老品牌探索年輕化，周大福請趙麗穎出任形象大使

趙麗穎的事業(yè)真的是風生水起啊，11 月 7 日，周大福珠寶在官方微博上宣布趙麗穎成為集團大使，同時放出趙麗穎佩戴周大福珠寶的大片。

周大福此次邀請趙麗穎擔任品牌形象大使，無疑是看中其背后強大的粉絲經(jīng)濟，借此吸引年輕消費者的注意。畢竟，趙麗穎這兩年無論口碑還是話題度，都高居前列，甚至，還剛剛被Dior認可過，絕對正在風頭。

也許，周大福想要做的就是一改過去沉悶的形象，迎合年輕消費者和新的消費形式，滿足他們對于珠寶的不同需求。

據(jù)福布斯雜志日前出版的一份調查顯示，明星代言對千禧一代的影響力正日趨增強，有超過33%的受訪者表示購買商品之前受到了知名時尚博主和明星的影響。

事實上，2015年以后，周大福的經(jīng)營一直呈現(xiàn)出大幅度的下滑狀態(tài)。在周大福上季度公布的財報中，營業(yè)額下滑了23.5%，凈利潤下滑了21.5%。對比之下，丹麥首飾品牌潘多拉在2017年一季度的財報中，銷售額增長了9%，凈利潤也上漲了4.1%，中國區(qū)表現(xiàn)亮眼。

周大福相比潘多拉等新興品牌總是會給人“老炮”的印象，此次選擇趙麗穎出任形象大使，無疑還是想要發(fā)力年輕市場。

接下來，由周大福委約呈現(xiàn)，趙麗穎主演的藝術短片《幻貍錄》將于上海chi k11 美術館首演。《幻貍錄》由中國當代新晉新媒體藝術家程然執(zhí)導，將趙麗穎的表演藝術和才華結合到首次跨界藝術作品中，周大福將攜手麗穎開啟更加璀璨的未來。