11月16日，被“中國申辦2030年世界杯”假新聞晃點(diǎn)了之后，2018世界杯32強(qiáng)的大名單也隨之出爐。這32支球隊(duì)分別由哪些品牌贊助？在比賽的刀光劍影之外，阿迪與耐克的品牌大戰(zhàn)會在世界杯大賽年愈演愈烈……
11月16日一早，足球迷與大盤都被一條新聞砸暈了！據(jù)《成都商報(bào)》報(bào)道，里皮在接受采訪時(shí)親口證實(shí)：中國足協(xié)會申辦2030年世界杯！
受此影響，足球概念股全線拉升。龍頭股雷曼股份漲停，萊茵體育、金陵體育一度漲停，現(xiàn)漲幅均超9%，中體產(chǎn)業(yè)、雙象股份亦取得較大漲幅。
里皮：我沒說過這話……
然而，高興了沒多久，事情很快出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。針對此消息，足協(xié)新聞辦負(fù)責(zé)人表示：里皮近期未接受過專訪，新聞系加工而成。這一辟謠，又引得一眾網(wǎng)友大呼遺憾。
中國足協(xié)新聞辦進(jìn)行辟謠
是啊，2018的俄羅斯又是一屆沒有中國的世界杯，我們的球迷還能等待多久？
今天早些時(shí)候（北京時(shí)間11月16日），隨著南美區(qū)第五名秘魯隊(duì)2比0戰(zhàn)勝新西蘭，奪得了最后一張前往俄羅斯的門票，2018年俄羅斯世界杯32強(qiáng)已經(jīng)全部出爐了。錯(cuò)過了世界杯的中國隊(duì)，何時(shí)才能再次登上世界杯的舞臺呢？
我們來看下世界杯32強(qiáng)都有那些幸運(yùn)乘客：
歐洲：比利時(shí)、德國、英格蘭、西班牙、波蘭、冰島、塞爾維亞、法國、葡萄牙、瑞士、克羅地亞、瑞典、丹麥
南美洲：巴西、烏拉圭、阿根廷、哥倫比亞、秘魯
亞洲：伊朗、日本、韓國、沙特阿拉伯、澳大利亞
非洲：尼日利亞、埃及、塞內(nèi)加爾、摩洛哥、突尼斯
中北美及加勒比海地區(qū)：墨西哥、哥斯達(dá)黎加、巴拿馬
最新公布的球隊(duì)分檔情況如下：
在32支參賽的國家隊(duì)中，巴拿馬和冰島是首次參加世界杯，而亞洲區(qū)5支國家隊(duì)同時(shí)晉級，也當(dāng)數(shù)歷史首次；歡樂的秘魯人民在球隊(duì)擊敗新西蘭成功晉級之后，更是走上街頭開始了徹夜狂歡……
闖入世界杯決賽圈，興奮地睡不著的不止是廣大人民群眾，國家隊(duì)贊助商們當(dāng)然也樂在其中，畢竟世界杯年對于贊助商和廣告公司而言將是一次不可或缺的狂歡。
說起贊助商們，投入多少暫且不說，但從勢頭來看，就不得不提及2017年在足球領(lǐng)域如日中天的阿迪達(dá)斯。
阿迪達(dá)斯自1970年開始第一次贊助世界杯。除了官方用球、在球場的廣告以及FIFA官方網(wǎng)站的標(biāo)志外，阿迪達(dá)斯的標(biāo)志還出現(xiàn)在了裁判服上。自從1954年以來，阿迪一直為德國國家隊(duì)的贊助商，至今已有五十余年。
今年11月10日，他們不僅發(fā)布了俄羅斯世界杯的官方用球，稍早前還一口氣發(fā)布了8款國家隊(duì)?wèi)?zhàn)袍，籌備著在世界杯年打個(gè)大勝仗。這次改走復(fù)古風(fēng)的國家隊(duì)球衣也更是讓許多球迷直呼荷包不保。
2018世界杯德國 、西班牙、俄羅斯、比利時(shí)、日本、阿根廷、哥倫比亞 、墨西哥主場戰(zhàn)袍紛紛亮相
在足球領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯具備著比耐克更大的影響力，其贊助的國家隊(duì)里，德國、阿根廷、西班牙都是奪冠熱門。反觀阿迪的老對手耐克，美國、荷蘭、智利紛紛淘汰，手上的王牌勁旅被淘汰了不少，法國、英格蘭、葡萄牙、巴西是耐克的希望。
除了這兩家“大戶”，其他品牌也紛紛發(fā)力世界杯，New Balance贊助的國家隊(duì)今年闖入世界杯決賽圈的有三個(gè)。而由于四次世界杯冠軍意大利停止了前往俄羅斯的腳步，彪馬也只剩下了烏拉圭和瑞士兩支國家隊(duì)，自家的非洲后花園也后院失火。
阿迪與耐克的爭斗從休閑、潮牌、專業(yè)運(yùn)動(dòng)一路延伸至足籃球。雖然在2017年福布斯體育品牌價(jià)值排行榜上，運(yùn)動(dòng)用品巨頭耐克依然以296億美元的價(jià)值排名第一，雙十一試水智慧門店的他們，也在中國交出了不錯(cuò)的答卷。但毫無疑問的一點(diǎn)是，最近有關(guān)離職、裁員、球衣撕裂、避稅丑聞……各種負(fù)面消息加之來自競爭對手們的巨大壓力，耐克最近有點(diǎn)兒煩。
與此同時(shí)，強(qiáng)勢復(fù)蘇的阿迪達(dá)斯的第三季度財(cái)報(bào)顯示，該公司再次實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的銷售額和盈利表現(xiàn)，其中最亮眼的是旗下中國和北美業(yè)務(wù)擴(kuò)張。在時(shí)尚和直銷的驅(qū)動(dòng)下，阿迪達(dá)斯正在強(qiáng)勢歸來，威脅著耐克的霸主地位。
在足球裝備方面，2016-2017賽季無疑是阿迪達(dá)斯的成功年。在關(guān)注度最高歐洲的歐冠和歐聯(lián)杯均是其旗下球隊(duì)捧杯。英超、意甲、西甲、德甲的冠軍，全部被阿迪收之麾下，耐克只憑借摩納哥取得了法甲一個(gè)五大聯(lián)賽的桂冠。在世界杯年之前，花了大價(jià)錢布局足球版圖的德國公司終于迎來了豐碩的成果——甚至要比2014年世界杯，阿迪達(dá)斯贊助的阿根廷與德國雙雙闖入世界杯決賽的盛景更為壯觀。
西甲各俱樂部球衣贊助情況
英超各俱樂部球衣贊助情況
德甲各俱樂部球衣贊助情況
相比之下，耐克今年的境況則落寞得多。而唯一能讓耐克依靠的品牌旗幟，是依然狀態(tài)良好蓄勢待發(fā)的C羅。上賽季最后沖刺階段的驚人表現(xiàn)為平淡的耐克足球加入了不少激情因子。當(dāng)然，頗具黑色幽默的是，在C羅強(qiáng)勢的背后，也是他直接在聯(lián)賽歐冠兩條戰(zhàn)線上，擊敗了巴薩、馬競兩支耐克球隊(duì)。
在即將到來的2018年世界杯上，全力發(fā)力足球的阿迪達(dá)斯也將迎來新的機(jī)會，但目前仍處鰲頭地位的耐克也不會束手就擒，期待著反擊的機(jī)會。在比賽的刀光劍影之外，一場品牌大戰(zhàn)會在世界杯大賽年愈演愈烈。