摘要：天貓新零售的基礎(chǔ)設(shè)施，更助力服飾美妝品牌將自身的發(fā)展進(jìn)一步提升到一個(gè)全新的高度，這預(yù)示著一個(gè)行業(yè)新時(shí)代的到來。

新零售助推全球服飾美妝品牌在天貓雙11創(chuàng)下新峰值。

11月11日零點(diǎn)剛過，天貓服飾美妝各細(xì)分品類均迎來爆發(fā)式增長，男女裝僅用18分鐘超過去年一小時(shí)銷售，美妝1小時(shí)33分銷售超去年全天。

開場不到1分鐘，Nike和海瀾之家雙雙邁入“億元俱樂部”，10分鐘內(nèi)，優(yōu)衣庫、adidas、GXG、JackJones等品牌銷售額突破億元，拉夏貝爾、太平鳥、伊芙麗、百雀羚、瑪麗黛佳等中國品牌紛紛刷新“天貓速度”，并成功助推線下門店銷售回暖。兩小時(shí)內(nèi)，彩妝品類銷售額超去年雙11全天；同時(shí)，經(jīng)過雙11這場“大考”，還涌現(xiàn)出怡麗絲爾、日著、小米90分等“新晉黑馬選手”。

作為服飾行業(yè)的絕對(duì)引領(lǐng)者，天貓一直保持著近八成以上的線上市場份額，而在美妝領(lǐng)域，天貓更是已經(jīng)集齊高端百貨第一層樓面所有品牌，率先在線上完成了“全滿貫”。

天貓新零售的基礎(chǔ)設(shè)施，更助力服飾美妝品牌將自身的發(fā)展進(jìn)一步提升到一個(gè)全新的高度，這預(yù)示著一個(gè)行業(yè)新時(shí)代的到來。

雙11前夕，消費(fèi)者在天貓智慧快閃店內(nèi)的自動(dòng)販賣機(jī)前排長隊(duì)體驗(yàn)。

線上線下互相激發(fā) 服飾美妝展現(xiàn)新零售力量

天貓雙11開始2小時(shí)，服飾品牌通過線下門店派單的門店數(shù)為去年3.5倍，總計(jì)派單量約增長兩倍。就在昨晚，位于上海的資生堂快閃店和男裝集合快閃店里已經(jīng)人頭攢動(dòng)。今年天貓雙11，服飾美妝大牌紛紛在全國各地開出系列新零售快閃店，店內(nèi)集成虛擬試衣、虛擬試妝、無人零售等眾多黑科技，掃描店內(nèi)陳列的新品，即可實(shí)現(xiàn)在線成交。

“新零售”正式提出一年來，天貓和眾多品牌持續(xù)探索新業(yè)態(tài)：運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)軍品牌Nike、雅詩蘭黛集團(tuán)旗下MAC、雅詩蘭黛和海藍(lán)之謎三大品牌都在雙11前火線接入天貓智慧門店，試水新零售；眾多商家集中加速發(fā)力門店自提、門店發(fā)貨等全渠道零售體系——屈臣氏1700家門店推出門店自提，核心城市推出定時(shí)送服務(wù)。包括綾致集團(tuán)在內(nèi)的5萬家服飾門店推出門店發(fā)貨，優(yōu)衣庫全國500多家門店都將支持天貓下單，最快24小時(shí)門店自提服務(wù)。

服飾美妝品牌在今年天貓雙11所展現(xiàn)的強(qiáng)大爆發(fā)力，無可爭議地證明著新零售的力量。

中國品牌借力雙11突破成長

據(jù)悉，雙11開場不到1分鐘，國民男裝海瀾之家就成功邁入“億元俱樂部”。中國品牌成為今年天貓雙11最亮眼的明星。

海瀾之家、太平鳥等品牌與天貓戰(zhàn)略合作的成果正充分展現(xiàn)。今年雙11，海瀾之家旗下2000家門店實(shí)現(xiàn)了線上線下融合，海瀾之家還參與了天貓雙11全球潮流盛典走秀及天貓雙11晚會(huì)，一系列創(chuàng)新成功俘獲線上海量年輕用戶，海瀾之家也因此迎來線上線下全面大爆發(fā)。剛剛與天貓宣布要用三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)線上線下雙百億的太平鳥在雙11當(dāng)天開場僅6分多鐘就宣告銷售破億，成為男女裝億元賽的爆發(fā)力選手。

通過平臺(tái)大數(shù)據(jù)，天貓預(yù)測發(fā)現(xiàn)了毛呢、羊絨、美容儀、男士護(hù)理和高客單價(jià)精華品類的爆發(fā)。此前，天貓通過平臺(tái)搜索等數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，刺繡、拼色等毛針織衫品類的需求量迎來提速，針對(duì)這一系列特征，指導(dǎo)伊芙麗、哥弟等品牌就全羊絨羊毛增加開發(fā)和備貨，推動(dòng)伊芙麗多款毛呢外套成明星單品，截止上午8點(diǎn)，伊芙麗的毛呢外套整體已售出10萬件。