11月的銷(xiāo)售大季亦步亦趨，而今年特別不同的是，幾乎大的行業(yè)巨頭都在往線下發(fā)起“奔跑吧”的召集令。且不說(shuō)“人·貨·場(chǎng)”的一片紅火，11月3-5日美的品牌日就率先高奏凱歌：全國(guó)29個(gè)商務(wù)中心、全渠道參與，調(diào)動(dòng)全國(guó)超200個(gè)會(huì)場(chǎng)共襄盛舉。據(jù)悉，美的已經(jīng)是連續(xù)三年在11月首周周末興辦品牌日，無(wú)論是多品牌聯(lián)合促銷(xiāo)，還是奧運(yùn)冠軍現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)高端產(chǎn)品，所到之處都是場(chǎng)場(chǎng)爆滿，這般傲人成績(jī)到底是源于何處?
家門(mén)口的博覽會(huì)：“用戶為先”打造國(guó)民精品
連續(xù)3年，美的品牌日都在11月的首周周末如期而至，它已經(jīng)不僅成為一個(gè)旺銷(xiāo)的標(biāo)志，更被視為家電界尖端新品、高端爆款的集體巡禮。而從美的品牌日的火熱認(rèn)籌來(lái)看，國(guó)民消費(fèi)的風(fēng)向?qū)?guó)家品牌的升級(jí)投下了熱誠(chéng)的一票。
中國(guó)有13億人口，中等收入者已有3億人，這是任何國(guó)家都無(wú)法比擬的巨大消費(fèi)力量。對(duì)新興技術(shù)的向往、對(duì)美好生活需要的追求倒逼著中國(guó)企業(yè)，要做到不斷加速自身的前進(jìn)步伐，也讓新一代消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生。美的對(duì)用戶的“念念不忘”，迎來(lái)國(guó)民的“必有回響”，這般萬(wàn)人集結(jié)為美的集體打call的氣勢(shì)也就不難理解了。
而從消費(fèi)意識(shí)來(lái)看，隨著人均GDP的不斷增長(zhǎng)和消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，進(jìn)幾年來(lái)消費(fèi)者的口味發(fā)生了集體轉(zhuǎn)彎，對(duì)于冰箱，消費(fèi)者們開(kāi)始關(guān)注它是否具備為全家健康提供解決方案的能力;對(duì)于空調(diào)，消費(fèi)者們?cè)陉P(guān)注產(chǎn)品是否能智能監(jiān)測(cè)體溫，做到自動(dòng)調(diào)節(jié)或語(yǔ)音控制。
而在美的品牌日上，消費(fèi)者能看到更多可以比肩國(guó)際的產(chǎn)品性能，讓人仿佛置身于未來(lái)生活，感受家電也這么有趣、有用、有范。這一切也正是美的“以用戶為核心”帶起的行業(yè)轉(zhuǎn)變，將美的品牌日辦成了看得見(jiàn)、摸得到的“國(guó)民精品博覽會(huì)”，讓人氣一路走高。
響當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)際范：美的成果讓世界點(diǎn)贊
曾經(jīng)，中國(guó)品牌的家電并沒(méi)有這般硬氣。中國(guó)國(guó)民跑到德國(guó)日本“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的現(xiàn)象刺痛了中國(guó)制造，以美的為首的中國(guó)品牌奮起直追，力求在品質(zhì)上和國(guó)際品牌一較長(zhǎng)短。沒(méi)有前人經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有案例參照，但美的率先的自我變革，闖出了一條新路。
現(xiàn)在，為美的人驕傲的是，美的每年在科研上的研發(fā)投入在全行業(yè)乃至全球看都是位居前列，從美的在海內(nèi)外建立的20個(gè)產(chǎn)品科技研發(fā)中心，到意大利知名品牌Clivet、德國(guó)高端品牌AEG的合作，都為國(guó)民品牌注入全新的國(guó)際視野。以用戶為核心的戰(zhàn)略導(dǎo)向，也讓美的在國(guó)際舞臺(tái)上披荊斬棘，不斷取得驚人成績(jī)——榮獲“設(shè)計(jì)界奧斯卡”IFA產(chǎn)品創(chuàng)新大獎(jiǎng)、2016奧運(yùn)場(chǎng)館中標(biāo)、2018世界杯場(chǎng)館中標(biāo)、海內(nèi)外專(zhuān)利數(shù)量連續(xù)三年穩(wěn)居全球第一、兩次成為中國(guó)唯一躋身財(cái)富世界500強(qiáng)的家電企業(yè)、成為“2017國(guó)家品牌計(jì)劃”重要一員……“國(guó)民家電”的標(biāo)簽也由此一洗“低價(jià)小家電”的標(biāo)簽，提升到“品質(zhì)顏值都能走在國(guó)際前列”的全新境界，讓“國(guó)民家電2.0”成為大家心目中大寫(xiě)的驕傲。
“國(guó)貨精品 就選美的”，又是一年的品牌巡禮即將開(kāi)幕，今年美的人也準(zhǔn)備好了全套精品盛宴，等待消費(fèi)者的檢閱。來(lái)這里感受全球科技新風(fēng)，來(lái)這里感受顏值盛宴，來(lái)這里感受貼心巨惠，你都準(zhǔn)備好了嗎?