原標(biāo)題：肯德基要更換代言人了！二次元形象IP價(jià)值開(kāi)始展現(xiàn)

肯德基要更換代言人了！

二次元形象IP價(jià)值開(kāi)始展現(xiàn)

近日，自麥當(dāng)勞更名“金拱門”登上熱搜后，肯德基也不甘示弱，更換起自家的形象代言人。此次，肯德基“拋棄”以往的柯震東、薛之謙、鹿晗等鮮肉明星，而是換成二次元虛擬歌姬洛天依！

據(jù)了解，這位虛擬歌姬洛天依可不容小噓。雖然她并非真正的歌手，而是由計(jì)算機(jī)軟件制作的虛擬人物；但她曾在上海舉辦全息演唱會(huì)，還登上2016年湖南衛(wèi)視小年夜春晚、2016湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，搭檔過(guò)許嵩、馬可、付辛傅等歌手。然而，此次肯德基攜手與洛天依合作，除了是深入二次元用戶群體外，也是深入年輕用戶群體的一個(gè)新嘗試。

根據(jù)艾瑞咨詢資料指出，2016年國(guó)內(nèi)以95后、00后為代表的核心二次元用戶規(guī)模已高達(dá)7000萬(wàn)人，泛二次元用戶規(guī)模更高達(dá)2億人；到了今年，數(shù)量也會(huì)進(jìn)一步增多。由此可見(jiàn)，隨著95后、00后逐漸成長(zhǎng)為“三次元”世界的消費(fèi)主力，而“二次元”也被一些傳統(tǒng)品牌當(dāng)作“討好”這些年輕用戶群體的最好切入點(diǎn)。

▼肯德基更換了人設(shè)不崩的洛天依代言

此外，虛擬偶像的代言也需要付代言費(fèi)。如今虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值正進(jìn)一步挖掘，一個(gè)頂級(jí)虛擬歌手IP，其的代言費(fèi)可媲美真人明星。據(jù)盛大游戲副總裁譚雁峰曾指出，當(dāng)紅虛擬偶像初音未來(lái)的商業(yè)價(jià)值很高，它代言費(fèi)的額度與國(guó)內(nèi)一線明星的價(jià)格差不多，或許能達(dá)到幾百萬(wàn)元。

事實(shí)上，在與虛擬偶像做代言人方面，肯德基并不是第一個(gè)，此前仍有不少品牌廠商與虛擬偶像合作。如當(dāng)紅的虛擬偶像初音未來(lái)靠一首《甩蔥歌》紅遍全網(wǎng)，在今年舉辦初音未來(lái)MagicalMirai2017演唱會(huì)后，有數(shù)據(jù)顯示愛(ài)奇藝的直播總播放量逾64萬(wàn)，獨(dú)立用戶數(shù)更達(dá)到52萬(wàn)。在代言方面，聯(lián)合利華旗下的力士在2016年在日本邀請(qǐng)初音未來(lái)和好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜一起拍攝廣告，為其新推出的產(chǎn)品宣傳。

▼虛擬偶像的代言費(fèi)能媲美真人偶像

誠(chéng)然，隨著科技的發(fā)展，虛擬偶像已逐漸成為一種大眾化的娛樂(lè)形式；同時(shí)，無(wú)論是在演唱會(huì)，還是廣告領(lǐng)域，虛擬偶像們的熱度也正不斷追趕著真人偶像。