（原標(biāo)題：迪士尼的新動(dòng)作？杭州地鐵驚現(xiàn)“白雪公主和魔鏡”）
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)升級(jí)及中國(guó)與世界接軌程度的提高，越來(lái)越多的國(guó)外商品獲得國(guó)內(nèi)用戶認(rèn)可，中國(guó)跨境電商整體交易規(guī)模和用戶規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，“黑色星期五”這一美國(guó)非官方的圣誕購(gòu)物啟動(dòng)日也成為了國(guó)內(nèi)用戶進(jìn)行全球購(gòu)的狂歡節(jié)，各家商場(chǎng)及跨境電商平臺(tái)都會(huì)推出最大力度的折扣和優(yōu)惠活動(dòng)，以在年底進(jìn)行一次最大規(guī)模的促銷吸引用戶消費(fèi)。
不同于傳統(tǒng)的線下打折場(chǎng)景和千篇一律的線上降價(jià)活動(dòng)，美圖旗下基于人工智能和海量大數(shù)據(jù)的體驗(yàn)型電商平臺(tái)美圖美妝，通過(guò)結(jié)合主題為“先測(cè)后買 要你好看”的地鐵“魔鏡測(cè)膚”活動(dòng)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶獨(dú)具匠心地打造了“黑五”大促，讓消費(fèi)者徹底擺脫以往為了買而買的消費(fèi)環(huán)境，根據(jù)測(cè)試結(jié)果選購(gòu)從而斬獲更精準(zhǔn)、更有用的商品。
美圖美妝“魔鏡”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置
美圖美妝的地鐵“魔鏡測(cè)膚”活動(dòng)位于人流川息的杭州鳳起路地鐵站，美圖美妝將帶有時(shí)尚摩登元素的創(chuàng)意畫面置入地鐵通道，并配上文風(fēng)犀利且幽默的文案，諸如“看夠了生活的臉色，用口紅回敬一點(diǎn)顏色”、“成長(zhǎng)是學(xué)會(huì)把歲月的風(fēng)霜，變成梳妝臺(tái)上的眼霜”，強(qiáng)烈的視覺沖擊效果和吸睛的文案，吸引了不少路人駐足。而最受關(guān)注的，便是嵌入在場(chǎng)景中帶有皮膚測(cè)試功能的“魔鏡”。
美圖美妝“魔鏡”展示
在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中，專屬的活動(dòng)顯示器會(huì)顯示成鏡子的狀態(tài)，只要測(cè)試者站在指定標(biāo)識(shí)上面對(duì)鏡子，它便會(huì)通過(guò)AI技術(shù)對(duì)人臉進(jìn)行皮膚測(cè)試，生成一份膚質(zhì)分析報(bào)告，并根據(jù)皮膚的基本狀態(tài)和問(wèn)題給測(cè)試者一個(gè)綜合評(píng)分。路人小雅體驗(yàn)后表示，自己是個(gè)不折不扣的海淘黨，“黑五”對(duì)于海淘一族而言意義不亞于雙十一。“我已經(jīng)養(yǎng)成了每年黑五打折大促時(shí)囤貨的習(xí)慣，但也出現(xiàn)過(guò)用完部分商品因?yàn)椴贿m合而導(dǎo)致爛臉的情況。了解到美圖美妝的測(cè)膚功能后確實(shí)覺得先測(cè)后買會(huì)降低很多壓力和風(fēng)險(xiǎn)”。
杭州市民在體驗(yàn)美圖美妝的“魔鏡”
其實(shí)，地鐵里的“魔鏡”是對(duì)美圖美妝APP里“皮膚測(cè)試”功能的還原。用戶從美圖美妝APP首頁(yè)可進(jìn)入皮膚測(cè)試頁(yè)面，然后點(diǎn)擊主頁(yè)面下方的“皮膚測(cè)試”，根據(jù)語(yǔ)音提示平視后置攝像頭拍照，即可獲得一份膚質(zhì)分析報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容包含膚齡、膚質(zhì)、膚色、黑頭等多項(xiàng)維度，另外美圖美妝還會(huì)根據(jù)測(cè)膚結(jié)果提供的個(gè)性化護(hù)膚建議和產(chǎn)品推薦。使用過(guò)的美妝博主曾表示，美圖美妝就像一個(gè)智能美妝博主，不僅減少用戶的選購(gòu)難題，還彌補(bǔ)了傳統(tǒng)美妝電商缺乏個(gè)性化推薦的短板。
美圖美妝皮膚測(cè)試功能后的膚質(zhì)報(bào)告及護(hù)膚建議和產(chǎn)品推薦頁(yè)面
作為最懂用戶的體驗(yàn)型電商，美圖美妝除了擁有皮膚測(cè)試這一殺手锏功能，還在“黑五”大促期間準(zhǔn)備了多項(xiàng)平臺(tái)福利。不僅提供國(guó)外大牌搶先購(gòu)、分時(shí)段低價(jià)秒殺外，更有超值5折神券供網(wǎng)友領(lǐng)取。另外，平臺(tái)還推出“抓娃娃”贏大獎(jiǎng)活動(dòng)，讓所有參與用戶都有機(jī)會(huì)免費(fèi)贏得iPhone X、美圖手機(jī)T8S、以及超級(jí)會(huì)員碼等豪禮。據(jù)美圖相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美圖是一家以“美”為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司，未來(lái)人工智能技術(shù)和平臺(tái)化發(fā)展將成為美圖發(fā)展的重點(diǎn)。美圖美妝與其他電商平臺(tái)的差異，就是通過(guò)基于AI技術(shù)和海量大數(shù)據(jù)的皮膚測(cè)試功能，幫助用戶買到全世界最適合的產(chǎn)品。
美圖美妝“黑五”活動(dòng)頁(yè)面
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017Q1中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，近年來(lái)跨境電商整體交易規(guī)模和用戶規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)，其中，海淘用戶數(shù)量增速達(dá)78.3%。隨著中國(guó)與國(guó)際的交流日益密切，國(guó)人消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，跨境電商市場(chǎng)將逐步擴(kuò)大。而基于皮膚測(cè)試和大數(shù)據(jù)的美圖美妝，也或?qū){借其獨(dú)樹一幟的體驗(yàn)功能成為跨境電商中新的風(fēng)向標(biāo)。
(原標(biāo)題：迪士尼的新動(dòng)作？杭州地鐵驚現(xiàn)“白雪公主和魔鏡”)
