（原標(biāo)題：百麗年輕化轉(zhuǎn)身跨界超級(jí)IP同道大叔推出星座鞋）

你是喜歡現(xiàn)在的自己？還是想變成怎樣的自己？這是困擾很多女孩子的一個(gè)問題。百麗，曾以百變的鞋款，不變的時(shí)尚，牢牢占據(jù)著線下商場(chǎng)的半壁江山，然而近些年卻有些落寂。當(dāng)她走上品牌年輕化的進(jìn)程，首次搭檔在社會(huì)化媒體營(yíng)銷、具強(qiáng)勢(shì)流量、女性用戶有明顯的優(yōu)勢(shì)和影響力的熱門IP同道大叔，又會(huì)擦出什么樣的火花呢？

生活在現(xiàn)代社會(huì)的年輕女性，總會(huì)因種種原因而產(chǎn)生桎梏給自己的形象畫地為牢，但她們的心底卻從未停止表達(dá)自己。勇敢的表達(dá)自己是一種酷，#變·成自己#為年輕女生發(fā)出自己的最強(qiáng)心聲，活出真我的態(tài)度，百麗首次嘗試通過“變·成自己”MV/視頻推限量十二星座鞋打call，來一段最真實(shí)的freestyle，無論是和現(xiàn)在的自己battle還是diss曾經(jīng)的自己，這一次真真切切的讓她們be real，直接準(zhǔn)確的擊中年輕消費(fèi)者的痛點(diǎn)、贏得年輕人的心。

2017年7月，百麗國(guó)際私有化建議正式生效，此次私有化之后，高瓴資本持有其57.6%的股份，成為百麗的新任控股股東。高瓴資本創(chuàng)始人張磊在百麗中高層戰(zhàn)略會(huì)議上為百麗的未來勾畫了一幅藍(lán)圖，不僅深度分析了百麗的線下資源優(yōu)勢(shì)，還提出要與更多跨領(lǐng)域合作伙伴建立“戰(zhàn)略關(guān)系”，此次#變·成自己#可以看做是百麗國(guó)際私有化之后展開跨領(lǐng)域合作的重要一步。

百麗本次擁抱同道大叔，除了對(duì)星座營(yíng)銷的認(rèn)可和看重IP超高流量之外更是對(duì)年輕人市場(chǎng)的深入，通過年輕人喜愛的星座社交命題作為突破口，以“變·成自己”強(qiáng)調(diào)千變?nèi)f化不如變成自己，做別人不如做自己的個(gè)性品牌宣言，改變其過于傳統(tǒng)的品牌形象，走向年輕化。

作為國(guó)內(nèi)首屈一指超級(jí)IP同道大叔，其粉絲大部分為年輕人，百麗本次的“變·成自己” \u00A0 視頻MV、地鐵宣傳、朋友圈廣告等，通過有趣好玩易于傳播的創(chuàng)意內(nèi)容、寵萌的TD12星座天團(tuán)“代言”推廣大使，精準(zhǔn)的瞄準(zhǔn)了年輕人的市場(chǎng)，不僅讓百麗獲得了銷售增長(zhǎng)，拉近消費(fèi)者的距離同時(shí)也大幅度的提升了年輕消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度，再一次展現(xiàn)了同道大叔超強(qiáng)的流量轉(zhuǎn)化及變現(xiàn)能力。我們亦能看到，隨著更多品牌都在往年輕化轉(zhuǎn)型，IP與傳統(tǒng)品牌之間的跨界合作將會(huì)已經(jīng)成為如今必須的營(yíng)銷趨勢(shì)。

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(原標(biāo)題：百麗年輕化轉(zhuǎn)身跨界超級(jí)IP同道大叔推出星座鞋)