去產(chǎn)能推進(jìn)過程中，瓷磚行業(yè)發(fā)展依舊平穩(wěn)。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年，全國規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)生產(chǎn)陶瓷磚110.76億平方米，同比增長1.81%。雖然今年一季度全國規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)生產(chǎn)陶瓷磚同比增長14.60%，但從全年看，隨著秋冬季節(jié)到來和環(huán)保督查趨嚴(yán)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為產(chǎn)量會保持在100億平方米左右的規(guī)模。
與黃金時期利用擴(kuò)大產(chǎn)量拉低成本的價格競爭相比，隨著消費(fèi)升級，瓷磚企業(yè)開始追求產(chǎn)品的高端化。
根據(jù)近期CTR(央視市場研究股份有限公司)在線調(diào)研與定性采訪的結(jié)果，低端瓷磚產(chǎn)品的產(chǎn)銷量都在快速下滑，中高端乃至超高端的瓷磚需求在快速上升。
不久前，享譽(yù)全球的意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展開幕。諾貝爾瓷磚等7家國內(nèi)瓷磚品牌前往意大利征戰(zhàn)。
向來“廉價”的中國瓷磚在這次展覽中一舉打破以往平均出口單價不及意大利磚一半的慣例，諾貝爾瓷拋磚賣出了意大利同類產(chǎn)品兩倍甚至以上的高價。
對于傳統(tǒng)的瓷磚行業(yè)來說，轉(zhuǎn)型向技術(shù)創(chuàng)新最大的風(fēng)險就是市場的接受度;在轉(zhuǎn)型的另一面，淘汰落后產(chǎn)能的過程也將伴隨陣痛。
在蟄伏了五年后，2016年諾貝爾推出研發(fā)了5年的全球首款瓷拋磚。一年后推出的大板瓷拋磚依然是全球首發(fā)。日前，杭州諾貝爾陶瓷有限公司董事長駱?biāo)f，“我們要向全球領(lǐng)先的高端技術(shù)前進(jìn)。”
正如其“諾貝爾”之名，在產(chǎn)品定位上，諾貝爾瓷磚在研發(fā)高端產(chǎn)品的同時，不斷放棄一些低端產(chǎn)線。
駱?biāo)蛎襟w介紹，諾貝爾瓷磚1992年創(chuàng)立于杭州，原名“晶達(dá)”，最初亦是定位于中低端瓷磚。不過，從1997年開始，開始轉(zhuǎn)型高端瓷磚業(yè)務(wù)，走技術(shù)型路線，改名“諾貝爾”，希望做行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
駱?biāo)硎荆芯看蓲伌u的目的是為了實(shí)現(xiàn)瓷磚功能性和裝飾性的統(tǒng)一，既有天然石材的紋理，又比天然石材更好打理。而且，在石材限采的情況下，也更符合環(huán)保要求。大板瓷拋磚也是延續(xù)了這一初衷。
在一年后回憶新產(chǎn)品的戰(zhàn)績時，駱?biāo)硎荆ツ甏蓲伌u推出后，帶動諾貝爾高端產(chǎn)品系列大幅增長。瓷拋磚上市的一年中，諾貝爾在全國200個城市新開300家左右的瓷拋磚門店，基本覆蓋主流消費(fèi)市場。