起因是，下面這則29秒的電視廣告。

今年7月，我們見識(shí)了奧迪用二手車物化女性和男性的不走心廣告。

然后這次是宜家惹眾怒，一句“再不帶男朋友回來，就別叫我媽”讓我們很是感慨，這還是我們印象中強(qiáng)調(diào)舒適生活的那個(gè)宜家嗎？

相信不用加字幕，你也能很輕松地讀出這位“媽媽”的唇語

說實(shí)話，宜家進(jìn)入中國以來，一直除了被我們當(dāng)做家具店，還被當(dāng)做是餐廳、家居指南和一種生活方式，尤其是生活在北上廣的朋友，更會(huì)把宜家當(dāng)做“此處沒有家，但我有宜家”的精神寄托所在。

所以，當(dāng)此前一直沒怎么在中國做過廣告的宜家，開始本土化，卻拿出這樣一支價(jià)值觀嚴(yán)重跑偏的廣告后，我們的內(nèi)心除了生氣，還多少會(huì)怒其不爭吧！

在社交網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)發(fā)達(dá)的今天，品牌越來越多地傾向于做一些夸張的，挑逗情緒的，涉及敏感、有爭議話題的營銷。

做的不錯(cuò)的有去年SK-II的短片“她最后去了相親角”，因?yàn)樾麚P(yáng)女性價(jià)值不應(yīng)用婚姻來衡量的觀念而在朋友圈引起瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

同樣是在用“剩女”這個(gè)話題來做文章，宜家無論立意，還是傳遞的情緒，都跟它在這則廣告末尾強(qiáng)調(diào)的“輕松慶祝每一天”不搭。

這短短29秒的廣告，宜家屬于典型的替人制造焦慮。

沒有男朋友，在家里會(huì)被爸媽嫌棄！

男朋友是救世主，有了他，父母立馬笑臉相迎！

這么值得慶祝的事，你應(yīng)該買宜家的家具！

“剩女”是個(gè)十分復(fù)雜的社會(huì)話題。

但是宜家在這則廣告里卻做了一種臉譜化、絕對化的處理，將話題本身有價(jià)值和值得討論的東西簡單地轉(zhuǎn)移到了家庭生活幸福與否上面，待找到男朋友、父母的冷臉為之一變后，宜家就毫不克制地賣起了自己的貨。

簡單說來，這種處理，不僅沒有給“剩女”這個(gè)主題任何有新意的解釋（SK-II的那支短片至少給出了一個(gè)“剩女”從不被理解到最終被父母理解的共鳴性呈現(xiàn)），反而隱含著“沒男友=不幸福”這樣的邏輯前提，讓最后所謂的幸福和慶祝令人接受不能。

這不僅不符合年輕人對家的定義，還是在給廣大女性刻意制造一種困境（連很多父母看了這則廣告都表示了異議）。

所以，盡管宜家在道歉信里稱“男女平等是宜家一貫倡導(dǎo)并于中國社會(huì)共同分享的文化和價(jià)值”，但這依然無法解釋他們?yōu)楹螘?huì)做這樣一個(gè)刻板性別印象如此明顯的廣告。

其實(shí)，這種宣揚(yáng)一種生活方式主要通過否定另外的生活方式，“非此即彼”的做法，是很多雞湯號的最愛，沒曾想宜家這樣一個(gè)本來十分擅長做社會(huì)話題營銷的大品牌，第一次在中國接地氣就接到了“毒氣”，因?yàn)榘凑者@個(gè)邏輯，如果這次沒有被我們吐槽，接下來是不是要拍《買了這張宜家沙發(fā)，男朋友日日早回家》、《愛情的紀(jì)念，不如陪他到宜家多買幾個(gè)大件》……

這只怕不是宜家，而是“宜家出走”！