2017年5月9日發(fā)布了一則公告裁定終止喜得龍（中國）有限公司（以下簡稱“喜得龍”）重整程序，宣告喜得龍破產(chǎn)。喜得龍，這個曾經(jīng)紅極一時的福建晉江知名運(yùn)動品牌。在實體經(jīng)濟(jì)受沖擊下轟然倒下，令人噓噓不已！

愛拼才會贏，從學(xué)徒開始到自己一手創(chuàng)業(yè)

泉州人林水盤的口頭語是一句經(jīng)典的歌詞——“愛拼才會贏”。

1985年，從17歲開始成為鞋廠的學(xué)徒工開始，林水盤對接觸到包裝、業(yè)務(wù)和新市場等，鞋廠相關(guān)業(yè)務(wù)就很重視學(xué)習(xí)和積累。

1992年，林水盤創(chuàng)辦了一家小鞋廠做代工。鞋廠廠房很小，就像幾間簡易搭蓋的小工棚，“條件非常簡陋，廠房是租的，車間天花板的原材料都是瀝青”。他把自己的親戚朋友拉來，也不過十幾名員工。

林水盤曾說，自己最大的特點就是不怕吃苦。公司開始建新廠房的那段時間，他每天都到工地上幾個小時，有時候累了就在工地上的自來水洗把臉，有時甚至連飯都顧不上吃。那時候，林水盤的公司還叫九州奔克；直到2001年，才注冊了喜得龍品牌。

為了打響品牌，花巨資請?zhí)旎示扌谴��?/p>

九州奔克不斷發(fā)展壯大，到了90年代末已經(jīng)比建廠之初擴(kuò)大150多倍，成為當(dāng)?shù)匾患乙?guī)模較大、工藝質(zhì)量較高的企業(yè)。為了打響自己的品牌，邀請郭富城作為品牌代言人。后來，喜得龍的代言隊伍還出現(xiàn)過中國科學(xué)院博士生導(dǎo)師孫怡寧教授，以及郭富城、BY2等當(dāng)紅明星。喜得龍運(yùn)動鞋開始迅速在全國躥紅。

2002年，喜得龍全面進(jìn)軍休閑服裝市場，開始布局線下渠道，2004年，喜得龍實現(xiàn)年銷售680萬雙旅游鞋、服裝年產(chǎn)值450萬套，年銷售額達(dá)6.2億元。截止到2007年，喜得龍在全國開了2519家店，可謂紅遍全中國。

2009年10月30日，喜得龍在美國納斯達(dá)克成功上市，成為中國首家登陸美國資本市場的運(yùn)動消費(fèi)類品牌，喜得龍上市后股價一路高漲，品牌前景也被很多人看好。

2012年喜得龍獲得“最具幸福感企業(yè)”稱號，喜得龍創(chuàng)始人林水盤也獲得了2013年晉江年度十大產(chǎn)經(jīng)人物。那時候的喜得龍可謂是風(fēng)光無限。

風(fēng)光的背后藏著巨大的危機(jī)

在電商的沖擊下，實體零售呈現(xiàn)出疲軟狀態(tài)，李寧、安踏等品牌均陷入關(guān)店潮，喜得龍也未能幸免。當(dāng)各大知名運(yùn)動品牌紛紛觸網(wǎng)，大舉布局電商時，喜得龍卻遲遲不見有動靜，直到2015年3月19日，才看到喜得龍開始布局網(wǎng)絡(luò)分銷系統(tǒng)，而且銷售的產(chǎn)品基本是舊款。

到2013年，喜得龍的收入16.3億元，同比下滑三成多。而在利潤部分，開始出現(xiàn)大幅度下滑。財報發(fā)布，喜得龍股價暴跌13.99%，公司市值下降至3113萬美元。

2014年4月，喜得龍召開特別股東大會，最終結(jié)局正如其公告，喜得龍退出了美國納斯達(dá)克市場。中國首家運(yùn)動消費(fèi)類品牌就這樣落幕！

面臨市場環(huán)境的變化，喜得龍動作緩慢，而沒有及時去做出應(yīng)對措施，如今，安踏，李寧都實現(xiàn)了盈利。這一系列的變化也說明傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展，若不能盡快找準(zhǔn)定位完成轉(zhuǎn)型，面臨的只有被淘汰。