【中華地板網(wǎng)】過去10年瓷磚替代了地板，隨著人口老齡化和二胎放開后嬰兒潮的到來，地板的需求偏好將出現(xiàn)明顯提升，同時(shí)地板安裝成本性價(jià)比凸顯，推薦龍頭大亞圣象。

1.\u00A0過去10年木地板被瓷磚替代

1.1.\u00A0需求偏好變化與產(chǎn)品發(fā)展帶來產(chǎn)品替代

消費(fèi)者對(duì)地面材料的選購變化主要取決于消費(fèi)者需求偏好的變化與產(chǎn)品的發(fā)展，這兩個(gè)因素導(dǎo)致不同類型的材料之間往往產(chǎn)生替代。我們研究表明，消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)、消費(fèi)觀念、收入水平、材料成本都是偏好的影響因素。

以2000年后的日本市場(chǎng)為例，隨著社會(huì)迅速老齡化與人們對(duì)衛(wèi)生要求的不斷提高，地毯產(chǎn)品由于不便清潔，易藏污納垢帶來疾病而遭遇市場(chǎng)冷落。從1996-2016年數(shù)據(jù)來看，日本地毯產(chǎn)品進(jìn)口額累計(jì)增速遠(yuǎn)低于同類的家具產(chǎn)品，我們推測(cè)其他競(jìng)品對(duì)地毯產(chǎn)生了一定替代效應(yīng)。

其次，互為替代產(chǎn)品的質(zhì)量和成本變化也是導(dǎo)致相互替代的主要原因。日本70-80年代曾經(jīng)歷過新興塑料地板的短暫流行，對(duì)當(dāng)時(shí)木質(zhì)地板產(chǎn)生一定替代效應(yīng)，而隨后木地板在耐磨、美觀和成本節(jié)約等方面都不斷升級(jí)，重新?lián)尰厥袌?chǎng)，至今日本家庭中再也難見塑料地板。

\u00A0 \u00A0 \u00A01.2.\u00A0木地板近年需求放緩，遭遇瓷磚替代

2010年后木地板一定程度上被瓷磚替代。我們觀察到近年來中國(guó)木地板銷售有所放緩，從2006年-2015年的數(shù)據(jù)來看，國(guó)內(nèi)家具制造業(yè)工業(yè)增加值跟隨地產(chǎn)銷售高速增長(zhǎng)，而實(shí)木地板工業(yè)增加值增長(zhǎng)卻在2010年后明顯放緩。由于地板與瓷磚是國(guó)內(nèi)最重要的兩種地面裝飾材料（住宅市場(chǎng)中二者合計(jì)占比超過90%），因此可以推測(cè)2010年后瓷磚產(chǎn)品對(duì)地板產(chǎn)品產(chǎn)生了一定替代。

\u00A0 \u00A0 \u00A0而這種替代效應(yīng)從微觀層面上也能得到類似驗(yàn)證。2012-2015年，木地板上市公司的收入增速（深色線條系列）普遍低于瓷磚上市公司的收入增速水平（深色線條系列）。

我們認(rèn)為這種替代效應(yīng)主要源于在產(chǎn)品發(fā)展上，瓷磚產(chǎn)品對(duì)于地板的兩個(gè)相對(duì)優(yōu)勢(shì)：

①價(jià)格優(yōu)勢(shì)：過往10年國(guó)內(nèi)木材原料面臨較大的價(jià)格壓力，導(dǎo)致瓷磚具有明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)，例如200元/平方米的預(yù)算只能購買檔次較低地板（無法購買實(shí)木），但在選購瓷磚時(shí)已經(jīng)可以中端偏上的產(chǎn)品。彼時(shí)我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于地面材料的心理價(jià)位較低（與收入水平等也有關(guān)系），導(dǎo)致瓷磚對(duì)地板直接的替代效應(yīng)。

②產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：相對(duì)于地板，地面瓷磚在外觀設(shè)計(jì)上具有較多的色彩、圖案、形狀等可以供消費(fèi)者選擇，并且瓷磚在導(dǎo)熱性，耐磨性，環(huán)保性（無甲醛）等方面有天然優(yōu)勢(shì)，造成對(duì)地板替代。