自二胎放開政策與奶粉配方注冊制新規(guī)相繼發(fā)布后，中國奶粉市場陷入沸騰之勢！一時間，眾多嬰幼兒奶粉品牌使出渾身解數(shù)，從砸重金邀請代言人到花巨資冠名做綜藝，營銷架勢可謂八仙過海。

潮水退去才知誰在裸泳，如何在一片營銷紅海中殺出重圍已成為眾品牌思考的問題。其中，國民品牌貝因美向市場交出了一份讓人滿意的答卷。

一、過硬資質(zhì)，觸發(fā)全民口碑宣傳

產(chǎn)品，是最好的廣告。

在全球最重要的奶粉消費(fèi)市場中，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品很容易憑借其高質(zhì)量口碑快速獲得本土消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)了解，在2017年嬰幼兒奶粉品牌排行榜單中，貝因美成為中國品牌指數(shù)第一名，整整比第二名高出45分！

史上最嚴(yán)的《嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》出臺，奶粉行業(yè)市場競爭激烈，今年8月3日國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布首批嬰幼兒配方奶粉配方注冊獲批名單，貝因美勇拔頭籌，取得了12個產(chǎn)品配方注冊號，以傲人戰(zhàn)績躋身“首批俱樂部”。 截止目前，貝因美已獲得國家食藥監(jiān)管總局注冊通過了15個系列45個配方，成為注冊配方數(shù)量最多的奶粉企業(yè)，保持了行業(yè)領(lǐng)軍地位。

其中，貝因美愛加獲國食注字YP20170001注冊號，成為首個通過“國家認(rèn)證”典范產(chǎn)品，這也代表著市場和消費(fèi)者對貝因美愛加實力和品質(zhì)的認(rèn)可。

而貝因美愛加將繼續(xù)以“延續(xù)媽媽的天然愛護(hù)力”為主旨，甄選全球優(yōu)質(zhì)原料，采用獨(dú)有LF CareTM 系統(tǒng)，添加乳鐵蛋白＋核苷酸＋鐵＋益生元組合，賦予寶寶三重愛護(hù)力，寶寶少生病，媽媽更安心！

二、走心傳播，全面打造“國民品牌”

伴隨著奶粉消費(fèi)市場的興盛，品牌冠名綜藝節(jié)目全線井噴。如何挑選與母嬰品牌相匹配的親子IP，已成為品牌營銷決策的關(guān)鍵部分。對此，貝因美從媽媽和寶寶雙線角度出發(fā)，以冠名方式進(jìn)行走心傳播，全方位打造貝因美“國民品牌”形象。

在絕大數(shù)家庭中，母嬰品牌產(chǎn)品的直接購買決策者都是女性。選擇接連冠名五季《媽媽咪呀》的貝因美便深諳此道。大型真人秀《媽媽咪呀》以展現(xiàn)女性才藝與情感為主旨，為媽媽們提供了一個展現(xiàn)自己的舞臺，讓全中國的觀眾為母親這一角色喝彩。

同時，貝因美也獨(dú)家冠名了全球首檔孩子與狗成長挑戰(zhàn)綜藝秀《小手牽小狗》。該綜藝的定位為親子成長節(jié)目，力圖展示孩子如何在與小動物的和諧相處中逐漸成長。

無論是《媽媽咪呀》還是《小手牽小狗》，貝因美都是從孩子和母親的內(nèi)心出發(fā)，展現(xiàn)親子間的愛與成長，這樣既讓消費(fèi)者感同身受，被廣泛認(rèn)可，也與其“生命因愛而生，世界因愛而美”的品牌理念不謀而合！

三、親子互動，讓用戶為品牌發(fā)聲

砸重金請形象代言人一向是品牌方最愛的營銷方式，嬰兒奶粉品牌更是偏愛請一些知名的寶爸寶媽代言。在這方面，貝因美卻選擇另辟蹊徑，讓真正的福利惠及所有消費(fèi)者。其中，“我是0001，我為貝因美代言”全球招募代言人活動就是絕佳案例。

海選階段，該活動接到了來自全球27200名麻麻的親情加盟，經(jīng)過激烈角逐，11月9日0點(diǎn) ，“我是0001，我為貝因美代言”全國3強(qiáng)誕生，分別為“靚麗名主播 ”奕霏霏霏，“萌萌俏麻麻”露寶和“全能女漢子”郭晶晶。

雖晉級賽落幕，但精彩不止。11月23日，貝因美3強(qiáng)愛心大使攜手貝因美志愿者，將一同走進(jìn)北京春苗兒童救助基金會，關(guān)愛孤殘兒童。3強(qiáng)選手將繼續(xù)拉票角逐，盡使洪荒之力，向最后的冠軍席位沖擊。究竟最終誰能拿下50萬，成為貝因美的全球代言人？12月31日跨年夜，答案揭曉，讓我們一起敬候佳音！箭已近弦，蓄勢待發(fā)，一起為心愛的選手打call吧！

據(jù)悉，就在前不久群星閃耀的“鳳凰時尚之選盛典”上，貝因美又傳來了好消息，作為跨界合作的典范，貝因美摘取了“跨界時尚品牌大獎”的桂冠。

過硬的產(chǎn)品、給力的傳播加之惠及萬千消費(fèi)者的代言人活動，貝因美此番營銷能在眾多嬰幼兒奶粉品牌營銷中脫穎而出并獲得品牌指數(shù)第一，可謂是實至名歸！