原標(biāo)題：耐克領(lǐng)跑雙11運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品榜單 安踏6.7億元成本土品牌最大贏家 ｜ 體育經(jīng)理人
隨著雙11購(gòu)物節(jié)收官，各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛開始交出成績(jī)單——來(lái)自天貓官方的數(shù)據(jù)顯示：稱霸運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的依然是國(guó)際巨頭耐克，美國(guó)品牌力壓老對(duì)手阿迪達(dá)斯，繼續(xù)領(lǐng)跑，兩家品牌均在1個(gè)小時(shí)內(nèi)超過(guò)去年全天成交額，其中，耐克官方旗艦店更成為天貓服飾史上首個(gè)破10億的商家。
而在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中，安踏集團(tuán)電商全天銷售額達(dá)到6.7億，較2016年提高66%，繼續(xù)領(lǐng)跑本土運(yùn)動(dòng)品牌榜單。李寧天貓旗艦店單店銷售額達(dá)到2.15億元，位居本土第二。排在第三位的是特步，其全渠道線上交易額超過(guò)2.07億，其中天貓旗艦店單店銷售額破億元。
繼2015年1.7億元和2016年的近4億之后，今年，安踏集團(tuán)的雙11銷售額再創(chuàng)新高，達(dá)到6.7億元，繼續(xù)位居國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的首位。安踏聲稱，當(dāng)天開場(chǎng)9個(gè)小時(shí)就打破2016年全天的交易紀(jì)錄，達(dá)到4億元，與此同時(shí)，旗下品牌FILA當(dāng)天一度排在全球榜第9，但在最終榜單中并未躋身前10名。
安踏方面表示，今年雙11的銷售額大幅提升主要源于三方面因素。首先，產(chǎn)品的種類和數(shù)量獲得擴(kuò)充，由去年的600款提升至1100余款。其次，今年設(shè)置的多個(gè)優(yōu)惠方案帶動(dòng)了銷售規(guī)模。三是關(guān)于后期物流，安踏稱其在全國(guó)多個(gè)重要物流節(jié)點(diǎn)城市布置設(shè)立云倉(cāng)，以加快運(yùn)送速度。
實(shí)際上，過(guò)去兩年，安踏集團(tuán)的電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。當(dāng)前，該品牌采取“雙產(chǎn)品＋多平臺(tái)＋建合作”策略，除了自營(yíng)官網(wǎng)之外，還在天貓、京東和唯品會(huì)等平臺(tái)開設(shè)官方旗艦店，并授予部分第三方零售商網(wǎng)絡(luò)銷售權(quán)，并在電商平臺(tái)推出線上專供款。
2016年的財(cái)報(bào)顯示，電商業(yè)務(wù)是安踏集團(tuán)增長(zhǎng)較快的業(yè)務(wù)之一，財(cái)報(bào)中聲稱其線上銷售已不再僅是一個(gè)清理庫(kù)存的渠道。今年8月，發(fā)布中期業(yè)績(jī)時(shí)，安踏首席財(cái)務(wù)官林戰(zhàn)表示，上半年的電商零售金額同比增長(zhǎng)約60%，當(dāng)時(shí)占據(jù)總銷售額的比例超過(guò)10%，預(yù)計(jì)下半年占比會(huì)繼續(xù)提升，有望突破20%。
11月13日，李寧公司隨之公布雙11數(shù)據(jù)，其天貓旗艦店單店銷售額達(dá)到2.15億元，同樣創(chuàng)下新紀(jì)錄，僅次于安踏，位居本土運(yùn)動(dòng)品牌次席。李寧表示，跑步產(chǎn)品是今年最受歡迎的一大類別。今年的中期財(cái)報(bào)顯示，上半年，李寧的電商營(yíng)收為7.2億元，同比增長(zhǎng)58%，占據(jù)總銷售額的18.2%。
排在第三位的是特步，該品牌宣布當(dāng)天電商實(shí)現(xiàn)銷售單店破億，全網(wǎng)超2.07億，同比增長(zhǎng)達(dá)83%，這一增幅居國(guó)內(nèi)同業(yè)品牌首位。而一貫位居國(guó)內(nèi)行業(yè)前五位的361°，此番雙11并未躋身前十名。
幾無(wú)懸念的是，耐克和阿迪達(dá)斯兩大國(guó)際品牌繼續(xù)把本土企業(yè)拋在身后。其中，耐克在雙11開始后不到1分鐘即宣告成交過(guò)億，阿迪達(dá)斯緊隨其后，兩家品牌均在1個(gè)小時(shí)內(nèi)超過(guò)去年全天成交額，耐克官方旗艦店更成為天貓服飾史上首個(gè)破10億的商家。不過(guò)，兩個(gè)品牌的具體銷售額均未被披露。
值得注意的是，今年雙11前夕，耐克曾與天貓實(shí)現(xiàn)零售合作，雙方合作的兩家線下智慧門店率先開業(yè)，分別位于上海和杭州。消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)能在線下門店進(jìn)行商品的一鍵購(gòu)買，耐克借此進(jìn)行訂單、客流的數(shù)字化試水。與此同時(shí)，耐克旗下50家直營(yíng)門店在今年進(jìn)行線上訂單線下發(fā)貨。今年雙11預(yù)售期間，天貓數(shù)據(jù)顯示，耐克成為平臺(tái)上預(yù)定人數(shù)最多的品牌。而阿迪達(dá)斯在京東平臺(tái)的數(shù)據(jù)較為亮眼，銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)93倍。
作者／羅盈盈返回搜狐，查看更多