原標(biāo)題：亞馬遜也要挑戰(zhàn)宜家嗎？進軍家居市場，首推兩個自有家具品牌

美國電商巨頭亞馬遜（Amazon）近期宣布將首次推出兩個自有家具品牌：Rivet 和Stone&Beam。

據(jù)亞馬遜介紹，Rivet 以中世紀(jì)的復(fù)古時尚為靈感，針對城市小面積公寓，適合千禧一代或一些在某地短暫居住的人群；而Stone&Beam 更適合“現(xiàn)代家庭”的大面積住房裝飾，家居產(chǎn)品強調(diào)耐用和舒適性。

Rivet 的產(chǎn)品主要包括沙發(fā)、邊桌、茶幾、扶手椅、地毯、燈具和墻壁裝飾，風(fēng)格更時尚；Stone & Beam的產(chǎn)品主要是更耐用的家庭家具用品，比如沙發(fā)、轉(zhuǎn)角沙發(fā)、沙發(fā)套、存儲柜、照明設(shè)備等等。后者的售價普遍高于前者。

在亞馬遜平臺購買這兩個品牌的消費者均享受免郵和 30天免費退換貨服務(wù)。尺寸較小的裝飾品或者需要自行組裝的家具以普通亞馬遜包裝發(fā)貨；沙發(fā)等大件家具提供預(yù)約送貨服務(wù)。值得注意的是，這兩個品牌與亞馬遜的一些自有服裝品牌不同，不是亞馬遜 Prime 會員的消費者也能購買，并享受免郵服務(wù)。Rivet的品牌質(zhì)保期為一年，Stone & Beam質(zhì)保期為三年。

亞馬遜此次推出的兩個家居品牌的很多產(chǎn)品由實木制作，不需要像宜家家具那樣從平板包裝里拆出來自行組裝。

運輸和配送通常是購買家具過程中讓消費者比較頭痛的一個問題，瑞典家居零售巨頭 IKEA（宜家）很少提供免郵服務(wù)，宜家的運費通常為50美元，且很多商品不支持在線購買。

據(jù)悉，這兩個品牌的家具將由亞馬遜的合同生產(chǎn)商負(fù)責(zé)生產(chǎn)，比其他知名的競爭品牌在價格上更有優(yōu)勢。

之前，亞馬遜在家具領(lǐng)域也有所動作：在 自有的 AmazonBasics 基礎(chǔ)商品品牌項下銷售辦公椅等辦公家具；銷售戶外家居和照明產(chǎn)品的自有品牌 Strathwood，不過該品牌本次將不會推出新產(chǎn)品。

亞馬遜推出自有家具品牌旨在拓展每一個還未涉獵的新零售市場。相比在平臺銷售第三方品牌，擁有自己的品牌具有更強的靈活性優(yōu)勢。有很多曾經(jīng)在亞馬遜平臺銷售的品牌在一旦成長起來以后會終止在第三方平臺銷售，令亞馬遜處境尷尬。此外，擁有自有品牌采取直銷的經(jīng)營模式大大削減了此前中間環(huán)節(jié)的成本。

亞馬遜眼前面臨的挑戰(zhàn)是：零售商自有品牌真的會興旺起來了嗎？亞馬遜當(dāng)前使用大量現(xiàn)有的消費者購物偏好數(shù)據(jù)資源對自有品牌的產(chǎn)品進行優(yōu)化。互聯(lián)網(wǎng)家居購物平臺 WayFair 的成功已經(jīng)證實了人們對于在線購買家具的熱情以及該市場的強大前景，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，亞馬遜應(yīng)該充分利用其平臺知名度和信譽的優(yōu)勢推廣自有品牌。

亞馬遜結(jié)盟微軟，沃爾瑪聯(lián)手谷歌，“語音購物大戰(zhàn)”一觸即發(fā) 和亞馬遜死磕到底！德國百年涼鞋品牌 Birkenstock禁止經(jīng)銷商通過亞馬遜電商出售產(chǎn)品 自營產(chǎn)品范圍再擴大，亞馬遜招兵買馬謀劃自有運動服裝品牌 無需結(jié)賬，拿了就走！Amazon 旗下首家實體雜貨店于西雅圖開張 亞馬遜聯(lián)手芝加哥百年美妝老店，推出美妝網(wǎng)購2小時速遞服務(wù)返回搜狐，查看更多