-8月5日，泉州市中級(jí)人民法院受理了一樁申請(qǐng)破產(chǎn)重組的案件，主角是曾經(jīng)紅極一時(shí)的喜得龍。

-8月31日，晉江市人民法院官方微信發(fā)布消息稱，泉州市中級(jí)人民法院于8月5日正式受理喜得龍（中國(guó)）有限公司破產(chǎn)重整一案，經(jīng)報(bào)請(qǐng)福建省高院批準(zhǔn)后于8月23日交由晉江市人民法院審理，金融審判庭接審后立即緊鑼密鼓并依法依規(guī)展開各項(xiàng)工作。

-法院相關(guān)工作人員接受媒體采訪時(shí)表示，接下來，管理人將對(duì)喜得龍公司進(jìn)行全面的清產(chǎn)核資，即全面調(diào)查該公司的社保、銀行資金往來、社會(huì)欠款貸款情況，以及在其他法院和本院正在審理當(dāng)中和正在執(zhí)行中的案件情況等。

-承辦人員還與管理人、喜得龍公司就未決訴訟、執(zhí)行案件的處理、管理人工作地點(diǎn)、債權(quán)申報(bào)地點(diǎn)、公告時(shí)間、方式等進(jìn)行了磋商決定。至此，喜得龍公司破產(chǎn)重整案進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。

-喜得龍突然破產(chǎn)重組的消息在業(yè)內(nèi)引起了高度關(guān)注，甚至被用上了“轟然坍塌”的形容詞。畢竟，在曾經(jīng)最輝煌的時(shí)期，喜得龍邀請(qǐng)了四大天王之一的郭富城出任品牌代言人，權(quán)利進(jìn)軍時(shí)尚休閑服飾領(lǐng)域； 2009年，喜得龍正式赴美上市，成為了首家登錄納斯達(dá)克的中國(guó)快速消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)。但為何如今就宣告破產(chǎn)了呢？

-紅極一時(shí)，曾邀郭天王代言、赴美上市

-喜得龍品牌創(chuàng)立于2001年，前身為九州奔克（其總裁林水盤在1993年創(chuàng)辦）。起初，喜得龍只是晉江眾多鞋廠中不起眼的一家，相比同是晉江系的安踏、匹克等也相距甚遠(yuǎn)，直到聘請(qǐng)蔡振華才一舉打響了知名度。

-2003年，喜得龍邀請(qǐng)了郭富城出任品牌代言人，同時(shí)全面進(jìn)軍休閑服裝市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)正值郭富城在內(nèi)地的演藝事業(yè)如日中天，這也讓喜得龍?jiān)诙虝r(shí)間內(nèi)迅速提升了知名度。此后，喜得龍開始布局線下銷售渠道，截至2007年，在全國(guó)共開設(shè)了2519家店面，在當(dāng)時(shí)可謂是風(fēng)光無限。

-2008年，高盛4億元入股喜得龍，幫助其啟動(dòng)港股上市計(jì)劃，高盛與德銀擔(dān)任起保薦機(jī)構(gòu)，由安永任審計(jì)。但在其招股期間，一則關(guān)于“喜得龍公司涉嫌造假賬騙貸”的帖子在各大論壇傳播開來，喜得龍隨后對(duì)此予以否認(rèn)，但其在港股上市的計(jì)劃就此擱淺。在公司IPO前十天，喜得龍突然終止上市，香港聯(lián)交所也登出了喜得龍暫停全球發(fā)售的公告。

-據(jù)財(cái)新網(wǎng)《新世紀(jì)》一篇題為《晉江上市產(chǎn)業(yè)鏈： 圈老外的錢》的報(bào)道指出，當(dāng)時(shí)大批晉江企業(yè)上市更深層的動(dòng)力在于，政府鼓勵(lì)企業(yè)上市一為政績(jī)，二圖稅收;企業(yè)趨之若鶩則主要是缺錢，融資困難，另外也不乏攀比和盲目跟風(fēng)。而財(cái)務(wù)造假、資本騰挪，甚至退市再轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他市場(chǎng)等，是一些晉江企業(yè)或無奈或有心的上市手法。

-但第二年（2009年），在高盛的幫助下，喜得龍成功在美國(guó)納斯達(dá)克借殼上市，成為了中國(guó)首家登陸美國(guó)資本市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)類品牌。

-2009年至2011年期間，其收入連續(xù)增長(zhǎng)，但從2012年開始下滑。到了2013年3月，喜得龍發(fā)布財(cái)報(bào)后，其股價(jià)暴跌13.99%，公司市值也只有3113萬美元。當(dāng)年，其年利潤(rùn)僅有6554萬美元。

-2014年4月，喜得龍召開特別股東大會(huì)，考慮及投票通過2013年12月2日訂立的私有化協(xié)議。最終結(jié)局正如其公告，喜得龍退出了美國(guó)納斯達(dá)克市場(chǎng)。

-喜得龍轉(zhuǎn)型失敗，鞋服企業(yè)洗牌未完待續(xù)

-喜得龍的破產(chǎn)可以說是一種必然。從2009年開始，市場(chǎng)上掀起了一陣倒閉潮、失業(yè)潮、降薪潮，大批頑固守舊、沒能成功轉(zhuǎn)型的企業(yè)被殘忍淘汰。這股浪潮也波及到了體育用品行業(yè)。

-尤其是在電商的沖擊下，實(shí)體零售呈現(xiàn)出疲軟狀態(tài)，李寧、安踏等品牌均陷入關(guān)店潮，喜得龍也未能幸免。在退市之后，喜得龍的業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重。但當(dāng)各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛布局電商時(shí)，喜得龍卻遲遲不見動(dòng)作，直到2015年3月19日，才開始布局網(wǎng)絡(luò)分銷系統(tǒng)，而銷售的產(chǎn)品卻基本是舊款。

-發(fā)布破產(chǎn)聲明后，喜得龍?jiān)谔熵埡途〇|等電商平臺(tái)的旗艦店也已關(guān)閉，正式退出電商市場(chǎng)，這個(gè)當(dāng)年的知名國(guó)貨品牌也徹底走向了死亡。

-據(jù)關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶分析，喜得龍并沒有在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域內(nèi)有所突破，包括產(chǎn)品核心技術(shù)等，而其運(yùn)動(dòng)形象干的建立偏向于休閑娛樂路線，加上電商的跟進(jìn)不及時(shí)，這才導(dǎo)致了如今的破產(chǎn)局面。

-而在業(yè)內(nèi)人士看來，喜得龍的破產(chǎn)重組雖然有些突然，但這只是開始，以喜得龍為代表的部分以運(yùn)動(dòng)品牌的名義做休閑服飾的企業(yè)，若不能盡快找準(zhǔn)定位完成轉(zhuǎn)型，面臨的只能是被淘汰。

-上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受媒體采訪時(shí)表示，“在運(yùn)動(dòng)品牌集聚的福建地區(qū)，目前，品牌還是偏同質(zhì)化，營(yíng)銷渠道、經(jīng)營(yíng)方式、促銷方式等都差不多。如果在之前規(guī)模就做得好就有可能生存下來，否則投入產(chǎn)出不成正比，一旦資金流不好，倒閉就成必然�！�