\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0慧聰家電網(wǎng)報(bào)道：2017年10月31日，首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理高峰論壇暨成就展，在中國(guó)廣告博物館成功舉辦。全球家電及消費(fèi)電子代表性品牌廠商齊聚，共商共享品牌建設(shè)與管理的成就與經(jīng)驗(yàn)。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A02017年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵之年。“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”、“中國(guó)制造2025”等一系列國(guó)家戰(zhàn)略都提出了“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的清晰發(fā)展目標(biāo)。為積極響應(yīng)國(guó)家“建設(shè)品牌管理體系、品牌評(píng)價(jià)體系”、推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的號(hào)召，2017年1月，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)權(quán)威指導(dǎo)，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、國(guó)家廣告研究院、中國(guó)廣告博物館共同發(fā)起主辦，由國(guó)美控股集團(tuán)全程支持的“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理成就獎(jiǎng)”大型研究評(píng)選工程，全面啟動(dòng)。歷經(jīng)十一個(gè)月，研究成果在今日權(quán)威發(fā)布。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0本次成果發(fā)布包括“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理成就展”、“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理成就獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”、“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理高峰論壇”三大板塊。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0成就展通過(guò)“古今對(duì)話”、“品牌脈動(dòng)”、“相融共生”、“基因血脈”、“價(jià)值進(jìn)化”、“致敬百年”六個(gè)部分，生動(dòng)展陳、深入闡釋了家電與消費(fèi)電子行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)在品牌建設(shè)與管理領(lǐng)域的實(shí)踐成就與特色經(jīng)驗(yàn)。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0頒獎(jiǎng)典禮上，研究組首席專(zhuān)家丁俊杰教授就“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理獎(jiǎng)”的研究測(cè)評(píng)工作開(kāi)展情況及研究發(fā)現(xiàn)做了主題匯報(bào)，并發(fā)布了《品牌基因工程研究報(bào)告（家電及消費(fèi)電子序列）[2017]》成果報(bào)告。海爾家電產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理程傳嶺先生代表入選企業(yè)就海爾品牌全球化經(jīng)驗(yàn)做了主題分享。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，51家優(yōu)秀企業(yè)獲得“首屆家電及消費(fèi)電子卓越品牌建設(shè)管理成就獎(jiǎng)”（獲獎(jiǎng)名單見(jiàn)附件）；單項(xiàng)獎(jiǎng)方面：三菱電機(jī)、格力、三星、華帝榮獲“最佳技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)”，博朗、戴森、索尼榮獲“最佳工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，方太、老板榮獲“最佳品牌氣質(zhì)獎(jiǎng)”；小米、美的榮獲“最佳成長(zhǎng)突破獎(jiǎng)”；海爾、聯(lián)想、華為、TCL榮獲“最佳全球拓展獎(jiǎng)”；3M、飛利浦、尼康、松下、西門(mén)子、A.O.史密斯、夏普榮獲“最佳百年傳承獎(jiǎng)”。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0高峰論壇邀請(qǐng)到家電協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)界專(zhuān)家、品牌專(zhuān)家、傳播專(zhuān)家及優(yōu)秀企業(yè)代表，就家電及消費(fèi)電子行業(yè)品牌建設(shè)與管理的課題，從權(quán)威研判、研究發(fā)現(xiàn)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等方面發(fā)表了精彩演講，圓桌論壇環(huán)節(jié)各方專(zhuān)家就行業(yè)共同關(guān)注的品牌話題進(jìn)行了熱烈深入地研討。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0國(guó)家工商行政管理總局廣告司副司長(zhǎng)黃新民認(rèn)為本次活動(dòng)將有力地推動(dòng)中國(guó)家電及消費(fèi)電子行業(yè)的品牌塑造與提升。她強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)與管理并非一朝一夕，需要長(zhǎng)期的投入和積累，其中很重要一點(diǎn)就是凝聚智慧力量，加大對(duì)全球優(yōu)秀品牌的經(jīng)驗(yàn)吸收，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)品牌的深入研究，通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)中國(guó)品牌的升級(jí)與國(guó)際化。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為，家電企業(yè)是中國(guó)制造業(yè)的杰出代表，是改革開(kāi)放四十年中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的縮影。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)、家電產(chǎn)業(yè)革新、新技術(shù)革命三大歷史機(jī)遇，品牌基因工程將引導(dǎo)家電企業(yè)建立科學(xué)的品牌管理意識(shí)，助推家電企業(yè)從戰(zhàn)略高度建設(shè)品牌，更為科學(xué)有效地管理品牌。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)李西沙會(huì)長(zhǎng)表示，時(shí)代賦予了中國(guó)企業(yè)千載難逢的戰(zhàn)略機(jī)遇。改革開(kāi)放四十年積淀，中國(guó)品牌等待的就是當(dāng)下這樣一個(gè)厚積薄發(fā)的歷史機(jī)遇與戰(zhàn)略窗口期。希望通過(guò)搭建“家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理獎(jiǎng)”這一研究測(cè)評(píng)平臺(tái)，凝聚協(xié)會(huì)、學(xué)界、業(yè)界優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)家電及消費(fèi)電子行業(yè)品牌建設(shè)管理實(shí)踐的創(chuàng)新，助力整個(gè)行業(yè)品牌價(jià)值的躍升。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰教授指出，在品牌的歷史長(zhǎng)河中，家電與消費(fèi)電子從“現(xiàn)代”走進(jìn)“后現(xiàn)代”，不僅開(kāi)創(chuàng)了人類(lèi)的現(xiàn)代家庭生活，而且也深刻影響著人們對(duì)世界的感知和當(dāng)下的社會(huì)形態(tài)。家電與消費(fèi)電子的每一次更迭既是技術(shù)進(jìn)化的自然流露，也是人與時(shí)空關(guān)系的時(shí)代定義。因此，從品牌基因角度洞察品牌建設(shè)與管理，有益于理論與實(shí)踐的創(chuàng)新發(fā)展。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)黃升民教授指出，在全球家電品牌版圖中，中國(guó)家電行業(yè)需要向中高端、國(guó)際化的品牌高度發(fā)力。企業(yè)需要面對(duì)跨文化的國(guó)際傳播，要面向利益相關(guān)者立體化多維傳播。因此，如何科學(xué)地開(kāi)展品牌建設(shè)、管理與傳播就成為打造家電品牌強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0國(guó)美控股集團(tuán)杜鵑女士表示，三十年來(lái)國(guó)美通過(guò)自身零售品牌與廣大優(yōu)秀廠商品牌的融合發(fā)展、共創(chuàng)共享，培育起了造福廣大用戶的“品牌共同體”和“價(jià)值共同體”。國(guó)美積極參與、大力支持本項(xiàng)研究工程，是國(guó)美“信文化”價(jià)值觀和“相融共生”經(jīng)營(yíng)理念的體現(xiàn)，這是國(guó)美的品牌特質(zhì)，也正是國(guó)美的品牌基因。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0據(jù)悉，“家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理研究工程”是“中國(guó)品牌基因工程”的首個(gè)產(chǎn)業(yè)研究模塊。今后，研究團(tuán)隊(duì)將對(duì)家電及消費(fèi)電子行業(yè)品牌進(jìn)行持續(xù)深入研究，并不斷擴(kuò)大研究領(lǐng)域，力爭(zhēng)推出更多建設(shè)性研究成果，助力中國(guó)品牌提質(zhì)升級(jí)。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理成就獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮獲獎(jiǎng)名單
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0（一）卓越品牌建設(shè)管理成就獎(jiǎng)
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0長(zhǎng)虹、伊萊克斯、小天鵝、夏普、西門(mén)子、微軟、萬(wàn)和、索尼、蘇泊爾、松下、A.O.史密斯、三星、三菱電機(jī)、蘋(píng)果、OPPO、尼康、美菱、美的、羅技、聯(lián)想、老板、康佳、卡西歐、卡薩帝、九陽(yáng)、佳能、極米、惠普、華為、華碩、華帝、海信、海爾、格力、格蘭仕、飛利浦、方太、戴森、戴爾、大疆、錘子、創(chuàng)維、博朗、奧克斯、愛(ài)普生、阿里斯頓、vivo、TCL、小米、KINDLE、3M
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0（二）最佳技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0三菱電機(jī)、格力、三星、華帝
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0（三）最佳工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0博朗、戴森、索尼
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0（四）最佳品牌氣質(zhì)獎(jiǎng)
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0（五）最佳成長(zhǎng)突破獎(jiǎng)
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0（六）最佳全球拓展獎(jiǎng)
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0海爾、聯(lián)想、華為、TCL
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0（七）最佳百年傳承獎(jiǎng)
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A03M、飛利浦、尼康、松下、西門(mén)子、A.O.史密斯、夏普