今年雙十一，大家再度見(jiàn)識(shí)了天貓的恐怖。截至11月11日13點(diǎn)09分49秒，成交額已突破1207億，全天成交1682億元，新的歷史紀(jì)錄被創(chuàng)造。1207億元，是2016年天貓雙十一全天的交易額，也就是說(shuō)，今年提前了11小時(shí)就打破了記錄。
國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)前十7席，4個(gè)是首次上榜
在這場(chǎng)驚心動(dòng)魄的戰(zhàn)役中，衛(wèi)浴品牌同樣取得了彪悍的戰(zhàn)果，不斷刷新著各種各樣的紀(jì)錄，成交額、增長(zhǎng)率，瘋狂飆升，超過(guò)5個(gè)衛(wèi)浴品牌銷售額破億元。TOP10的排行榜上，各個(gè)品牌猛烈沖擊，座次重新更換，4位新晉高手?jǐn)D掉2016年的4位前輩，成功上位。
雙十一天貓家裝主材衛(wèi)浴用品類目TOP10品牌 2017 2016 2015年 九牧 九牧 九牧 箭牌 箭牌 箭牌 惠達(dá) TOTO TOTO 華藝 科勒 科勒 TOTO 惠達(dá) 摩恩 科勒 松下 法恩莎 帝王 摩恩 卡貝 松下 高儀 美標(biāo) 恒潔 法恩莎 松下 心海伽藍(lán) 美標(biāo) 摩普
今年雙十一排名前十的品牌中，九牧和箭牌依然占據(jù)第一和第二把交椅，與前兩年保持一致。但第三名到第八名發(fā)生了明顯變化，華藝衛(wèi)浴、帝王潔具、恒潔衛(wèi)浴和心海伽藍(lán)，首次擠進(jìn)了前十名，華藝衛(wèi)浴甚至飆到了第四名，進(jìn)步非常大。而國(guó)外品牌中的摩恩、高儀和美標(biāo)，今年則被擠出了前十名。
在成交額上，各個(gè)品牌也刷出了新的紀(jì)錄，不完全統(tǒng)計(jì)，超過(guò)5個(gè)衛(wèi)浴品牌雙十一當(dāng)天，在天貓的成交額突破1億元。
雙十一當(dāng)天天貓上部分品牌成交額 品牌 成交額 備注 九牧 突破4.27億 增長(zhǎng)79%，全網(wǎng)銷售額5.3億 惠達(dá) 突破1.80億 增長(zhǎng)144%。 箭牌 突破3.10億 增長(zhǎng)82%。 華藝 突破1.33億 天貓?jiān)∈夜窠M合排名第一。 TOTO 突破1億 國(guó)外衛(wèi)浴品牌第一。 帝王 突破6000萬(wàn) 心海伽藍(lán) 突破5223萬(wàn) 高儀 突破5000萬(wàn) 德立 突破4091萬(wàn) 天貓首秀。 歐派 突破5.6億 整體廚柜類第一。 諾貝爾瓷磚 突破4.6億 家裝主材類冠軍。 TATA木門(mén) 突破6.19億 木門(mén)類第一。
成交額以秒為單位瘋狂飆升
11月11日凌晨，一場(chǎng)與時(shí)間賽跑的“雙十一”數(shù)據(jù)大戰(zhàn)衛(wèi)浴界打響：九牧4分鐘突破1000萬(wàn)，箭牌僅用15分鐘就突破了4000萬(wàn)，惠達(dá)22分鐘成交額突破7000萬(wàn)，九牧和惠達(dá)在一個(gè)小時(shí)左右已經(jīng)成功突破1億元大關(guān)。每個(gè)品牌都在瘋狂地刷新著2016年的數(shù)據(jù)，一片飄紅，各個(gè)品牌的祝賀海報(bào)一波接著一波。
天貓成交4.27億、全網(wǎng)5.3億，連續(xù)8年奪冠
11日0點(diǎn)開(kāi)始，九牧天貓官方旗艦店成交額4分鐘突破1000萬(wàn)，隨后在1點(diǎn)01分率先突破1億元，在9點(diǎn)11分突破2億，不久后刷新去年雙十一的銷售紀(jì)錄。至雙十一全天結(jié)束，九牧天貓單店共斬獲成交額4.27億，全網(wǎng)銷售額5.3億，連續(xù)8年蟬聯(lián)雙十一建材衛(wèi)浴行業(yè)銷量桂冠。
15分鐘突破4000萬(wàn)，天貓成交額3.1億
雙十一開(kāi)始13分鐘，箭牌天貓旗艦店成交額超過(guò)3000萬(wàn)，隨后短短2分鐘再漲1000萬(wàn)，用時(shí)15分鐘突破4000萬(wàn),1小時(shí)成功破億。截止下午14：00突破2.2億并超越去年記錄，最終全天取得3.1億的單日成交額，同比增長(zhǎng)82%。
惠達(dá)：全天成交1.8億，智能單品再奪第一
雙十一開(kāi)始后的第15分鐘，惠達(dá)衛(wèi)浴成交額順利突破5千萬(wàn)元，隨后以25分鐘的超短時(shí)間，打破去年雙十一創(chuàng)下的銷售成績(jī)。1點(diǎn)11分成交額成功破億，18點(diǎn)50分再破1.7億。最終惠達(dá)以1.8億的成績(jī)完美收官，勇奪衛(wèi)浴類雙十一銷售第三名，其中智能單品再奪第一。
華藝：首次殺入前四，突破1.33億元
今年雙十一，華藝衛(wèi)浴可以說(shuō)是最大的黑馬，成交額突破1.33億元，在天貓家裝衛(wèi)浴類中排名第四位。而且，天貓?jiān)∈夜窠M合排名第一，天貓智能馬桶排名第五。
帝王潔具：天貓成交6000萬(wàn)，首次殺入前十
帝王潔具今年雙十一首次殺入衛(wèi)浴類前十，6000萬(wàn)元的成交額交了一份讓人滿意的答卷。
心海伽藍(lán)：天貓成交5223萬(wàn)
3秒破100萬(wàn)，15分鐘破500萬(wàn)，1.35小時(shí)破1000萬(wàn)，9小時(shí)破4000萬(wàn)！截至首日結(jié)束，心海伽藍(lán)取得了5223萬(wàn)的成交額，殺進(jìn)衛(wèi)浴的前十名，浴室柜總銷售量超5500套。
TOTO、松下、科勒較去年下滑2位
本屆雙十一表現(xiàn)最好的國(guó)外衛(wèi)浴品牌是TOTO。雙十一開(kāi)始后8分鐘，TOTO天貓旗艦店成交額突破1000萬(wàn)，1小時(shí)19分達(dá)到5000萬(wàn)，11小時(shí)28分突破8000萬(wàn)，當(dāng)天23點(diǎn)38分成功破億，但與去年相比，TOTO今年的排位下滑了兩位，松下和科勒排名同樣較去年下滑兩位。
摩恩、高儀、美標(biāo)跌出前十
在2016年的天貓雙十一中，國(guó)外衛(wèi)浴品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，前十名中占據(jù)了6個(gè)名額，但在今年猛烈的戰(zhàn)火下，國(guó)外衛(wèi)浴品牌的排名有所下滑。去年列席前十的摩恩、高儀和美標(biāo)，今年已經(jīng)被擠出出前十名。國(guó)外衛(wèi)浴品牌中，高儀的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)，雙十一當(dāng)天成交額突破了5000萬(wàn)。
前端炮火紛飛，后端糧草充足
雙十一，幾分鐘突破千萬(wàn)，一小時(shí)突破億元的成交額，跳動(dòng)的數(shù)字拉扯著大家跳動(dòng)的神經(jīng)，甚至讓人有種錯(cuò)覺(jué)，電商就是這么輕松，分分鐘可以創(chuàng)造新的記錄。實(shí)則不然，為了達(dá)到這個(gè)戰(zhàn)績(jī)，各大品牌也是拼盡了全力，甚至數(shù)千人為之通宵達(dá)旦。
雙十一前一天，九牧董事長(zhǎng)林孝發(fā)攜公司高層為雙十一團(tuán)隊(duì)鼓舞士氣，現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)20萬(wàn)紅包，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)勇創(chuàng)佳績(jī)。而在物流上，九牧物流再次開(kāi)掛：10萬(wàn)平的倉(cāng)儲(chǔ)，近150萬(wàn)件貨品，1000多人的專業(yè)物流團(tuán)隊(duì)，與四大快遞公司無(wú)縫對(duì)接，保障配送任務(wù)。
對(duì)于今年的雙十一，惠達(dá)同樣是憋足了勁。從10月20日開(kāi)始預(yù)售，而且在預(yù)售環(huán)節(jié)下了很大了功夫，創(chuàng)新性的“無(wú)邊界購(gòu)物”模式，全國(guó)數(shù)千家專賣(mài)店“線上線下，同款同價(jià)”。電商工作人員甚至打出“不吃飯，不睡覺(jué)”的口號(hào)，夜以繼日地貓?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)面前。
“贏戰(zhàn)雙十一，不賣(mài)光就脫光”，箭牌在雙十一預(yù)售上也很拼！10月中旬開(kāi)始在全國(guó)范圍的門(mén)店進(jìn)行雙十一預(yù)熱，截止11月10日，預(yù)售累計(jì)成交額突破1億！
TOTO雙十一預(yù)備戰(zhàn)中大玩直播節(jié)目。11月2日在淘寶和天貓進(jìn)行同步直播官方爆款清單。同時(shí)還在公眾號(hào)選出“評(píng)論最佳”送衛(wèi)洗麗！