“5年再造一個雅戈爾”，這是雅戈爾集團(tuán)董事長李如成這半年多來的宣言，他希望重塑品牌優(yōu)勢，貫徹供給側(cè)改革，轉(zhuǎn)型商業(yè)模式，讓主業(yè)奔跑，鑄百年企業(yè)。這一宣言為雅戈爾構(gòu)建了未來5年的發(fā)展方向。
在“5年再造一個雅戈爾”的藍(lán)圖中，雅戈爾將重塑品牌優(yōu)勢放在了首要位置，這延續(xù)了雅戈爾人對鑄就百年品牌那份始終如一的情結(jié)。
重啟絲路與世界共建MAYOR品牌
為了繪就這個藍(lán)圖，雅戈爾首選在高端成衣和定制領(lǐng)域進(jìn)行突破，圍繞國家推行的“一帶一路”倡議，果斷提出“重啟絲路，與世界共建MAYOR品牌”的戰(zhàn)略。雅戈爾為MAYOR品牌設(shè)立了“管理者新裝”的市場定位。
自去年在寧波國際服裝節(jié)上推出MAYOR品牌以來，MAYOR就與世界5大頂級面料商展開合作。今年7月，在海上絲綢之路的終點――意大利米蘭市科莫湖畔，雅戈爾攜手意大利的杰尼亞(ERMENEGILDOZEGNA)、諾悠翩雅(LOROPIANA)、切瑞蒂1881(CERRUTI1881)、阿爾貝尼(ALBINI)，以及瑞士的阿魯姆(ALUMO)等6大全球紡織服裝巨頭，發(fā)出共享全球時尚生態(tài)圈倡議書。
“這次活動，使得雅戈爾在與世界共建MAYOR的合作基礎(chǔ)上，進(jìn)一步實現(xiàn)了MAYOR品牌由6家品牌共同運營，意義非凡。”雅戈爾服裝控股有限公司總經(jīng)理胡綱高對記者談道，“首先，這些企業(yè)中有3家是西服面料品牌商，2家是襯衫面料品牌商;其中，1家在瑞士，其余4家在意大利，都圍繞在時尚之都米蘭周圍。其次，意大利米蘭市的科莫湖是當(dāng)年‘絲綢之路’到歐洲的最后一個集散地，具有重要的歷史意義。再次，MAYOR希望以‘頂級面料+中國制造’相結(jié)合的方式，實現(xiàn)產(chǎn)品的再出發(fā)。”
從近期召開的雅戈爾2018年春夏訂貨會現(xiàn)場來看，MAYOR品牌確實受到了更多關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，MAYOR品牌或?qū)⒅鸩饺〈谥袊袌鲣N售快速下滑的歐美奢侈品品牌，打造出真正的中國頂級品牌。
胡綱高還向記者透露，雅戈爾將于10月在北京人民大會堂舉辦一場大型發(fā)布會，主題即為6家品牌聯(lián)合共建MAYOR――“科莫宣言?北京發(fā)布”，使MAYOR品牌實現(xiàn)騰飛。
構(gòu)建方陣重新梳理運營策略
在助力MAYOR品牌快速騰飛的同時，雅戈爾已敏銳地意識到年輕消費者對企業(yè)發(fā)展的重要性。在即將舉辦的第21屆寧波國際服裝節(jié)上，雅戈爾將隆重推出經(jīng)典美國品牌哈特馬克斯(HartSchaffnerMarx)。
哈特馬克斯品牌總監(jiān)鄭乙紅向記者詳細(xì)介紹了這一品牌的歷史和發(fā)展情況：“哈特馬克斯品牌在1887年誕生于芝加哥，已有130年的歷史。這個經(jīng)典美國品牌代表著一種紳士形象和有風(fēng)度的穿著方式，更代表了一種進(jìn)取、自律、充盈的生活態(tài)度，并已成為成功人士鐘愛的品牌之一。130年中，它有力地詮釋了服裝政治，從政壇、體育界到好萊塢，歷史上眾多‘美國名流’都是它的忠實顧客。如美國前總統(tǒng)奧巴馬在2009年總統(tǒng)就職典禮上，穿的就是哈特馬克斯定制西服。”
哈特馬克斯品牌在130年的發(fā)展過程中，始終堅守品質(zhì)，并且極富探索精神和創(chuàng)新精神，曾在行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)過無數(shù)第一。