2017年10月16日，在袋鼠健保2.0版本正式上線之際，袋鼠健保的新版品牌LOGO也同期啟用。至此，期待已久的袋鼠健保第二代標(biāo)識正式亮相。袋鼠健保方面表示，此次采用的LOGO設(shè)計，是通過對自身品牌的深度解讀和對健康保障的深入理解之后，進(jìn)行的全新升級。同時袋鼠健保也希望，新LOGO的啟用能夠?qū)⒋蠼”榻】挡恍概Φ木窭^續(xù)傳遞下去。
袋鼠健保此次發(fā)布的新LOGO與老版本相比，新LOGO更加趨于扁平化、簡約化，契合了時下簡約而富有深意的LOGO設(shè)計理念，同時在圖形中增加了“袋鼠健保2016-2017”的文字以展示品牌歷程，也成為袋鼠健保一路走來的最好見證。
新版LOGO選取了代表品牌的“袋鼠”和代表保障的“盾牌”兩種元素，在進(jìn)行設(shè)計時將兩種元素相融合，體現(xiàn)出袋鼠健保提供健康保障的含義。在色彩上選取了代表健康與醫(yī)療的藍(lán)色進(jìn)行漸變，更具有安全感與信任感。在最終的演化過程中，盾牌形狀與心形變形融合，配合袋鼠形象的設(shè)計，代表著袋鼠健保對會員健康的守護(hù)，并將給會員最放心、最安心的健康保障服務(wù)，突出了袋鼠健保對于健康保障的專注精神。
袋鼠健保負(fù)責(zé)人表示，“在‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代，將互聯(lián)網(wǎng)與健康聯(lián)結(jié)起來，將是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。新LOGO代表著新的開始，也預(yù)示著袋鼠健保人專注當(dāng)下、放眼未來、不懼挑戰(zhàn)和擁抱變化的精神。我們將以更專注、專業(yè)的態(tài)度聯(lián)結(jié)互聯(lián)網(wǎng)與健康產(chǎn)業(yè)，打造出更加高品質(zhì)的健保計劃產(chǎn)品，為客戶提供更好的服務(wù)體驗。”
在未來，袋鼠健保將繼續(xù)完善自身的平臺與服務(wù)，讓健保計劃深入每個天津市民的生活，成為人們真正需要的、真正能夠利用健康保障，并通過建設(shè)普惠優(yōu)質(zhì)的健康保障系統(tǒng)，讓更多家庭和企業(yè)受益，讓健康在每個人的生活中綻放精彩。
主攻平面設(shè)計，擅長手繪，現(xiàn)任袋鼠健保平面設(shè)計師。
問：對于這次的LOGO，靈感取自哪里？
馬： 這一次的LOGO設(shè)計，要求對老版LOGO進(jìn)行顛覆性的創(chuàng)新。因此，如何定位就成了LOGO設(shè)計的決定性因素。在設(shè)計過程中，我根據(jù)袋鼠健保品牌的定位屬性，查找了許多國內(nèi)外相關(guān)類型品牌的網(wǎng)站，思考了他們的LOGO設(shè)計和傳達(dá)的理念，找到那些關(guān)鍵的“閃光點”，將它們和品牌理念一起融入到LOGO設(shè)計當(dāng)中，最終呈現(xiàn)出現(xiàn)在的LOGO。
問：在LOGO設(shè)計中，如何突出袋鼠健保品牌的特色？
馬： LOGO設(shè)計中很重要的一個部分就是圖像的變形，在這次的LOGO中，我把代表關(guān)愛的心形和代表保護(hù)的盾牌結(jié)合在一起進(jìn)行變形，融入到“袋鼠”這一形象中，將品牌“關(guān)愛會員、保護(hù)健康”的意義展現(xiàn)出來。在保證LOGO簡潔大方的基礎(chǔ)上，讓袋鼠健保的品牌特色得以彰顯。
問：您平時的主要負(fù)責(zé)哪部分設(shè)計內(nèi)容？
馬： 平時我主要負(fù)責(zé)的是品牌的形象宣傳，包括新產(chǎn)品的上線前預(yù)熱、物料宣傳、產(chǎn)品詳情頁的設(shè)計等，比較偏向于平面設(shè)計。
問：您是怎么理解品牌與設(shè)計的關(guān)系？
馬： 我認(rèn)為品牌和設(shè)計是相互依存的關(guān)系，品牌的推廣離不開設(shè)計，只有好的設(shè)計才能給品牌注入傳播的力量。同時，品牌也為設(shè)計提供了背后的支持，讓設(shè)計更富有內(nèi)涵和意義。
問：如何才能更好的把自己的設(shè)計融入到品牌理念里？
馬： 作為設(shè)計師，在進(jìn)行設(shè)計時既要考慮到設(shè)計本身的呈現(xiàn)，同時也需要考慮到品牌的需求。所以我在做設(shè)計之前，會先去了解這一次品牌的訴求是什么，再去尋找更適合的風(fēng)格和呈現(xiàn)方式，將自己的設(shè)計融入其中，將品牌概念準(zhǔn)確的傳達(dá)給用戶。
問：您是如何把創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成最終的作品的？
馬： 創(chuàng)意往往是一瞬間的，當(dāng)你看到一個風(fēng)景、聽到一首歌或者被某個優(yōu)秀的作品吸引的一刻，一個創(chuàng)意就可能已經(jīng)誕生。我有個習(xí)慣，就是隨身攜帶一個本子一支筆。當(dāng)有靈感的時候，我就會用最簡單的線條或者詞語記下來，然后再慢慢打磨，直到將這個創(chuàng)意最終轉(zhuǎn)變?yōu)樽髌贰?/p>
問：在設(shè)計中，您覺得設(shè)計師最需要做到的哪個方面？
馬： 設(shè)計師一定要保持自己對設(shè)計的新鮮感，平時多去接觸新鮮事物、開拓眼界，讓自己不斷練習(xí)以駕馭不同的設(shè)計風(fēng)格。
問：您希望自己在設(shè)計上達(dá)到什么狀態(tài)？
答： 我希望自己能夠不局限于眼前的設(shè)計，在設(shè)計上能做到“多思考一步”，把設(shè)計在品牌傳播中的作用發(fā)揮到最大。
主攻UI界面設(shè)計，擅長動效設(shè)計，現(xiàn)任袋鼠健保UI設(shè)計師。
問：您平時的設(shè)計風(fēng)格是怎樣的？
司： 主要還是以扁平風(fēng)格為主，因為我們是在“當(dāng)下”做設(shè)計，所以還是要迎合主流市場，但是當(dāng)下潮流只是一個工具，吸引你進(jìn)來看，但更重要的還是要了解市場，了解公司文化背景，了解產(chǎn)品風(fēng)格，才能做出更適合產(chǎn)品的設(shè)計。
問：在進(jìn)行一個新的項目之前，您會思考哪些內(nèi)容？
司： 一般來說，在接到一個新項目時，我會先了解產(chǎn)品的目標(biāo)人群、分析競品，并思考產(chǎn)品的風(fēng)格和定位。之后，我會去了解項目的整體流程，了解自己的合作伙伴和合作節(jié)點、方式。當(dāng)理清這些思路之后，再動手開始設(shè)計。
問：您是如何理解袋鼠健保這個品牌的？
司： 對于袋鼠健保，我想“普惠”和“優(yōu)質(zhì)”兩個字能夠最準(zhǔn)確地表達(dá)這個品牌正在做的事。袋鼠健保是天津第一個將健康和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起的企業(yè)，在這個品牌中，我們看到了一種責(zé)任感，對于天津市民健康負(fù)責(zé)的責(zé)任感。對于我們設(shè)計師來說，為這樣的品牌服務(wù)，既充滿挑戰(zhàn)又是一次難得的機遇。
問：LOGO的設(shè)計從開始接觸到最后表現(xiàn)出來，中間的設(shè)計過程是怎么樣的？
司： 一般來說，我會先去了解品牌內(nèi)容和文化，然后進(jìn)行發(fā)散思維：思考創(chuàng)意點，再到線稿創(chuàng)作。在這個階段中，只要能想到的都畫出來，再選出滿意的進(jìn)行優(yōu)化，從線稿到最后的設(shè)計成型，中間經(jīng)歷一次次的打磨最終成為現(xiàn)在的樣子。
問：您覺得在整個設(shè)計流程中，最難的部分是什么？
司： 最難的部分一個是創(chuàng)意，另一個就是如何超越自己、讓自己的設(shè)計水平不斷提高。從結(jié)果上來說，就是讓整個設(shè)計更加高端獨特是最難的。
問：您的構(gòu)想和創(chuàng)意的表現(xiàn)都來源于哪些靈感？
司： 我會經(jīng)常瀏覽一些國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計網(wǎng)站，從上面尋找靈感。
問：您覺得做好品牌設(shè)計的核心關(guān)鍵點在哪？
司： 品牌設(shè)計更具有目的性，因此找到品牌的核心價值、挖掘品牌傳播的最終目的，是做好品牌設(shè)計的核心關(guān)鍵點。好的設(shè)計就是要傳達(dá)出品牌的核心價值。
問：會不會給自己定一些小目標(biāo)？
司： 當(dāng)然會。我相信一步一個腳印才能走得更長遠(yuǎn)，所以不論在設(shè)計的過程中還是在生活中，我都會給自己設(shè)計一些小目標(biāo)，以此不斷提升自己的設(shè)計能力。畢竟在設(shè)計領(lǐng)域里，能力和結(jié)果說明一切。
主攻UI設(shè)計，擅長關(guān)注設(shè)計帶來的用戶體驗，現(xiàn)任袋鼠健保UED工程師。
問：您自己是如何定位自己的設(shè)計風(fēng)格？
姚： 對于企業(yè)品牌的設(shè)計師來說，通常沒有固定的設(shè)計風(fēng)格。我們的設(shè)計風(fēng)格，是需要通過對企業(yè)核心價值、對面向的用戶群體以及對當(dāng)前流行的設(shè)計趨勢進(jìn)行分析后，最終綜合而來的。目前來說，無論是PC端還是APP頁面，流行的都是簡約的時尚感。
問：您是如何理解LOGO設(shè)計的？
姚： 每做一個LOGO你都需要了解一個品牌的文化、品牌的客戶人群、品牌的主要傳播途徑等等。一個LOGO的創(chuàng)意點，以及企業(yè)的想法都需要了解。而且我始終認(rèn)為，LOGO最大的目的是傳播，好LOGO一定更易傳播。
問：可以分享一下整個作品的設(shè)計思路嗎？
姚： 舉一個剛剛完成的PC端官網(wǎng)頁面設(shè)計的例子吧。在設(shè)計之前，我們首先考慮了企業(yè)的定位：專業(yè)、安全、對健康負(fù)責(zé)，用戶群體是30-45歲的女性。其次，我們決定采用時下簡約的設(shè)計風(fēng)格，運用大尺寸的圖片和設(shè)計尺寸，讓整個頁面顯得大氣，適應(yīng)現(xiàn)在的大尺寸顯示屏，同時搭配大片的留白，讓用戶不會因為過大的圖片內(nèi)容而覺得壓迫。在顏色上更是只用了藍(lán)色，凸顯出企業(yè)在醫(yī)療領(lǐng)域的專業(yè)性，讓用戶和合作伙伴更加信任。在選圖上，使用的都是充滿希望的溫暖的圖片，同時在圖片背景上大部分都采用了暖灰色的單色背景，溫和地凸顯出人物的幸福狀態(tài)，傳達(dá)給用戶溫暖值得信賴的人文關(guān)懷。
問：您的設(shè)計靈感從何而來？
姚： 我算是個理性派，我的設(shè)計靈感通常來源于前期的用戶調(diào)研和競品分析，在掌握了這些資料之后，腦海中基本就已經(jīng)出現(xiàn)了設(shè)計輪廓。后期再根據(jù)文案，將心中的輪廓一點點梳理成頁面呈現(xiàn)出來。
問：站在設(shè)計師的角度，您會如何理解一個品牌？
姚： 品牌的本質(zhì)是“信仰體系”。首先要有一個簡單的可以被識別的視覺形象。比如國家，這個視覺形象就是國旗，如果你注意看，幾乎所有都國旗都是構(gòu)成簡單、容易識別的。對于品牌來說，就是以LOGO為代表的視覺標(biāo)識體系(VI)。為什么呢?因為我們的大腦天生就難以記憶抽象的東西—它喜歡視覺化。所以即使是像“自由”這么抽象的東西，也被具體成了“自由女神”。 更重要的是，這樣的“符號”必須足夠簡潔和可識別，否則人看到它時，無法在大腦中迅速建立視覺上的識別，也就無法形成長期的“品牌信仰”。
問：設(shè)計是一門藝術(shù)，而品牌設(shè)計是典型的商業(yè)設(shè)計，您怎么看待設(shè)計的藝術(shù)性與商業(yè)性？
姚： 我認(rèn)為，在品牌設(shè)計中商業(yè)性是高于藝術(shù)性的，品牌設(shè)計的目的是尋求現(xiàn)實問題的最佳解決辦法，也就是，讓我們的生活更好。設(shè)計師要在情感、需求、工藝、成本之中尋求平衡，決定如何取舍。雖然相對于純藝術(shù)性的設(shè)計來說，品牌設(shè)計受的約束會較多，也常常被作為一種展示物體價值的手段。但其本質(zhì)上仍是采用設(shè)計這一本身充滿藝術(shù)性的手法來傳遞產(chǎn)品價值。可以說，設(shè)計的藝術(shù)性和商業(yè)性是相輔相成的。
問：您在設(shè)計上收獲最大的是什么？
姚： 要說最大的收獲，應(yīng)該是滿足感。當(dāng)遇到一個難題的時候，冥思苦想解決的辦法，戰(zhàn)勝了一個難題的滿足感。以及看到作品被大家廣泛使用的滿足感。還有作品被認(rèn)可的滿足感，以及作品被批評，解決后改正了一個錯誤的滿足感，這才是最幸福的收獲吧。
問：作為女性設(shè)計師，一路至此最大的感想是什么？
姚： 其實我的身邊，男性設(shè)計師相對來說在性格上都比較特立獨行，他們比較偏向藝術(shù)性，大部分有強烈的自我風(fēng)格。而女性設(shè)計師，可能更適合于品牌設(shè)計，更愿意為解決問題而服務(wù)。我覺得一路走來，設(shè)計對我最大的影響就是性格變得更加平和、理性，在思考上更加會以解決問題為出發(fā)點，讓我自己對于設(shè)計也有了獨特的思考。