\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0海瀾之家注資英氏嬰童成為第二大股東。與自己開發(fā)童裝品牌的方式相比，海瀾之家走了一條穩(wěn)妥的捷徑。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A010月9日晚間，海瀾之家發(fā)布公告稱，其全資子公司海瀾投資以6.6億元，受讓英氏嬰童用品有限公司44\u00A0.0039%股權。交易完成后，海瀾投資將成為英氏嬰童的第二大股東。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在此之前，森馬、太平鳥、安踏、361°、美邦、李寧等成人服裝品牌早就推出了童裝延伸品牌。行業(yè)預計顯示，到2021年童裝市場規(guī)模有望達到約1968億元，在這塊龐大蛋糕的吸引下，無疑會有越來越多的競爭者入場。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0海瀾之家加入童裝競爭大軍

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0與自己開發(fā)童裝品牌的方式相比，海瀾之家走了一條穩(wěn)妥的捷徑。目前，英氏嬰童已經(jīng)是一家集設計、研發(fā)、銷售高品質(zhì)嬰兒用品以及代理國內(nèi)外多家知名母嬰用品品牌于一體的專業(yè)公司。旗下?lián)碛凶詣?chuàng)品牌“YEEHOO英氏”、“PEEKABOO皮卡泡泡”，同時代理英國嬰兒推車及家居品牌“SILVER\u00A0CROSS銀十字寶貝”、英國著名母嬰用品品牌“Avent新安怡”、挪威高品質(zhì)嬰童用品及家具品牌“STOKKE思多嘉兒”等。英氏嬰童主品牌“YEEHOO英氏”甚至可以擠進“十大嬰兒服裝品牌榜”。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0拿出6\u00A0.6億元入股英氏，其原因海瀾之家在公告上已經(jīng)表明，就是看好“全面二孩”政策紅利下，嬰幼兒消費市場潛在的巨大發(fā)展空間，公司此前一直聚焦于男、女成人裝服飾，尚未正式涉足嬰幼兒消費市場。為了抓住“消費升級”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下年輕父母對中高端嬰幼童產(chǎn)品的消費需求，把握嬰童市場快速增長的發(fā)展機遇，增加新的利潤增長點，所以決定參股投資英氏嬰童。本次交易完成后，海瀾投資將成為英氏嬰童的第二大股東，有利于雙方實現(xiàn)品牌互補、產(chǎn)品互補、渠道互補，雙方將積極探索在業(yè)務發(fā)展、產(chǎn)品開發(fā)和客戶資源等方面的合作空間。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0童裝市場規(guī)模增速高于成人服裝

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0廣州友誼官方回復南都記者稱，今年目前為止，兒童服飾銷售情況理想，嬰童服銷售同比增幅較大，伴隨政府二胎政策深化，市場上對嬰童類商品需求一直在增加。而成人服飾則與去年同比基本持平。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0廣百股份也表示，隨著二胎政策的出臺，童裝類商品成為商場內(nèi)比較火熱的大品類，大童、中童服裝，嬰童類，玩具類等均表現(xiàn)不俗。每逢周末或節(jié)假日，童裝區(qū)域更是銷售人氣雙豐收。大品牌如耐克、阿迪達斯、小豬班納等銷售表現(xiàn)較突出。整體銷售呈同比上升趨勢，特別是今年新引進的puma勢頭最強勁，很受歡迎。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0定位于中高端的購物中心麗柏廣場，在去年下半年打造了廣州首個奢侈品童裝區(qū)。麗柏廣場董事總經(jīng)理王雁此前接受南都記者采訪時曾表示，童裝開業(yè)后還專門舉辦了一場童裝秀，請了很多業(yè)內(nèi)外人士。當時也有零售專家擔憂：“你的童裝這么貴，有沒有人買啊？”其實麗柏對此專門做過市場調(diào)研，在客戶群數(shù)據(jù)庫里做了問卷。結(jié)果顯示，超過50%的人愿意買。據(jù)她介紹，開業(yè)以后，童裝業(yè)績確實不錯，達到預期。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0有關數(shù)據(jù)顯示，近年我國童裝市場規(guī)模總體保持較好的增速，2013-2016年我國童裝市場規(guī)模復合增速達7.6%，2016年市場規(guī)模達1450\u00A0.11億元。近年童裝行業(yè)市場規(guī)模增速均高于男裝、女裝等其他服裝細分品類：2013-2016年男裝、女裝市場規(guī)模復合增速分別為4\u00A0.25%、6\u00A0.14%，分別低于童裝市場規(guī)模增速3.36%、1.46%.

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0越來越多成人服裝品牌開發(fā)童裝市場

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0受2016年二胎政策的全面放開影響，行業(yè)預計，2017-2020年童裝市場規(guī)模增速在高個位數(shù)，到2021年童裝市場規(guī)模有望達到1967.84億元，是2016年的1\u00A0.36倍，年復合增長達6.3%.

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0正因如此，越來越多的成人服裝品牌開始向這一領域延伸。目前，不論是品牌知名度還是市場占有率均位居中國童裝行業(yè)第一位的“巴拉巴拉”正出自于森馬旗下。森馬品牌創(chuàng)立于1996年，定位年輕、時尚、活力、高性價比的大眾休閑服飾。2002年開始創(chuàng)立童裝品牌巴拉巴拉，如今，這一品牌在品牌知名度、市場占有率、渠道規(guī)模等多項指標上遙遙領先。森馬服飾半年報顯示，兒童服飾營業(yè)收入達到22.47億，同比增長24\u00A0.97%，而成人服裝（休閑服飾）增長僅為5\u00A0.4%.兒童服飾銷售占總收入的50\u00A0.68%，貢獻占比已超過成人服裝。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在童裝十大品牌排行榜中，太平鳥旗下的Mini\u00A0Peace，以及安踏旗下的ANTA\u00A0KIDS，都位列其上。Mini\u00A0Peace童裝截止到今年6月份，門店數(shù)量已達到675家，營業(yè)收入同比增長49\u00A0.8%，占總營業(yè)收入的10\u00A0%.而安踏兒童作為率先進入兒童鞋服市場的中國體育用品品牌，目前已經(jīng)擁有了先行優(yōu)勢。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0361°剛剛公布了旗下童裝的2018年第二季訂貨會的情況。訂貨量方面接近高雙位數(shù)增長，訂貨價值實現(xiàn)了接近25%的同比增長。企業(yè)宣布，童裝的增長速度已經(jīng)高于主品牌業(yè)務，童裝板塊也將成為集團未來新的增長亮點。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0另外，李寧、361°、美邦等國內(nèi)知名品牌，也均開發(fā)出相應的兒童品牌。對于這些大品牌來說，在兒童服裝行業(yè)的延伸，有利于提升整體母品牌的競爭優(yōu)勢。同時，借助母品牌的市場影響力拓寬銷售，也有利于兒童品牌的推廣。因此有分析報告指出，未來的兒童市場將是成人服裝延伸品牌與專業(yè)品牌共存天下的局面。兩者相比，成人服裝大品牌更能憑借成熟的服裝運營經(jīng)驗、豐富的行業(yè)上下游資源，迅速拓展兒童品牌。對比美國、日本、英國等國童裝市場前十大品牌中，超過一半品牌為成人服裝延伸品牌。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0采寫：南都記者\u00A0伊曉霞\u00A0實習生宋怡琳

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0圖片由受訪者提供