11月10日消息，天貓雙11購物狂歡節(jié)，成了內(nèi)蒙古知名品牌鄂爾多斯公司檢驗其互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的試金石。

從2015年開始，鄂爾多斯通過跟天貓合作，全力擁抱互聯(lián)網(wǎng)渠道，進(jìn)行戰(zhàn)略變革。2年來，鄂爾多斯的新零售轉(zhuǎn)身效果初現(xiàn)。

10月30日，鄂爾多斯發(fā)布的2017年三季報顯示，公司2017年1-9月實現(xiàn)營業(yè)收入153.65億元，同比增長36.19%。

根據(jù)計劃，今年天貓雙11期間，鄂爾多斯將結(jié)合天貓?zhí)峁┑拇髷?shù)據(jù)分析建議，用旗下Blue Erdos品牌，推出適合年輕人的，更高性價比的產(chǎn)品。ERDOS品牌將在天貓首發(fā)和藝術(shù)家合作的靈動限量系列，并在線下65家門店同步展示，利用O2O新零售鏈路進(jìn)行線上線下的互動。此外，鄂爾多斯還將推出50多款童裝系列產(chǎn)品，以彌補羊絨童裝品類的空白。

鄂爾多斯集團(tuán)品牌事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理戴塔娜表示，去年天貓雙11當(dāng)天，鄂爾多斯做到了5000萬元銷售額，今年有望更高。

“天貓的商品企劃平臺，通過大數(shù)據(jù)幫助鄂爾多斯了解用戶喜好和需求，讓鄂爾多斯推出適銷對路的產(chǎn)品。”天貓服飾事業(yè)群總裁劉秀云說，這幾年鄂爾多斯電商業(yè)務(wù)每年增速在50%左右，公司服裝銷售額的電商占比在10%左右。

鄂爾多斯財報顯示，2017年上半年，在積極擁抱電商的變革下，其羊絨業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入10.79億元，比2016年同期的8.53億元，增長26%。

鄂爾多斯天貓旗艦店的客單價也在一路走高，從2016年的1713元，到今年的1905元。整個2016年，鄂爾多斯電商銷售額增速高達(dá)47%。今年還成為“天貓百大出海中國品牌“之一。

擁有120年歷史的荷蘭專業(yè)服務(wù)機構(gòu)畢馬威最近發(fā)布的《破繭成蝶：新零售賦能服裝業(yè)》報告認(rèn)為，服裝行業(yè)長期面臨銷售瓶頸、庫存失衡、利潤低迷和客戶流失四大痛點，而天貓新零售能幫助服裝品牌建立全觸點、全內(nèi)容的全域營銷。

畢馬威報告認(rèn)為，天貓正通過大數(shù)據(jù)客制化研發(fā)、數(shù)字化供應(yīng)鏈、虛擬現(xiàn)實場景、智慧門店和品牌全域數(shù)據(jù)等變革工具，幫助服裝品牌實現(xiàn)“人、場、貨”的重構(gòu)，推動品牌可持續(xù)增長。

羊絨被稱為“軟黃金”和“鉆石纖維”，是古絲綢之路上的重要貿(mào)易品。世界上70%的羊絨產(chǎn)自中國，中國產(chǎn)量的一半集中在內(nèi)蒙古，質(zhì)量最上乘的又屬鄂爾多斯市出產(chǎn)的羊絨，其光澤好、纖維長、凈絨率高。

創(chuàng)辦于1979年的鄂爾多斯，從一家羊絨衫廠變成一個集服裝、煤炭開采和電力冶金為一體的集團(tuán)公司。它曾憑借“鄂爾多斯，溫暖全世界”的電視廣告語，一度家喻戶曉。但最近幾年服裝業(yè)務(wù)對公司營收貢獻(xiàn)逐漸減少，一些年輕消費者對鄂爾多斯服裝產(chǎn)品接受度有所下降。

從2015年開始，鄂爾多斯啟動品牌重塑和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過跟天貓進(jìn)行深度合作，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，布局新零售時代。

這年5月，王臻成為上市公司鄂爾多斯的董事長，集團(tuán)董事長依然由王林祥擔(dān)任。出生于1980年的王臻，是王林祥的女兒。她從英國劍橋大學(xué)電子工程專業(yè)畢業(yè)后，回到鄂爾多斯工