??近來，家居業(yè)上市公司2017半年報陸續(xù)出爐，縱觀全場，這場無聲的較量總體成績較為喜人，整體呈同比上升趨勢，但仔細(xì)來看，在某些方面卻有著明顯的差異，譬如企業(yè)布局“大家居”戰(zhàn)略新拓展的品類。此前，市場競爭白熱化，各大企業(yè)紛紛走合并縱橫之路，布局“大家居”戰(zhàn)略。歐派從櫥柜延伸衛(wèi)浴、衣柜、木門，開啟全屋定制MALL；索菲亞從衣柜拓展櫥柜，最后到全屋定制；大自然地板更名大自然家居，更加堅定了向“大家居一體化”發(fā)展的目標(biāo)……

??光說不練假把式，“大家居”口號喊了這么久，其發(fā)展態(tài)勢究竟如何？新浪家居結(jié)合上市公司2017年半年度報告，分析蘊(yùn)含在半年報中的大真相，看看誰只是搖旗“吶喊”，誰又在原地“彷徨”。

歐派大家居探索有效，潛力巨大未來可期

??歐派主要從事整體櫥柜、整體衣柜、整體衛(wèi)浴和定制木門等定制化整體家居產(chǎn)品的個性化設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和安裝服務(wù)。據(jù)歐派2017年半年度報告顯示，報告期內(nèi)，歐派實現(xiàn)營業(yè)收入38.75億元，同比增長34.69%，其主要營業(yè)收入來自整體櫥柜和整體衣柜。

??櫥柜是歐派固有業(yè)務(wù)，貢獻(xiàn)了21.8億元的業(yè)績，同比增長19.28%，而衣柜業(yè)務(wù)雖只有12.3億元的營收，但2017年上半年同比業(yè)績增長63.23%，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。在行業(yè)內(nèi)歐派衣柜業(yè)績增長幅度也是名列前茅，高于同行業(yè)平均增長速度。報告中解釋，歐派衣柜增長顯著得益于進(jìn)一步深化全屋定制新模式、新流程，即切實推動展示模式轉(zhuǎn)型、銷售模式轉(zhuǎn)型、服務(wù)模式轉(zhuǎn)型、盈利模式轉(zhuǎn)型、促銷模式轉(zhuǎn)型這“五大轉(zhuǎn)型”落地。

??據(jù)報告期主營業(yè)務(wù)收入顯示，歐派木門、衛(wèi)浴業(yè)績也是增長顯著。歐鉑尼木門上半年營收同比增長52.97%，在終端扶植、渠道及品牌建設(shè)方面卓有成效；歐派衛(wèi)浴上半年業(yè)績增長29.22%，渠道建設(shè)上重點(diǎn)推進(jìn)省級重點(diǎn)城市空白市場網(wǎng)店布局，積極打造天貓電商，直播造勢提升了行業(yè)影響力。

??報告指出，歐派大家居探索有效，潛力巨大未來可期。2017年上半年，歐派大家居業(yè)績累計增長20%。實施“提升為主，招商開店為輔”的經(jīng)營戰(zhàn)略，經(jīng)營模式在大面積實戰(zhàn)中得到有效探索，在終端運(yùn)營大家居雖然面臨一些困難和壓力，但整體業(yè)績卻是逐月明顯上升。

??歐派大家居目前處于“以設(shè)計為驅(qū)動，整合歐派所有品類，為客戶提供一站式全品類定制家居解決方案”的發(fā)展初級階段，但潛力非常巨大。歐派大家居“一體化設(shè)計、一站式挑選、一攬子服務(wù)”模式在線上線下入口及資源整合方面優(yōu)勢突出，經(jīng)過長久醞釀、探索，將是未來可期的金礦。

司米櫥柜虧損降低，索菲亞大家居戰(zhàn)略首見成效

??與歐派相比，索菲亞的大家居戰(zhàn)略后人一步，因此其發(fā)展現(xiàn)狀也截然不同：櫥柜虧損，木門剛運(yùn)營。

??2013年開始索菲亞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向“定制家·索菲亞”，并提出“全屋定制”口號，致力于布局整體家居。2014年6月，司米櫥柜正式成立，并快速開店，截止2017年6月30日，司米櫥柜擁有經(jīng)銷商440家，經(jīng)銷商專賣店約660家，實現(xiàn)營業(yè)收入2.69億元，虧損比上年同期減少2202.48萬元，虧損同比降低35.10%。

??針對司米櫥柜持續(xù)虧損原因，索菲亞指出是受折舊攤銷、高額前期管理費(fèi)用拖累，并表示隨著更多專賣店的開業(yè)和收入規(guī)模的擴(kuò)大，司米櫥柜將會逐步轉(zhuǎn)虧為盈，成為索菲亞未來營收的新增長點(diǎn)之一，公司“大家居”戰(zhàn)略首見成效。

??木門方面，索菲亞于2017年4月與華鶴集團(tuán)合資設(shè)立了索菲亞華鶴門業(yè)有限公司，采用雙品牌運(yùn)作模式——米蘭納MILANA、華鶴。截止2017年6月30日，索菲亞華鶴共有米蘭納MILANA、華鶴品牌定制木門門店逾280家。據(jù)索菲亞2017年半年度報告顯示，下半年將計劃新開100家木門店面，并進(jìn)行店面優(yōu)化、換樣工作。

大自然家居營收增長靠地板，木門櫥衣柜盈利未可期

??作為知名地板品牌，大自然地板也是較早布局大家居戰(zhàn)略的開創(chuàng)者之一，然而這個從地板建材類開始起步的品類，其大家居的發(fā)展結(jié)果也不盡理想。

??據(jù)大自然家居2017年半年度報告顯示，截至2017年6月30止6個月，大自然家居集團(tuán)所得的收入約為105848.3萬元，而收入主要來自3個業(yè)務(wù)分部，其中業(yè)務(wù)之一的生產(chǎn)及銷售家裝產(chǎn)品收入約80338.2萬元，占總收入的75.9%，增幅為31.4%，增長的主要原因是地板、木門、櫥衣柜及壁紙業(yè)務(wù)全面持續(xù)增長。

??地板是大自然家居最早的主營業(yè)務(wù)之一，為發(fā)展“大家居一體化”相關(guān)產(chǎn)品，2011年大自然于港交所上市之際提出將融資的10%用于新產(chǎn)品開發(fā)，其中，木門、衣柜、櫥柜就是首選。從各業(yè)務(wù)分部的收入來看，生產(chǎn)及銷售家裝產(chǎn)品這項營收增長不俗，而這項收入又主要由地板、木門、櫥衣柜及壁紙業(yè)務(wù)構(gòu)成，總的來看，應(yīng)該是這幾項業(yè)務(wù)的共同功勞，實則不然。

??據(jù)2017年半年度報告顯示，木門及櫥衣柜業(yè)務(wù)方面，期內(nèi)銷售額比去年同期有所增長，但整體業(yè)務(wù)仍錄得虧損；壁紙業(yè)務(wù)方面，大自然集團(tuán)于2016年6月收購廣西壁高，以“Geko”及“壁高”品牌銷售壁紙產(chǎn)品，期內(nèi)壁紙生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)錄得輕微虧損。

??所以細(xì)細(xì)分析來看，生產(chǎn)及銷售家裝產(chǎn)品這項雖然有較好成績，但主要是地板業(yè)務(wù)的功勞——地板產(chǎn)品銷售額比去年同期增長25.9，木門及櫥衣柜業(yè)務(wù)雖已成為大自然集團(tuán)的重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)之一，但距離盈利尚遠(yuǎn)。（文/新浪家居 徐陟）