圖為：雙11期間，太平鳥電商總部忙碌的員工。 太平鳥供圖 圖為：太平鳥男裝的“鳥人進(jìn)化論”形象片。 太平鳥供圖 圖為：太平鳥旗下慈東物流中心正在緊張有序地發(fā)貨。 太平鳥供圖 圖為：太平鳥2017雙十一最后成績定格。 太平鳥供圖
中新網(wǎng)浙江新聞11月13日電(李晨韻 劉文彬)8.08億元人民幣(下同)！11月11日24：00，中國時(shí)尚服飾公司――寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司(以下簡稱太平鳥)交出了2017年雙十一的成績單。
當(dāng)天，旗下五大品牌(太平鳥時(shí)尚女裝、太平鳥風(fēng)尚男裝、樂町、MATERIALGIRL、MiniPeace)均創(chuàng)新高，攜手闖過又一次大考，銷售額達(dá)8.08億元人民幣，在中國時(shí)尚服飾類集團(tuán)作戰(zhàn)中位列第一。
記者獲悉，太平鳥僅用了10小時(shí)7分就突破了去年的紀(jì)錄6.15億元人民幣。截至11日24:00，太平鳥男裝單日銷售額突破3.28億元人民幣，居男裝品類第四名；太平鳥女裝單日銷售額突破2.08億元人民幣，居女裝類目六名；樂町單日銷售額突破1.63億元人民幣，居女裝品類第八名；MiniPeace單日銷售額突破0.72億元人民幣，MaterialGirl單日銷售量突破0.37億元人民幣，再創(chuàng)新高。累計(jì)訂單量170萬元人民幣，總件數(shù)突破270萬元人民幣。
面對這樣的成績單，寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司電商事業(yè)部總經(jīng)理翁江宏卻說：“穩(wěn)健比數(shù)字更重要。”
據(jù)了解，今年除了常規(guī)的雙十一備貨，太平鳥還與天貓?jiān)谛铝闶鄯矫孢M(jìn)行探索合作，在原先O2O項(xiàng)目基礎(chǔ)上，擴(kuò)大了品牌線下門店參與雙11，通過商品維度、支付維度打通，支持門店掃碼購業(yè)務(wù)(門店掃碼吊牌直接下單購)，門店自提業(yè)務(wù)(線上下單，選擇就近門店提貨)。并且，太平鳥在今年雙11還首次啟用店小秘智能機(jī)器人客服，完成了約50%的咨詢接待量。
除此之外，太平鳥還在這個(gè)雙11推出了一系列有趣的新玩法。
PEACEBIRDWOMEN聯(lián)手美國經(jīng)典動漫LOONEYTUNES，推出全新跨界聯(lián)名系列，引用了兔八哥、崔弟、達(dá)菲鴨等多個(gè)經(jīng)典卡通形象，將PBWOMEN的趣味設(shè)計(jì)理念融入90年代的復(fù)古卡通，創(chuàng)造出煥然一新的美式街頭風(fēng)潮，更具創(chuàng)新的時(shí)裝信念。
同時(shí)運(yùn)用黑科技，在北京、上海、杭州三地的12家銀泰百貨中庭設(shè)置AR互動體驗(yàn)區(qū)，兔八哥IP款提前陳列，手淘掃一掃獲得店鋪優(yōu)惠券。另外，太平鳥女裝還聯(lián)合話題營銷：#購燃，購爆炸#，配合AR互動收集兔八哥圖標(biāo)，贏得購物優(yōu)惠。
太平鳥旗下的樂町也為雙11精心策劃了一場名為“得(dei)趣”的內(nèi)容營銷活動，提出“向無趣sayno”的理念。從制造當(dāng)下最流行的熱點(diǎn)詞“尬聊”互動話題到“尬聊研究所”H5測試題，從定制“得趣”系列SLOGANTEE，將態(tài)度寫在衣服上；到線下門店的雙11主題購物袋，將“相當(dāng)有料”戴在身上，使得消費(fèi)者無時(shí)無刻不感受著高效互動的品牌魅力。
在這次買買買盛宴中，太平鳥還將明星IP和自有IP應(yīng)用到淋漓盡致。就在天貓雙11全球狂歡節(jié)前夕，太平鳥旗下的男裝、女裝、樂町紛紛登錄了綜藝節(jié)目《瘋狂衣櫥》，和消費(fèi)者一起為時(shí)尚打call。
除了擁抱明星IP帶來的粉絲經(jīng)濟(jì)，太平鳥原創(chuàng)的“鳥人IP”和“鳥人精神”在粉絲經(jīng)濟(jì)新形態(tài)下也為其構(gòu)建了更穩(wěn)固的泛娛樂生態(tài)，傳遞更有態(tài)度的IP營銷內(nèi)容和周邊產(chǎn)品。
另外，為響應(yīng)消費(fèi)者對雙11“購物體驗(yàn)”的更高期待與需要，太平鳥啟動“口袋購物”、線上購物線下取貨，滿足品質(zhì)個(gè)性時(shí)代消費(fèi)者對美好生活的追求：“門店優(yōu)惠提前引爆”、“全國門店最快24小時(shí)內(nèi)速提”、“店鋪個(gè)性化增值服務(wù)”等諸多O2O新零售服務(wù)創(chuàng)新，以更全渠道、更多場景、更便捷快速、更個(gè)性貼心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)，廣受消費(fèi)者的垂青。
太平鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露：“‘銀鳥計(jì)劃’實(shí)施后，銀泰和太平鳥的合作將會體現(xiàn)在多個(gè)層次，例如接下來的跨年活動、‘銀泰一起帶你飛’，以及明年也將會有多場太平鳥旗下品牌的超級品牌日專場活動。”(完)