\u00A0\u00A0\u00A0\u00A02017年廣州國(guó)際車(chē)展前夕（15日），新一代ix35正式在廣州上市發(fā)布。11月17日，北京現(xiàn)代攜全新高性能時(shí)尚跨界車(chē)型E\u00A0N\u00A0C\u00A0IN\u00A0O亮相本屆廣州車(chē)展。對(duì)北京現(xiàn)代而言，11月在廣州的雙箭齊發(fā)，意義極為重大，展現(xiàn)了北京現(xiàn)代面向未來(lái)十五年的發(fā)展思路。無(wú)論從產(chǎn)品還是品牌，兩個(gè)層面都體現(xiàn)出北京現(xiàn)代深耕本土化的決心。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0經(jīng)典延續(xù)，再續(xù)輝煌
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0作為在SU\u00A0V市場(chǎng)布局最早、車(chē)型覆蓋最全面的車(chē)企之一，北京現(xiàn)代對(duì)SU\u00A0V產(chǎn)品有著獨(dú)特的見(jiàn)解和深厚的造詣，引領(lǐng)著SU\u00A0V市場(chǎng)的用車(chē)潮流。作為ix35的垂直換代車(chē)型，新一代ix35以中國(guó)消費(fèi)需求為研發(fā)核心，基于中國(guó)專屬平臺(tái)打造。新車(chē)共推出5款車(chē)型，售價(jià)區(qū)間為11.99萬(wàn)-16.19萬(wàn)元。從售價(jià)來(lái)看，新一代ix35顯得相當(dāng)有誠(chéng)意，而且接地氣。它代表著北京現(xiàn)代在研發(fā)設(shè)計(jì)、車(chē)載智能應(yīng)用等領(lǐng)域的大膽嘗試和創(chuàng)新，是北京現(xiàn)代新十五年深耕本土化的啟航之作。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A07年前，ix35以時(shí)尚的外形、豐富的配置、穩(wěn)定的質(zhì)量，上市后迅速占據(jù)SU\u00A0V市場(chǎng)熱銷(xiāo)榜，以累計(jì)銷(xiāo)售近80萬(wàn)輛的優(yōu)異成績(jī)，成為SU\u00A0V市場(chǎng)的一代經(jīng)典。7年后，秉承“以用戶為中心”的戰(zhàn)略思維，“中國(guó)專屬”的新一代ix35作為北京現(xiàn)代在中級(jí)SU\u00A0V市場(chǎng)的新一代主力產(chǎn)品，以全新的產(chǎn)品個(gè)性和定位，繼續(xù)強(qiáng)化北京現(xiàn)代SU\u00A0V家族實(shí)力，同時(shí)也是北京現(xiàn)代踐行本土化戰(zhàn)略的具體表現(xiàn)。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0新一代ix35的到來(lái)對(duì)北京現(xiàn)代意義非凡，它既是現(xiàn)代煙臺(tái)研發(fā)中心為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的首款SU\u00A0V，也是在華工作15年，深刻洞悉本土需求的全球頂尖設(shè)計(jì)師羅西蒙加盟現(xiàn)代汽車(chē)后，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)的首款作品，還是北京現(xiàn)代與百度建立深度合作后推出的首款搭載百度智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)產(chǎn)品。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在此次車(chē)展上國(guó)內(nèi)首發(fā)亮相的全新高性能車(chē)型EN\u00A0CIN\u00A0O作為北京現(xiàn)代的新生力量，靶向瞄準(zhǔn)重視車(chē)輛性能的消費(fèi)群體，傳達(dá)“自由”、“向上”與“真我”的情感訴求。作為北京現(xiàn)代高性能車(chē)系的開(kāi)山之作，北京現(xiàn)代希望它能夠掀起一股新的出行風(fēng)潮，續(xù)寫(xiě)北京現(xiàn)代的發(fā)展輝煌。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0提升品牌，著力S\u00A0U\u00A0V產(chǎn)品
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0北京現(xiàn)代過(guò)去15年依靠性價(jià)比獲得了中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，但自主品牌近幾年的實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力提升，北京現(xiàn)代的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)有相對(duì)弱化的趨勢(shì)。北京現(xiàn)代15周年，同時(shí)也是15年來(lái)遭受最嚴(yán)重挑戰(zhàn)的一年。對(duì)于北京現(xiàn)代近期的一些問(wèn)題，北京現(xiàn)代副總經(jīng)理、銷(xiāo)售本部副本部長(zhǎng)吳周濤曾在接受筆者走訪時(shí)表示，“北京現(xiàn)代并沒(méi)有在這種大挑戰(zhàn)面前出現(xiàn)大問(wèn)題，而且順利渡過(guò)了難關(guān)。”
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0吳周濤回憶道，北京現(xiàn)代在初創(chuàng)之時(shí)并不被看好，通過(guò)有序的布局和前沿的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念、領(lǐng)先技術(shù)的應(yīng)用以及對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛控制，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。今年是北京現(xiàn)代成立十五周年，雖然遇到了外部因素而導(dǎo)致的問(wèn)題，但是北京現(xiàn)代有著深厚的客戶基礎(chǔ)以及自身累積下來(lái)的優(yōu)良產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，無(wú)論是企業(yè)自身還是經(jīng)銷(xiāo)商都對(duì)突圍困境充滿信心。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在用戶服務(wù)層面，北京現(xiàn)代推出了“享你未想·北京現(xiàn)代智慧服務(wù)”品牌；在經(jīng)銷(xiāo)商層面，維持好了經(jīng)銷(xiāo)商渠道的信心；同時(shí)，不斷調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，把中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品上。僅僅三個(gè)月時(shí)間，在一系列有效舉措的實(shí)施下，效果逐步釋放，北京現(xiàn)代已走出低谷，市場(chǎng)銷(xiāo)量已逐漸回暖企穩(wěn)。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0從研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售到服務(wù)環(huán)環(huán)相扣的各個(gè)流程中，北京現(xiàn)代在確保產(chǎn)品品質(zhì)不斷優(yōu)化的前提下，讓成本更加可控，運(yùn)營(yíng)管理更加高效，以提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，回歸性價(jià)比本源。北京現(xiàn)代現(xiàn)在最主要的一個(gè)方向是本地化，從研發(fā)本地化和采購(gòu)本地化，到開(kāi)發(fā)符合中國(guó)消費(fèi)者用車(chē)習(xí)慣和審美標(biāo)準(zhǔn)的車(chē)型，北京現(xiàn)代的本土化戰(zhàn)略得到有條不紊的推進(jìn)，且不斷深化。吳周濤進(jìn)一步表示，北京現(xiàn)代未來(lái)要提升的還有品牌，通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)品力提升品牌力。產(chǎn)品方面，未來(lái)要向高端化、大型化和智能化方向去走，北京現(xiàn)代未來(lái)更多的產(chǎn)品將體現(xiàn)在SU\u00A0V上。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0華南地區(qū)作為戰(zhàn)略地區(qū)
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0眾所周知，廣東地區(qū)是日系品牌比較強(qiáng)勢(shì)的地區(qū)，當(dāng)?shù)厝藢?duì)日系的認(rèn)可度也比較高，北京現(xiàn)代生產(chǎn)地集中在北方，所以距離上也有一定的困難，但依然存在著很大的銷(xiāo)售空間。華南市場(chǎng)是北京現(xiàn)代很重視的一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，從2012年開(kāi)始就實(shí)行了“廣東戰(zhàn)略”（目標(biāo)“666”，即市場(chǎng)占有率達(dá)6%、市場(chǎng)排名第6名、年銷(xiāo)量6萬(wàn)輛）。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0戰(zhàn)略實(shí)行到現(xiàn)在已經(jīng)5個(gè)年頭了，從2016年的數(shù)據(jù)來(lái)看，廣東市場(chǎng)全年銷(xiāo)售880\u00A00\u00A00臺(tái)，市場(chǎng)占有率是4\u00A0.1%，從累計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看排行第九位，3個(gè)指標(biāo)完成了1/3.對(duì)于這個(gè)戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，算是一個(gè)比較好的成績(jī)，而且未來(lái)的上升空間也比較大。北京現(xiàn)代未來(lái)會(huì)把整個(gè)華南地區(qū)作為戰(zhàn)略地區(qū)。隨著北京現(xiàn)代廣東戰(zhàn)略的持續(xù)進(jìn)行，相信不久之日將會(huì)達(dá)成這一目標(biāo)。