電商平臺(tái)的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)“雙11”已經(jīng)成為了一場全民消費(fèi)盛宴，家電品類中美的再次大放異彩，以全天全網(wǎng)45億元的銷售規(guī)模在所有家電企業(yè)中排列第一，在過去五個(gè)年份的“雙11”銷售榜上，美的在家電品類銷售榜第一的位置從來沒有旁落過。
屢破記錄\u00A0銷售規(guī)模又是第一
數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”剛剛開始一個(gè)小時(shí)，美的在全網(wǎng)的銷售額就達(dá)到了17.37億元，打破了去年同期的記錄。至11日當(dāng)天上午十點(diǎn)，僅天貓平臺(tái)美的系各類產(chǎn)品的銷售規(guī)模達(dá)到了18.1億元，同樣超過了去年同期，其中大家電產(chǎn)品的銷售達(dá)到了13.9億元；與此同時(shí)，京東平臺(tái)美的系產(chǎn)品的銷售額為7.97億元，而去年當(dāng)日10點(diǎn)時(shí)候的銷售為3.7億元，同比增長的幅度高達(dá)115%。
如此旺盛的銷售態(tài)勢在當(dāng)天使得美的系各類家電產(chǎn)品在各個(gè)電商平臺(tái)上呈現(xiàn)出了井噴行情，至12點(diǎn)，全網(wǎng)銷售達(dá)到了31.8億元，至24時(shí)“雙11”落幕，美的在線上平臺(tái)的總銷售額為45億元，同比增長了70%，銷售規(guī)模再次登上家電榜第一的位置，連續(xù)五年的“雙11”都是線上平臺(tái)家電銷售冠軍。
45億元的銷售額，是560萬臺(tái)銷售量規(guī)模，也就是說，平均每分鐘售出3888臺(tái)美的品牌的家電產(chǎn)品。值得一提的是，美的官方旗艦店再次排進(jìn)了天貓單店TOP10行列。
近幾年以來，美的加強(qiáng)了在電商平臺(tái)上的拓展和投入力度，分別與天貓、京東和蘇寧易購達(dá)成了戰(zhàn)略性的合作，上述三大平臺(tái)的銷售規(guī)模目標(biāo)幾乎均達(dá)到了百億級(jí)。事實(shí)上，在國內(nèi)家電市場，線上已經(jīng)成為了主流的商業(yè)零售終端，也是以美的為代表的家電主導(dǎo)品牌不可或缺的戰(zhàn)略性商業(yè)平臺(tái)。美的聯(lián)系五個(gè)年度以來“雙11”銷售規(guī)模都位居第一，也充分說明了美的強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和產(chǎn)品競爭力。
多品類銷售井噴并創(chuàng)歷史新高
在美的集團(tuán)“雙11”于線上體系銷售額登頂家電榜的背后，是其旗下各大事業(yè)部相應(yīng)的產(chǎn)品在電商平臺(tái)的銷售量井噴，而且絕大多數(shù)事業(yè)部在“雙11”當(dāng)天的銷售規(guī)模都創(chuàng)下了同期的歷史性記錄。
據(jù)了解，作為美的集團(tuán)旗下的支柱性事業(yè)部，家用空調(diào)在“雙11”當(dāng)天晚上的9:50的銷售額突破了10億元，這個(gè)規(guī)模同比增長了185%，全天全網(wǎng)銷售額達(dá)到了10.8億元，同比增長的幅度高達(dá)208%。
美的系洗衣機(jī)在“雙11”當(dāng)天同樣又創(chuàng)佳績，全網(wǎng)銷售額達(dá)到了8.62億元，同比增長幅度超過了25%，銷售量規(guī)模高達(dá)48萬臺(tái)。值得一提的是，美的系洗衣機(jī)在“雙11”當(dāng)天的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到了大幅升級(jí)，小天鵝品牌的銷售均價(jià)在國產(chǎn)主導(dǎo)品牌中位列第一，美的和小天鵝兩大品牌的銷售均價(jià)提升幅度同樣是同類品牌中的第一。
廚電、生活電器、冰箱乃至中央空調(diào)等美的其他事業(yè)部的相應(yīng)產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了爆賣行情。生活電器事業(yè)部全網(wǎng)銷售額達(dá)到了5.35億元，同比增長了52%，銷售額創(chuàng)下歷史新高。電飯煲“雙11”銷售量為47.8萬臺(tái)，電磁爐同期的銷量達(dá)到了25.9萬臺(tái)，電壓力鍋為25.6萬臺(tái)，電熱水壺的銷售高達(dá)42.5萬臺(tái)。
美的廚電銷售額在“雙11”當(dāng)天的銷售突破了6.6億元，熱水器、凈飲水(凈水器和飲水機(jī))銷售總額為6.2億元，其中熱水器銷售規(guī)模同比增長60%，凈飲水同比增長的數(shù)據(jù)達(dá)到了147%。
盡管當(dāng)下是冰箱產(chǎn)品的需求淡季，但美的冰箱“雙11”當(dāng)天也實(shí)現(xiàn)了4.3億元的銷售佳績。就連中央空調(diào)這種非標(biāo)化產(chǎn)品，美的在11日于全網(wǎng)的銷售額也有7410萬元，同比增長了70%。
11月份的國內(nèi)家電市場，美的成為了當(dāng)仁不讓的主角，從11月3日的美的品牌日活動(dòng)中市場銷售再創(chuàng)歷史新高，到“雙11”的又折線上家電榜桂冠，美的于線上線下兩線市場大獲豐收。(文思)