繼8月份宣布收購國際輕奢品牌Karl Lagerfeld后，近日七匹狼又被傳出計劃收購頂級奢侈品牌 Bally，曾被網(wǎng)友吐槽“太土”的傳統(tǒng)男裝品牌如今要轉(zhuǎn)型高端市場，扭轉(zhuǎn)公司發(fā)展頹勢。行業(yè)觀察人士指出，目前很多國內(nèi)品牌通過收購、入股等形式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，對企業(yè)發(fā)展有一定好處。
事件：七匹狼有意收購瑞士奢侈品牌
今年8月份，七匹狼以3.2億元的價格拿下在時尚圈素有“老佛爺”之稱的Karl Lagerfeld自有品牌在大中華區(qū)運(yùn)營實體控股權(quán)。據(jù)了解，Karl Lagerfeld曾參與CHANEL、Fendi等奢侈品牌的設(shè)計，1984年推出個人同名品牌KARL LAGERFELD。無論是在時尚界知名度還是在價位上，其表現(xiàn)都更為輕奢。目前該品牌在海外處于黃金擴(kuò)張期，零售及授權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。
近日市場又有傳聞稱，七匹狼欲收購價值6億歐元的瑞士奢侈品牌Bally，與之共同參與競購的是復(fù)星國際，潛在買家還有日本貿(mào)易公司伊藤忠商事。但是這第二宗并購傳聞尚未得到七匹狼官方證實。據(jù)悉，Bally現(xiàn)屬于德國富豪萊曼(Reinmen)家族旗下企業(yè)Joh A. Benckiser Co. (JAB Holding Co.) 的奢侈品牌，主營鞋靴、皮包、皮帶、配飾。
傳統(tǒng)國產(chǎn)男裝企業(yè)并購國際奢侈品牌將會是什么樣子?從電商平臺似乎就可以看到。據(jù)京東官方商城顯示，目前七匹狼熱銷的長袖T恤、夾克外套均以500元以下居多;毛呢大衣價位在600元——920元之間。商務(wù)休閑男皮鞋389元一雙。
相比之下，Karl Lagerfeld京東全球購，這一歐洲品牌價位遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于七匹狼：一件男士襯衣售價939元;一件兒童灰色T恤標(biāo)價為379元;一條女士黑色休閑褲標(biāo)價5299元。
而Bally的價位就更高了。在京東商城“Bally官方旗艦店”里，一款單肩皮質(zhì)中號女包售價為12500元;一雙男款休閑鞋售價為2890元。此前國內(nèi)服裝行業(yè)的海外收購多以輕奢品牌為主，而這次七匹狼有意競購的Bally是標(biāo)準(zhǔn)的奢侈品牌，恐怕也是國內(nèi)服裝企業(yè)首次收購頂級奢侈品牌的嘗試。
追訪：業(yè)績連跌四年后今年回暖
公開資料顯示，福建七匹狼實業(yè)股份有限公司，前身為晉江恒隆制衣有限公司，后更名福建七匹狼實業(yè)股份有限公司，2004年8月6日在深圳證券交易所上市。在傳統(tǒng)服裝市場不景氣的大趨勢下，主打男裝品牌的七匹狼的日子也不好過。公開財報顯示，七匹狼的凈利潤已連續(xù)4年下跌。七匹狼自2012年凈利潤達(dá)到5.61億元的頂峰之后便開始掉頭向下。2013至2016年凈利潤同比分別下降32.44%、23.84%、5.43%和2.14%。直到2017年上半年，七匹狼業(yè)績才有好轉(zhuǎn)。2017年中期業(yè)績報告顯示，公司營業(yè)利潤和利潤總額較上年同期增長40.43%、38.34%，主要原因是公司于報告期內(nèi)加大了庫存清理力度，同時費(fèi)用有所下降，從而促進(jìn)了營業(yè)利潤和利潤總額的增長。
分析：國內(nèi)服裝行業(yè)進(jìn)入品牌經(jīng)營期
可以斷定，七匹狼海外并購之舉目的就是要轉(zhuǎn)型高端市場，扭轉(zhuǎn)公司發(fā)展頹勢。七匹狼在公告中表示，本次符合公司“打造七匹狼時尚集團(tuán)”的長期戰(zhàn)略發(fā)展方向，為七匹狼尋找到新的可能的利潤增長點。如本次品牌運(yùn)作成功，將為七匹狼往市場廣闊的輕奢服裝領(lǐng)域打開窗口，從戰(zhàn)略上打開七匹狼上升通道，對公司未來發(fā)展具有重要意義。七匹狼表示，隨著人均可支配收入的增加及消費(fèi)升級，消費(fèi)者希望通過差異化產(chǎn)品展示個性，表達(dá)身份及品位。近年來，在消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)從“炫 富”“獵奇”向“理性”“實用”轉(zhuǎn)變、從單純的“工業(yè)品消費(fèi)”向“精神文化需求消費(fèi)”提升的背景下， 公司的品牌建設(shè)工作也從原有的單純品牌宣傳轉(zhuǎn)向更多地關(guān)注“品牌力”的打造。致力于通過 創(chuàng)新的營銷模式及多維度、多層次的品牌推廣，讓顧客可以聯(lián)想到他們所向往的生活方式，滿足消費(fèi)者的精神訴求。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國設(shè)計師品牌服裝市場高速增長，銷售額由2011年的人民幣111億元增加至2015年的人民幣282億元，年增長復(fù)合率為26.2%，預(yù)計至2020年將保持26.6%的復(fù)合增長。
業(yè)內(nèi)人士指出，多年前，許多服裝企業(yè)走的是市場路線，自我品牌不強(qiáng)，這也造成了自身品牌沒有附加值。如今，我國服裝行業(yè)發(fā)展進(jìn)入品牌經(jīng)營期，品牌對于消費(fèi)者的吸引力與影響力逐步擴(kuò)大，品牌已成為消費(fèi)者購買服裝考慮的最重要因素之一，企業(yè)認(rèn)識到只關(guān)注產(chǎn)品本身和產(chǎn)品形象還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以打動消費(fèi)者，而品牌文化、品牌理念與情感溝通等人性化行為逐步滲透進(jìn)企業(yè)，文化戰(zhàn)略成為服裝企業(yè)的首選。