原標題：百麗跨界同道大叔，退市私有化后玩消費升級

原標題：百麗跨界同道大叔，退市私有化后玩消費升級

齊魯晚報10月31日訊：同道大叔的優(yōu)勢賦能·新生代新消費營銷

作為縱橫中國多年時尚鞋服品牌，百麗曾以“百變的鞋款，不變的時尚”，成為每位女性消費者的心目中的最佳女鞋。在深耕線下十幾年中，如今傳統(tǒng)零售行業(yè)也逐漸稍許沒落。百麗國際積極尋找新生代消費突破口，在私有化后的第一件事，便是迅速聯合在社會化營銷極具影響力的超級IP同道大叔，推出“變·成自己”星座主題營銷，促使品牌年輕化迅速升級，備受業(yè)界關注。

百麗跨界流量IP“同道大叔”尋新零售消費升級

百麗國際在傳統(tǒng)零售行業(yè)中，早已是創(chuàng)造了屬于自己的女鞋王國，但是線下傳統(tǒng)的銷售模式已逐漸顯露弊端。但、如高瓴資本張磊所說“百麗未老，其命維新”，有著20多年歷史的“一代鞋王”百麗自退市私有化后，跨界超級IP同道大叔，可為品牌年輕化轉身的重要一步。

傳統(tǒng)品牌跨界流量IP無疑是切入年輕人市場最好的路徑，百麗國際此次尋求與具備社媒強勢流量的同道大叔合作，不僅精準了年輕消費者的社交命題“星座”、萌寵形象IP“TD12”大使為品牌推廣的加持，符合現90后年輕人愛消費段子、重娛樂、愛嘗鮮等個性化需求特性。

本次#變·成自己#豐富有趣的星座宣言海報、線下主題包店、地鐵創(chuàng)意宣傳、星座打CALL歌曲視頻MV、社會化營銷事件推廣、電商平臺首發(fā)星座聯名款、百麗此舉顛覆品牌以往，擁抱同道大叔后，迎來新一輪消費升級浪潮。\u00A0

年齡層定位清晰，抓住核心用戶心理需求

同道大叔的“星座代言人”TD12其萌萌噠的IP形象作為星座吐槽、星座娛樂文化的載體，給人以耳目一新的感覺，不同星座代表的價值取向和生活方式才是用戶真正喜愛和為之著迷的，而女性消費市場中還需要和萌、拍照、\u00A0美、\u00A0有趣做結合，這也就是為什么同道大叔女性粉絲居多的原因。龐大的女性粉絲群體，消費能力自是不可小覷。

百麗瞄準了同道大叔優(yōu)質的年輕粉絲群與源源不斷的強社交關聯性，“變·成自己”星座主題系列、與IP形象趣味融合，彰顯出一個更個性化、趣味化的年輕品牌形象。

作為國內首屈一指的超級IP同道大叔，百麗本次的“變·成自己”無論是產品和形象IP融合、營銷推廣角度等深獲行業(yè)圈內稱贊，同道大叔在“新零售”的發(fā)展過程中扮演的角色正成為獨有的風景，也是眾多傳統(tǒng)行業(yè)中年輕化轉型里最為便捷，卻是至關重要的一步。

隨著更多品牌都在往年輕化轉型，IP與傳統(tǒng)品牌之間的跨界合作成為如今必選的營銷趨勢。這種“新”與“舊”，傳統(tǒng)與新興行業(yè)、線上與線下的交替合作營銷，帶來的將會是雙方共贏的局面。