（原標(biāo)題：政策紅利促使童裝成朝陽產(chǎn)業(yè)，派克蘭帝掛牌新三板，市場或迎并購洗牌）

[摘要]2500億市場規(guī)模，巨頭加碼，新軍參戰(zhàn)，資本搶灘進(jìn)入童裝行業(yè)。

“中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量2016年將達(dá)到2500億的市場規(guī)模，市場盤子大，成長快，未來一段時間童裝會越來越好。”派克蘭帝創(chuàng)始人羅建凡7月28日在北京說。當(dāng)天，派克蘭帝品牌運(yùn)營方“童創(chuàng)童欣”舉行了新三板掛牌敲鐘儀式，成為又一家上市的童裝企業(yè)。

在此之前，巴拉巴拉（森馬服飾旗下）、金發(fā)拉比、安奈兒、貝貝依依、衣酷文化等童裝領(lǐng)域公司已先后上市或登陸新三板，安踏、特步、七匹狼等服裝品牌也都涉足童裝。

巨頭與新軍紛紛登陸資本市場的背后，是“二胎政策”等利好政策和消費升級帶動背景下，童裝產(chǎn)業(yè)孕育的巨大機(jī)會。\u00A0

1、二胎政策帶來重大利好

2015年10月，黨的十八屆五中全會決定，全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策。這是繼2013年，十八屆三中全會決定啟動實施“單獨二孩”政策之后的又一次人口政策調(diào)整。

政策出臺后，據(jù)國家衛(wèi)計委測算，約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預(yù)估每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費。

尤為值得注意的是，1985-1997年嬰兒潮出生的新生兒，目前已經(jīng)進(jìn)入到20-30歲左右的生育高峰期，全面二孩政策的放開，預(yù)計將會帶來第四波“嬰兒潮”。

2010-2017年中國新生嬰兒數(shù)量規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2015年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到1372億，增長率達(dá)到8%，隨著二胎開放和消費升級，預(yù)計到2017年市場規(guī)模將突破1500億。

2011-2017年中國童裝銷售規(guī)模

2、高毛利率和增長率成巨大吸引力

嬰兒潮帶來的樂觀預(yù)期之外，童裝的高毛利率也產(chǎn)生了巨大的吸引力。安奈兒招股說明書顯示，國內(nèi)品牌領(lǐng)頭羊巴拉巴拉2014年度的營業(yè)毛利率達(dá)到42%，金發(fā)拉比的嬰幼兒服飾業(yè)務(wù)營業(yè)毛利率為54%，而安奈兒童裝的營業(yè)毛利率更是高達(dá)59%，并且這三家重要的童裝品牌營業(yè)毛利率都處于持續(xù)增長之中。

服裝行業(yè)發(fā)生的變化也在影響著參與者們的動作。資料表明，男裝、運(yùn)動裝和女裝都已步入成熟期，男裝甚至出現(xiàn)衰退跡象。于是，運(yùn)動品牌李寧、安踏、361°，再到男裝品牌七匹狼、馬克華菲，女裝品牌broadcast以及ZARA、優(yōu)衣庫等都開始介入或加碼童裝市場。

2011-2017中國童裝、男裝、女裝銷售額增長率

一些進(jìn)入者也收獲頗豐。

童裝品牌巴拉巴拉被公認(rèn)為行業(yè)領(lǐng)先者，其母公司森馬服飾2015年年度報告顯示，按照產(chǎn)品分類，兒童服飾占營業(yè)收入比重由2014年的38.87%上升到2015年41.81%，在休閑服飾只同比增長10.26%的情況下，兒童服飾同比增長達(dá)到24.81%。

安踏體育的財報也表明，童裝也已成為重要增長點，在2015年迅速增長，門店數(shù)量達(dá)到1458家，預(yù)計在2016年繼續(xù)大幅增長至1700-1800家。與此同時，安踏童裝的電商銷量增幅超過30%。重視童裝已成為安踏公司的發(fā)展戰(zhàn)略之一。

3、市場激烈加劇，或?qū)⒂瓉硐磁婆c整合

對于國內(nèi)童裝市場而言，另一個發(fā)展優(yōu)勢是市場集中度相對較低。中國商業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，在2013年全國重點大型零售企業(yè)的童裝銷售前十名品牌，市場綜合占有率排名第一的巴拉巴拉也僅有4.81%，排名前十的品牌加起來市場綜合占有率不足30%。這一數(shù)字表明中國童裝市場依然處于激烈的競爭階段。

這也成為促使童裝企業(yè)扎推上市的一個主要原因，借助資本的力量，迅速搶占市場。整合與洗牌或?qū)⒊蔀橄乱粋�階段童裝市場的主旋律之一。在接受采訪時，派克蘭帝創(chuàng)始人羅建凡說：“以后會多做一些并購，尤其是國際上的知名品牌”

羅建凡在1994年就創(chuàng)建了派克蘭帝品牌，彼時正處于中國第三波嬰幼兒潮，一批童裝企業(yè)誕生。20多年的經(jīng)驗，也讓他對于市場有了更清晰的判斷。“消費者趨向于理性，未來童裝產(chǎn)業(yè)將會走向兩個方向，一是高質(zhì)量、高性價比，二是個性化，市場還會多彩多樣。”羅建凡說。

另一個讓羅建凡感到高興的是消費者消費能力的提升，據(jù)介紹，童裝的客單價每年將以20-30%的速度增長。國家統(tǒng)計局《中國經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查2013-2014》也顯示，高收入高學(xué)歷群體更渴望生育二胎，而這部分群體的消費能力也更高。

在行業(yè)開始進(jìn)入到新一輪增長之際，主管部門也提出了更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。今年6月1日起，中國首個針對嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品（童裝）的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)正式實施，部分標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)于美國、日本的標(biāo)準(zhǔn)。澎湃新聞援引相關(guān)專家表示新標(biāo)準(zhǔn)將大幅提高中國嬰童紡織產(chǎn)品技術(shù)門檻，帶來產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、原材料采購、實驗室檢測等成本的較大提升。而這也將加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

政策紅利使曾經(jīng)被認(rèn)為衰退的童裝行業(yè)變成朝陽產(chǎn)業(yè)，巨頭加碼，新軍參戰(zhàn)，競爭的加劇和資本的介入也必將推動行業(yè)走向整合與洗牌。