千呼萬喚始出來!11月6日，由胡歌領(lǐng)銜主演的高能職場(chǎng)劇《獵場(chǎng)》終于在萬眾期待中開播。首播當(dāng)日《獵場(chǎng)》收視率四網(wǎng)同步領(lǐng)跑，同時(shí)微博話題榜、微博實(shí)時(shí)熱議度、電視劇榜均排名第一，隨后在持續(xù)熱播中更是收視和口碑齊漲。中國熱水器及廚房電器的領(lǐng)先品牌萬和就瞄準(zhǔn)《獵場(chǎng)》這個(gè)年度大IP，聯(lián)手愛奇藝首次嘗試“創(chuàng)可貼”廣告，通過巧妙的植入方式讓品牌產(chǎn)品深度“入戲”，以創(chuàng)新娛樂營銷方式加速實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、時(shí)尚化升級(jí)。
“創(chuàng)可貼”廣告精妙有趣，品牌形象深度“入戲”
作為今年的壓軸大劇，《獵場(chǎng)》自開播以來就勢(shì)頭兇猛，截止11月15日，《獵場(chǎng)》在愛奇藝的播放量已經(jīng)高達(dá)5.1億。年度IP大劇帶來的流量紅利，必然是品牌營銷的必爭(zhēng)之地，正在加速實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的萬和，選擇《獵場(chǎng)》這個(gè)娛樂營銷根據(jù)地，創(chuàng)新開啟“創(chuàng)可貼”廣告營銷，為品牌實(shí)現(xiàn)有效的情景轉(zhuǎn)化，激發(fā)用戶對(duì)品牌產(chǎn)品的關(guān)注。
從劇情角度尋找產(chǎn)品屬性相關(guān)的植入機(jī)會(huì)，配合有趣文案形成“劇情彈幕”，這就是當(dāng)下流行的一種創(chuàng)新場(chǎng)景的精準(zhǔn)廣告——“創(chuàng)可貼”。例如在《獵場(chǎng)》里，主角鄭秋冬說到“專門的人做專門的事”的時(shí)候，一句“萬和吸油煙機(jī) 專注大吸力”的廣告貼出，瞬間與主角同聲同氣，突出術(shù)業(yè)有專攻的重要性，也巧妙道出萬和吸油煙機(jī)的專業(yè)技術(shù)實(shí)力。隨著劇情進(jìn)展，“家有萬和大吸力 愛情生活都甜蜜”、“做自己堂堂正正 吸油煙干干凈凈”等一句句生動(dòng)的創(chuàng)可貼廣告形成契合劇情的彈幕，不禁讓觀眾會(huì)心一笑，萬和憑借精妙的創(chuàng)意文案，達(dá)到了四兩撥千斤的產(chǎn)品傳播效果。
將廣告融入到劇情場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意文案與劇情內(nèi)容的緊密連接，或是段子，或是延伸，奇妙的文案為劇情“加料”，不但毫不違和，甚至帶來意外驚喜。萬和在“創(chuàng)可貼”廣告形式的采用上并不流于形式，而是通過深度內(nèi)容植入，讓整個(gè)娛樂營銷發(fā)揮最大價(jià)值，隨著《獵場(chǎng)》熱播，受眾對(duì)萬和吸油煙機(jī)有了更多直觀了解，并對(duì)品牌留下深刻印象。
挖掘80、90后消費(fèi)新力軍需求，釋放年輕品牌活力
《獵場(chǎng)》作為國內(nèi)首部聚焦獵頭行業(yè)的現(xiàn)代職場(chǎng)劇，受眾群廣泛橫跨70~90后，其中又以正在職場(chǎng)打拼的新生代80、90后為主。接地氣的題材以及胡歌、陳龍、孫紅雷、張嘉譯等一眾演技派男神持續(xù)圈粉，無疑將激發(fā)新一代年輕職場(chǎng)生力軍的關(guān)注，并發(fā)酵出各大熱點(diǎn)話題，引起社會(huì)廣泛討論。
與此同時(shí)，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，當(dāng)下廚電行業(yè)主流消費(fèi)群體正呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，80后、90后已成為廚電消費(fèi)的主力軍。洞悉行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，深入挖掘年輕用戶的消費(fèi)特點(diǎn)和個(gè)性化元素，萬和把握年度IP大劇的關(guān)注群體及其帶來的流量紅利，以嶄新的娛樂營銷方式吸引新一代年輕消費(fèi)群體的眼球，不斷煥發(fā)出新的品牌活力，釋放年輕化、時(shí)尚化的品牌新主張。
事實(shí)上，今年以來萬和的品牌年輕化發(fā)展和加速擴(kuò)張就一直備受業(yè)界關(guān)注。早在今年6月，萬和就高調(diào)宣布新的品牌戰(zhàn)略發(fā)展路徑，萬和總裁盧宇聰表示，萬和品牌發(fā)展定位升級(jí)為“以全球同步的領(lǐng)先科技為用戶帶來智能、舒適、輕奢的生活方式”，從熱水器“單品類”的巨頭向“熱水器+廚電”的“雙子星”戰(zhàn)略發(fā)展，并打造“專業(yè)、時(shí)尚、輕奢”的品牌形象。自此，萬和從品牌傳播特征、發(fā)展定位、體驗(yàn)升級(jí)、整合傳播等四方面全方位加速新的品牌形象蛻變。
在年度職場(chǎng)IP大劇《獵場(chǎng)》中，萬和攜手愛奇藝以有趣“創(chuàng)可貼”廣告植入深度“入戲”，開啟創(chuàng)新的品牌娛樂營銷傳播，深度展現(xiàn)萬和產(chǎn)品的專業(yè)、品質(zhì)以及萬和品牌的年輕、時(shí)尚。目前，《獵場(chǎng)》正在持續(xù)熱播中，可以預(yù)見，萬和將持續(xù)迸發(fā)品牌活力，并帶來新一輪的品牌形象及產(chǎn)品附加值提升。