱，隨后長(zhǎng)虹、海爾、海信、LG等企業(yè)相繼推出智能冰箱。