經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)浙江10月19日訊 10月18日，雅戈爾集團宣布，將其收購的哈特馬克斯品牌發(fā)力中國市場。雅戈爾集團董事長李如成表示，此舉旨在把美式休閑、歐式經(jīng)典、中式商務“三裝”市場融會貫通。
雅戈爾集團董事長李如成發(fā)表致辭
李如成稱，“幾年前，我們敏銳地覺察到，美輪美奐的美式時尚在世界范圍內(nèi)悄然升起，我們當機收購了美國具有一百多年歷史的主流品牌――哈特馬克斯。經(jīng)過幾年的探索，又一次得到了市場的熱烈的反響。人們意識到那嚴謹?shù)恼握勁小⒓ち业纳虡I(yè)競爭完全可以用另外一種寬松的方式完成，甚至在莊園、酒莊、海灘中來實現(xiàn)。因此，雅戈爾在未來幾年將加大對哈特馬克斯的投入，把美式的莊園文化奉獻給中國的消費者。”
130年前，在美國芝加哥，哈特兄弟創(chuàng)建了一家男裝店――哈特馬克斯（Hart Schaffner Marx）品牌由此誕生。130年來，它歷經(jīng)無數(shù)榮耀，始終站在美式時尚前沿――奧巴馬就任美國第44任總統(tǒng)宣誓典禮時所穿著的就是該品牌西裝。
長期以來，時尚界和消費者把歐洲的英倫風格、意大利設計作為世界服飾流行的主流方向。據(jù)悉，去年雅戈爾集團與杰尼亞（ZEGNA）、諾悠翩雅（LORO PIANA）、切瑞蒂1881（CERRUTI 1881）、阿爾貝尼（ALBINI）以及阿魯莫（ALUMO）等世界頂級面料廠商合作，共同開發(fā)推出雅戈爾的高端自主品牌――美雅（MAYOR），滿足市場升級換代需求，得到國內(nèi)外市場的高度認可。
哈特馬克斯品牌服裝展示
雅戈爾收購哈特馬克斯后，設計人員通過多年來對國內(nèi)消費市場的認知，在遵循哈特馬克斯品牌風格的基礎上，對產(chǎn)品進行中國化改造。使得在國內(nèi)市場上的哈特馬克斯服裝與其美國本土產(chǎn)品“神似”，又比較符合中國人的體形特征。未來幾年，雅戈爾將加大對該品牌的投入，把美式休閑文化傳遞給中國消費者。
李如成認為，企業(yè)應順勢而為，引進更多的歐式經(jīng)典、美式休閑服裝品牌，注重高檔面料和精致工藝相結(jié)合，使國內(nèi)中產(chǎn)階層消費者有更豐富的選擇。他預計，哈特馬克斯品牌服裝在中國市場銷售增長率，將遠超美國本土市場。
據(jù)介紹，雅戈爾集團還將憑借寧波“中國制造2025”試點示范城市的契機，準備用標準化、自動化、信息化、智能化，四化合一的手段，打造成世界一流的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)。同時，用時尚適銷的產(chǎn)品，有競爭力的成本，快速高效的物流體系，舒適的體驗環(huán)境，高科技的營銷手段，為中國服裝產(chǎn)業(yè)升級換代當好“領頭雁”。