“今年6月1日，安奈兒正式登陸深交所，成為童裝第一股。10月24日，安奈兒發(fā)布其上市后的2017年前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.69億元，與上年同期相比增長(zhǎng)8.81%%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4565.47萬(wàn)元，與上年同期相比增長(zhǎng)5.59%。”

深圳市安奈兒股份有限公司是一家自主研發(fā)設(shè)計(jì)，主營(yíng)中高端童裝業(yè)務(wù)的自有品牌服裝企業(yè)。公司以“不一樣的舒適”為產(chǎn)品主題，追求優(yōu)質(zhì)的面料與舒適的體驗(yàn)，致力于為廣大兒童消費(fèi)者提供舒適、安全、精致的童裝產(chǎn)品。公司產(chǎn)品涵蓋大童裝與小童裝兩大類別，包括上衣、外套、褲、裙、羽絨服、家居服等多品類童裝產(chǎn)品。公司自主品牌“Annil安奈兒”的創(chuàng)立可追溯至創(chuàng)始人曹璋、王建青夫婦在1996年創(chuàng)辦的“安尼爾童裝店”。經(jīng)過(guò)近二十年的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，“Annil安奈兒”品牌以面料優(yōu)質(zhì)環(huán)保、款式簡(jiǎn)潔新穎、穿著舒適大方的產(chǎn)品特征，贏得了廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可，并已發(fā)展成為我國(guó)知名的童裝品牌之一。

?30-39歲年齡段占比最高

從百度指數(shù)的人群屬性來(lái)看，安奈兒的潛在消費(fèi)者主要分布在30-39歲年齡段，安奈兒作為國(guó)產(chǎn)中高端嬰童品牌，采取自主研發(fā)設(shè)計(jì)，并且產(chǎn)品涵蓋了男童、女童、嬰童、配飾、親子裝等產(chǎn)品，可以給消費(fèi)者不同的選擇，30-39歲年齡段的消費(fèi)者作為年輕父母，可以給孩子選擇時(shí)尚舒適的安奈兒服裝。從性別分布來(lái)看，女性對(duì)安奈兒的關(guān)注度要高于男性，可見(jiàn)童裝品牌對(duì)于女性的吸引力要略大于男性。

根據(jù)數(shù)說(shuō)故事熱門網(wǎng)站分布來(lái)看，安奈兒在天貓商城的聲量最高，達(dá)到了4000，可見(jiàn)安奈兒在天貓商城受到了較多消費(fèi)者的關(guān)注度。用戶說(shuō)品牌體檢師發(fā)現(xiàn)安奈兒天貓官方旗艦店的粉絲數(shù)量達(dá)到了120.1萬(wàn)，并且店鋪的各項(xiàng)評(píng)分都高于行業(yè)水平，說(shuō)明安奈兒官方旗艦店運(yùn)營(yíng)比較完善，容易吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買。根據(jù)賣家網(wǎng)安奈兒官方旗艦店近30天的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，安奈兒天貓旗艦店進(jìn)30天的銷量達(dá)到了118490件，平均日銷量達(dá)到了3950件。從天貓旗艦店的熱銷產(chǎn)品來(lái)看，安奈兒銷量最高的一件產(chǎn)品總銷量已經(jīng)達(dá)到了90226件。

?微信搜索聲量超1000，微博運(yùn)營(yíng)需加強(qiáng)

根據(jù)數(shù)說(shuō)故事的熱門網(wǎng)站聲量來(lái)看，安奈兒在微信搜索的聲量在1000左右，但是新浪微博的聲量很低。用戶說(shuō)品牌體檢師發(fā)現(xiàn)安奈兒微信指數(shù)的聲量平均在1萬(wàn)左右，可見(jiàn)安奈兒在微信端有不少的關(guān)注度。從微博來(lái)看， 安奈兒微博的粉絲數(shù)為111813，微博也維持著一定的更新頻率，但是微博的互動(dòng)性很低，即使是和代言人賈乃亮相關(guān)的微博內(nèi)容互動(dòng)性也并不高。安奈兒應(yīng)該注重微博趣味性的提升，提高粉絲的關(guān)注度，維護(hù)品牌忠誠(chéng)度和粘性。

?整體滿意度在90左右

根據(jù)數(shù)說(shuō)故事的輿情態(tài)度來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)安奈兒整體的滿意度還是很高的，在90左右。從關(guān)鍵詞云來(lái)看，安奈兒、質(zhì)量、衣服的詞云聲量?jī)r(jià)高，說(shuō)明安奈兒品牌在消費(fèi)者中深入人心，獲得較多的關(guān)注；其次，消費(fèi)者對(duì)安奈兒的衣服關(guān)注度和議論度價(jià)高，也很注重安奈兒衣服的質(zhì)量，安奈兒也應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者的需求，嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量。

根據(jù)消費(fèi)者的正面評(píng)價(jià)來(lái)看，質(zhì)量很好、質(zhì)量好、滿意、質(zhì)量不錯(cuò)等詞云很明顯，表明消費(fèi)者對(duì)于安奈兒產(chǎn)品的質(zhì)量比較認(rèn)可。其次，正面評(píng)價(jià)中還有面料柔軟、穿著舒服等，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)于安奈兒衣服的面料和穿著的舒適性也是比較滿意的。

負(fù)面評(píng)價(jià)中，尺寸問(wèn)題是消費(fèi)者負(fù)面評(píng)價(jià)的重點(diǎn)問(wèn)題，安奈兒可以為消費(fèi)者提供詳細(xì)的尺碼說(shuō)明幫助消費(fèi)者進(jìn)行選擇。另外，從負(fù)面評(píng)價(jià)中還可以看到比較薄、厚度一般等，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)安奈兒產(chǎn)品的厚薄難以把握，安奈兒可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更加詳細(xì)的描述。

從數(shù)說(shuō)故事的價(jià)格屬性和態(tài)度來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)安奈兒產(chǎn)品的價(jià)格滿意度并不高，從消費(fèi)者的評(píng)價(jià)中可以看到價(jià)格小貴、價(jià)格偏貴、不值這個(gè)價(jià)等，用戶說(shuō)品牌體檢師認(rèn)為安奈兒應(yīng)該注重品牌價(jià)格體系的調(diào)整，并且不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，提升產(chǎn)品的性價(jià)比，促進(jìn)品牌美譽(yù)度的提升。

安奈兒作為國(guó)產(chǎn)知名童裝品牌，在消費(fèi)者中獲得了較高的滿意度，品牌天貓旗艦店運(yùn)營(yíng)完善，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買。但是仍然存在一些問(wèn)題：

1.品牌新浪微博互動(dòng)量偏低，品牌知名度還有待進(jìn)一步提升；

2.產(chǎn)品尺寸、價(jià)格等問(wèn)題還需要不斷調(diào)整和完善，不斷提升消費(fèi)者的購(gòu)物滿意度，提升品牌美譽(yù)度。