意大利時間9月25日下午，陶城報(CTW)“博洛尼亞瓷磚論壇”在意大利博洛尼亞GRAND HOTEL MAJESTIC “GIA’ BAGLIONI”舉行，東鵬控股總裁龔志云受邀為論壇發(fā)言嘉賓，與國際同行論道“中國陶瓷走向世界”之路。

9月25日，正值世界頂級展會——博洛尼亞展開展首日，來自世界各地的陶瓷品牌在此同臺競技，吸引了全球客商的矚目。

東鵬作為中國陶瓷領(lǐng)軍品牌，連續(xù)5屆受邀參展，攜創(chuàng)新產(chǎn)品，驚艷亮相，成為民族品牌走向國際舞臺的佼佼者。

火熱展會背景下，民族陶瓷國際化話題，再次成為中國企業(yè)談?wù)摻裹c。近年來，東鵬通過不斷轉(zhuǎn)型升級，開啟國際化進(jìn)程加速度，一步一步踐行“走出去-走進(jìn)去-走上去”的全球戰(zhàn)略路線，取得驕人成績。

把瓷磚當(dāng)作一種時尚產(chǎn)業(yè)

談到國際化營銷，龔總認(rèn)為首先應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)對瓷磚產(chǎn)品的認(rèn)知，不應(yīng)該僅僅把瓷磚看做一種簡單的建筑材料，而是當(dāng)做一種時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。“我們不是賣磚的，我們是做時尚產(chǎn)業(yè)的。”

瓷磚企業(yè)要走出去，很重要的就是品牌國際化，而在品牌國際化上時尚品牌已然走在業(yè)界前列，可以成為瓷磚企業(yè)的參考。

東鵬在將瓷磚產(chǎn)業(yè)“時尚化”經(jīng)營已經(jīng)走在行業(yè)前列，9月16日上海快閃店“原石里”一亮相，就受到各界藝術(shù)家、消費者以及各路網(wǎng)紅達(dá)人的青睞，成功引領(lǐng)行業(yè)“石尚”。

▲東鵬·原石里快閃店

堅持自有品牌，風(fēng)格適應(yīng)國際市場

據(jù)龔總介紹，目前東鵬國際化發(fā)展都是堅持自有品牌，全球拓展網(wǎng)點，建設(shè)自己的專賣店。“堅持一步一步建設(shè)自有品牌網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)從小到大成功以后，品牌國際化就自然水到渠成。”針對國際市場，東鵬開發(fā)了一系列創(chuàng)新、高附加、潮流化的產(chǎn)品。“國際化中，做自有品牌，走附加值路線，產(chǎn)品風(fēng)格和潮流必須要適應(yīng)國際時尚。”

在此次博洛尼亞展會上，東鵬展位設(shè)計采用的是國際流行的高級黑白灰色調(diào)，整體簡約而不簡單，大氣優(yōu)雅，里外滿載國際范。

展示新品以原石品類為主，自然天成的通透質(zhì)感，一石多面相的豐富觸感表達(dá)，以及片片不同的隨機(jī)紋理，完美演繹出了名貴天然石材的風(fēng)范。

與國際大牌合作是一場雙贏

東鵬除了自有品牌加快“走出去”，同時還布局了“引進(jìn)來”戰(zhàn)略，與國際頂尖陶瓷企業(yè)Florim合作，成為高端品牌REX中國區(qū)總代理。

“很多經(jīng)驗都可以從合作開始，與國際大品牌的合作，是一場雙贏：一方面可以在技術(shù)、研發(fā)、品牌運作理念上，學(xué)習(xí)國際大品牌，共同成長;另一方面，國際大品牌需要中國市場，國內(nèi)品牌可以幫助其迅速打開中國市場，贏得國內(nèi)消費者。”

用金錢買得到的都不是核心競爭力

最后，龔總談到，在國際化進(jìn)程中，文化和創(chuàng)新是最根本。設(shè)備、技術(shù)、設(shè)計等都可以通過合作、購買實現(xiàn)發(fā)展，但“能夠用金錢買得到的東西，都不是核心競爭力”。

中國陶瓷品牌要想真正實現(xiàn)國際化，最終還是要將中國文化融入到產(chǎn)業(yè)中，形成自己的特色。