摘要：從這份終極榜單中，我們看到了天貓服飾數(shù)據(jù)背后的趨勢，以及當(dāng)下的最新玩法。

最終成交1682億元，天貓雙11再次刷新紀(jì)錄，但數(shù)字背后折射出的是下一年的商業(yè)趨勢。

從天貓雙11店鋪Top50的總榜單來看，服飾品牌依舊占據(jù)半壁江山。僅18分鐘，服飾男女裝便超去年1小時成交額。

nike排名第5位，排在前面的是蘇寧、小米\u00A0、榮耀和海爾這樣的手機和家電品牌。優(yōu)衣庫和阿迪達(dá)斯緊隨其后，分別位列第8、第10位。這幾大品牌與去年雙11的排名幾乎持平。

而這次雙11，nike官方旗艦店成為天貓服飾史上首個破10億的商家；海瀾之家35秒宣布破億，成為首個破億的服飾品牌。

但無論是nike還是優(yōu)衣庫、海瀾之家、拉夏貝爾等等，今年雙11的新零售玩法都在升級，而且根據(jù)消費升級的趨勢都調(diào)整了商品企劃。另外，今年雙11服飾商家的另一趨勢是出海。

據(jù)最新發(fā)布的天貓2017雙11商業(yè)力量獎牌榜顯示，海外最受歡迎的國貨品牌榜中，全棉時代位居第一，之后還有韓都衣舍、李寧、太平鳥。

2分48秒，太平鳥服飾全品牌突破1億；10小時7分鐘，太平鳥全品牌突破去年6.15億天貓雙11銷售紀(jì)錄。而雙11正酣，太平鳥還很嗨地去撩了臺妹，臺灣第一家太平鳥快閃店也正同步狂歡。

通過雙11，越來越多的國貨品牌正在出海，受到國外消費者的喜愛。

當(dāng)然，今年雙11服飾行業(yè)也誕生了一些黑馬，其中表現(xiàn)最搶眼的是小米90分。90分是小米生態(tài)家族誕生的又一明星品牌，涉足以箱包為核心的出行裝備產(chǎn)品領(lǐng)域，最終它超越新秀麗、elle、美旅等，成為天貓雙11旅行箱類目的第一，累計賣出超過10萬只。

誕生首個破10億的商家

nike在雙11開始后不到1分鐘即宣告成交過億，阿迪達(dá)斯緊隨其后，兩家品牌均在1個小時內(nèi)超過去年全天成交額，nike官方旗艦店更成為天貓服飾史上首個破10億的商家。

入駐天貓至今，Nike已經(jīng)積累1100萬粉絲。當(dāng)天，Nike公司大中華區(qū)零售副總裁\u00A0Dennis Van Oossanen特地趕到天貓雙11媒體中心，見證了“天貓速度”，他表示：中國消費者變化的速度就和光速一樣，我們希望我們的創(chuàng)新速度也一樣快。

為了更好地備戰(zhàn)雙11，11月8日，nike與天貓合作的兩家智慧門店在上海和杭州率先開業(yè)，試水訂單和客流的數(shù)字化。與此同時，nike旗下50家直營門店也趕在今年雙11推出線上訂單線下發(fā)貨。面對雙11蜂擁而來的購物峰值，nike能夠通過門店第一時間調(diào)配和發(fā)貨。

而在運動戶外領(lǐng)域，曾帶來驚艷走秀的安踏，在雙11也成功躋身億元俱樂部前列，僅排在nike和阿迪達(dá)斯之后，是國產(chǎn)體育運動品牌的第一名。另外，一直在天貓保持高速增長的李寧也位列第五名，取得不錯的成績。

2分48秒，太平鳥服飾全品牌突破1億；5分31秒，太平鳥男裝突破1億；14分太平鳥服飾全品牌突破3億……隨著數(shù)字不斷跳躍，10小時7分鐘，太平鳥全品牌突破去年6.15億天貓雙11銷售紀(jì)錄。

在這場雙11狂歡中，本土?xí)r尚品牌太平鳥，無疑成為男女裝億元賽的爆發(fā)力選手，旗下品牌多個類目開花。

在女裝行業(yè)，太平鳥單品牌最終位列第六位，旗下年輕的少女品牌樂町是第八名，太平鳥男裝則位列第四名，全天成交則達(dá)到8.08億。此前，它剛剛與天貓宣布要用三年時間實現(xiàn)線上線下雙百億。新零售和出海是它達(dá)成目標(biāo)的兩大籌碼。

在一眾國際品牌中，中國服裝品牌EIFINI伊芙麗以黑馬姿勢闖進(jìn)全網(wǎng)女裝TOP5，單品牌突破2.34億元，排名第四。互聯(lián)網(wǎng)品牌韓都衣舍表現(xiàn)也不俗，僅次于伊芙麗排名第五，是前十榜單中僅存的淘品牌。歐時力、moco等本土?xí)r尚品牌也強勢進(jìn)入億元聚樂部。

此外，森馬單品牌位居男裝榜第7位，母嬰品牌巴拉巴拉位居第一，集團的雙11銷售總額超過8億元。羽絨服品牌波司登男女裝雙雙上榜，大家紛紛囤起羽絨準(zhǔn)備過冬。

雙11當(dāng)天，美特斯邦威的一家智慧門店的單日成交額超過150萬元，這相當(dāng)于線下其他品牌普通門店一年的營業(yè)額。至于最終成交額，美特斯邦威和花花公子、馬克華菲也都沒有掉隊，依然占據(jù)男裝榜單的前十。

在鞋類目，駱駝連續(xù)七年獲得第一，品牌最終總銷售5.36億元。駱駝戶外服裝形象代言人范冰冰估計幫了不少忙。

“海外事業(yè)部已經(jīng)成立了，正在招募人才。”太平鳥董事長張江平向《天下網(wǎng)商》透露，“我希望出海計劃跟著天貓，這是一個大市場，會帶來大的驚喜。”

雙11正酣，臺灣第一家太平鳥快閃店也正同步進(jìn)行著狂歡。基于阿里數(shù)據(jù)和技術(shù)支持，太平鳥海外門店的落地，以快閃店的形式打響出海第一槍。

太平鳥的臺灣快閃店通過前期分析調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相對大陸，臺灣當(dāng)?shù)貧夂蜉^熱，消費者著裝風(fēng)格較為活潑，注重個性，為此，快閃店主推秋季爆款服裝，篩選出五大品牌共約70款產(chǎn)品。此外，每個品牌還各提供100件贈品，共計500件贈品，由順豐寄到深圳，再由阿里協(xié)助報關(guān)運到臺灣。

依托太平鳥線上的高速成長、線下成熟的門店體系，新零售戰(zhàn)略合作將充滿想象力。

在天貓上奪得第一，今年雙11，海瀾之家馬來西亞的當(dāng)?shù)貑T工也投身到熱火朝天的天貓“海外萬店同慶”中，見證了“男人衣柜”的海外狂歡。

目前，海瀾之家也已在馬來西亞已經(jīng)開設(shè)三家實體門店，已經(jīng)看到了成效。今年5月在吉隆坡市中心開張的門店，銷量不錯；而10月剛剛開張的云頂門店，也有了不錯的發(fā)展勢頭——據(jù)說，前來購物的客戶，平均會買3件衣服，而他們多為馬來西亞當(dāng)?shù)厝恕?/p>

90分是小米生態(tài)家族誕生的又一明星品牌，涉足以箱包為核心的出行裝備產(chǎn)品領(lǐng)域。

從預(yù)售以來，90分便用“黑馬”的姿勢，正式宣告品牌的強勢來襲。在2017天貓“小米官方旗艦店”雙11預(yù)售開啟的十幾天中，“小米90分”一直是天貓箱包類目預(yù)售榜冠軍。

這是90分第2年征戰(zhàn)天貓雙11，在此之前，經(jīng)過了200多天的準(zhǔn)備和100多天的備戰(zhàn)，最終超越新秀麗、elle、美旅等，成為天貓旅行箱類目的第一，累計賣出超過10萬只。

海瀾之家終于超越優(yōu)衣庫

海瀾之家董事長周建平曾公開喊話，要和優(yōu)衣庫拼了。而在剛剛過去的雙11，海瀾之家的銷售額終于超越優(yōu)衣庫，成為男裝品牌的第一名。

除了優(yōu)衣庫，海瀾之家還戰(zhàn)勝了一眾曾經(jīng)的冠軍GXG、jackjones等，并且在雙11開場不到1分鐘，成功邁入“億元俱樂部”。

今年8月，海瀾之家便與天貓簽署了新零售戰(zhàn)略，旗下2000家門店實現(xiàn)了線上線下融合。

為了這次雙11，此前從未打折的海瀾之家可是下了大手筆，“前1000名送IphoneX終身使用權(quán)+升級版天貓精靈+整張大面額600元無門檻禮券。”而在天貓雙11全球潮流盛典及雙11晚會上，海瀾之家也頻頻亮相，通過一系列創(chuàng)新演繹，率先俘獲了一批線上海量年輕用戶，終于在雙11迎來線上線下全面大爆發(fā)。

最近幾年，海瀾之家的年輕化品牌改造和國際化策略，正在讓當(dāng)下的年輕消費者改變對它的看法。今年，海瀾之家不僅邀請林更新更為代言人，還與多位設(shè)計師、IP合作推出聯(lián)名系列，增加產(chǎn)品的時尚感。

11月11日零點剛過1分鐘，優(yōu)衣庫天貓雙11的銷售額就突破億元，之后，毫無懸念地蟬聯(lián)天貓女裝冠軍。截至最新發(fā)布的天貓2017雙11商業(yè)力量榜單中，優(yōu)衣庫成為受最多國家消費者歡迎的品牌的第二名。

2009年入駐天貓，2012年參加雙11以來，它以往的成績都不錯：2014年雙11，優(yōu)衣庫以黑馬之勢名列天貓女裝第二名；2015年雙11，優(yōu)衣庫成為天貓服飾類目冠軍，整體銷售額突破6億元；2016雙11，優(yōu)衣庫以2分53秒的成績，成為全品類最快破億的品牌，并于10小時后全面售罄。

盡管從雙11前夕的預(yù)售榜單來看，優(yōu)衣庫一度還排在第三位，但它出人意料地提前一天在門店開啟雙11狂歡。優(yōu)衣庫全國500多家門店都將支持天貓下單，門店自提服務(wù)，即使跨省跨區(qū)域也能實現(xiàn)最快24小時內(nèi)異地備貨。

更值得一提的是，優(yōu)衣庫還提供了更加個性化的服務(wù)，推出“免費改、輕松換”售后增值服務(wù)。消費者可以根據(jù)試穿體驗，更換產(chǎn)品的尺寸（僅限支持七天無理由退換貨的商品）、同類商品換顏色，甚至還可以免費修改褲長。

而在11月11日當(dāng)天上午一開業(yè)，北京、上海等地的優(yōu)衣庫線下門店便迎來了趕早來取貨的消費者，不久就排起了長龍。截止到11月11日中午12點，優(yōu)衣庫\u00A0O2O新零售門店自提和門店發(fā)貨的銷售數(shù)字，和平常的數(shù)字比較成長10\u00A0倍以上。

當(dāng)然，除了服務(wù)，大折扣、款式大眾化、高性價比和功能性的產(chǎn)品，也是吸引消費者的主要原因。

女裝類目排名第二、三位的veramoda和ONLY的母公司綾致集團，至雙11下午5點，全渠道成交額也達(dá)到去年雙11全天的173%。

據(jù)了解，天貓雙11開始2小時，服飾品牌通過線下門店派單的門店數(shù)為去年3.5倍，總計派單量約增長兩倍。

縱觀天貓雙11服飾各品類成交情況，不僅nike、adidas、海瀾之家、優(yōu)衣庫等大牌優(yōu)勢在擴大，各個細(xì)分品類也迎來強勢增長，服飾領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)和孵化出黑馬品牌。

據(jù)此前第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData發(fā)布的報告顯示，隨著消費不斷升級，高端產(chǎn)品正在強勢崛起：在服飾領(lǐng)域，90后、00后的年輕消費者更鐘情于國內(nèi)服飾品牌；在美妝領(lǐng)域，年輕消費者也開始將更多目光投向小眾和個性化美妝品牌。

雙11當(dāng)天就是最好的例證。國內(nèi)設(shè)計師品牌MAIA ACTIVE和日著，前者14分鐘就突破百萬，后者1小時銷售超過去年全天，這對于廣大的設(shè)計師而言意義遠(yuǎn)大。小眾內(nèi)衣品牌neiwai第1小時就售出爆款文胸1萬件，也因此成為業(yè)內(nèi)佳話。另一新新銳設(shè)計師品牌粒子狂熱也在前14分鐘突破百萬，是去年雙11全天的10倍。