對(duì)于廚電制造巨頭索華來(lái)說(shuō)，剛剛過(guò)去的2011年，幾乎所有的努力都在圍繞同一個(gè)關(guān)鍵字―“品牌”。作為中國(guó)最大的廚衛(wèi)生產(chǎn)企業(yè)“衛(wèi)氏集團(tuán)”的下屬品牌，索華電器在享受母公司強(qiáng)大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、技術(shù)儲(chǔ)備和資金實(shí)力的同時(shí)，也同時(shí)面臨了“品牌積累相對(duì)薄弱”這一問(wèn)題。2011年是中國(guó)廚衛(wèi)電器行業(yè)徹底洗牌加速品牌集中度的一年，雖然如電視、空調(diào)行業(yè)一樣的“巨頭時(shí)代“尚未來(lái)臨，但小富即安偏居一隅的亂世心態(tài)已經(jīng)直接加速了眾多品牌意識(shí)不足的企業(yè)的覆滅；脫胎于衛(wèi)氏集團(tuán)的索華電器，顯然不會(huì)更不屑于選擇”品牌游擊戰(zhàn)術(shù)“，作為承載衛(wèi)氏集團(tuán)全面品牌化期望的先鋒，索華電器在走上舞臺(tái)的那一刻，便只能選擇去打品牌的正規(guī)化發(fā)展硬仗。
2011年里，索華電器以與一線影星孫儷的代言合作為開(kāi)篇，迅速鎖定了品牌的精致化內(nèi)涵及直奔一線的高度。代言人的影響力極容易與品牌的行業(yè)和社會(huì)定位形成相互的映射及影響，索華電器作為新晉品牌，沒(méi)有選擇性價(jià)比更高的二三線明星和潛力型明星，而是直接選擇了最具影響力的一線明星，讓業(yè)界感受了索華電器的品牌高起點(diǎn)和追求的高目標(biāo)。與此同時(shí)，索華所提出的“中國(guó)優(yōu)質(zhì)廚衛(wèi)電器普及者“的品牌理念，也在與代言人簽約后，不斷主動(dòng)與代言人形象深度融合，從而形成了一股反推產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌系統(tǒng)工作的隱形力量，約束著索華電器在產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)中向著”好品質(zhì)優(yōu)生活“的方向努力。
2012年，索華電器進(jìn)一步提出了“高品質(zhì)、陽(yáng)光、健康、親和力”的四大品牌基調(diào)。依托母公司20余年的高品質(zhì)廚衛(wèi)產(chǎn)品制造經(jīng)驗(yàn)，并堅(jiān)持精良選材與精湛工藝兩大標(biāo)準(zhǔn)，索華電器已經(jīng)在市場(chǎng)中逐步形成了自己統(tǒng)一的產(chǎn)品形象――精致耐用、高端品質(zhì)。在此基礎(chǔ)上，索華不斷結(jié)合已有技術(shù)積淀和市場(chǎng)需求，陸續(xù)研發(fā)出了消毒柜“雙重滅菌”、油煙機(jī)“三維立體凈吸系統(tǒng)”、燃?xì)庠睢皩?duì)沖颶燃引擎”等創(chuàng)新技術(shù)，為消費(fèi)者打造科學(xué)健康的廚房提供了最理想的產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了陽(yáng)光健康的品牌理念。
“步步驚新 聚力2012”是索華新一年的品牌口號(hào)，由此看出，以幾大創(chuàng)新技術(shù)為基礎(chǔ)，索華還將不斷融合市場(chǎng)變化和消費(fèi)者審美需求，不斷創(chuàng)造出更多精致、科學(xué)、健康的廚衛(wèi)電器產(chǎn)品。
在孫儷為索華拍攝的廣告視頻中，廣告語(yǔ)“I LOVE 優(yōu)”也預(yù)示著索華電器在2012年的產(chǎn)品方向――智能化、方案化。廚房?jī)?yōu)生活的兩大產(chǎn)品基礎(chǔ)是：智能、完善，即單個(gè)產(chǎn)品操作人性化，以及產(chǎn)品組合后的功能完善。索華是業(yè)內(nèi)為數(shù)不多能夠以銷(xiāo)售方案立足的廚衛(wèi)品牌，除了20余年的技術(shù)積淀和母公司行業(yè)龍頭的生產(chǎn)能力之外，索華電器還已經(jīng)為旗下五大廚衛(wèi)產(chǎn)品線設(shè)計(jì)好了符合消費(fèi)者需求、代表行業(yè)最高水準(zhǔn)的技術(shù)點(diǎn)，多產(chǎn)品的整合配套能力加以單條產(chǎn)品線的工藝水準(zhǔn)，是索華電器致力于銷(xiāo)售智能廚衛(wèi)電器解決方案的根基所在。
在明確了“高品質(zhì)、陽(yáng)光、健康、親和力”的品牌基調(diào)后，索華電器已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了品牌內(nèi)涵與代言人形象的完美嫁接，是其品牌化路線上的重要一步。2012年索華的產(chǎn)品策略是以快速推出新品的方法形成連續(xù)的市場(chǎng)看點(diǎn)，并以統(tǒng)一的產(chǎn)品風(fēng)格快速在行業(yè)和消費(fèi)者中建立鮮明的品牌印記，從而實(shí)現(xiàn)其由制造巨頭向領(lǐng)導(dǎo)品牌的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。因此，“步步驚新聚力2012”不僅是索華向外界傳達(dá)的品牌發(fā)展口號(hào)，更是其新一年里品牌動(dòng)作的準(zhǔn)確概括。
廣東索華電器有限公司創(chuàng)始于二十世紀(jì)90年代，歷經(jīng)二十余年的潛心發(fā)展，已形成了以吸油煙機(jī)和燃?xì)庠罹邽辇堫^，以消毒柜、熱水器（太陽(yáng)能熱水器、燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴鳎⒃“浴⒓森h(huán)保灶、精品櫥柜、水槽、水龍頭等廚衛(wèi)家電產(chǎn)品為產(chǎn)業(yè)鏈的大型制造企業(yè)，是廣東省目前規(guī)模最大、品種最全的綜合性廚衛(wèi)設(shè)備供應(yīng)商之一,被名為中國(guó)廚衛(wèi)“制造大王”。索華正努力成為中國(guó)優(yōu)質(zhì)廚衛(wèi)電器的普及者。
